2024年度盘点,十大引领潮流的体育营销创新案例解析

截至2024年初，以下是一些可能被认为是2024年十大体育营销创新案例的例子，这些案例展示了体育营销领域的新趋势和创意：
1. "虚拟现实(VR)和增强现实(AR)体验" - 运动品牌如Nike和Adidas通过VR和AR技术为消费者提供沉浸式的购物和训练体验。
2. "NFT与体育收藏品" - 体育组织和球员开始发行非同质化代币(NFT)作为限量版收藏品，如NBA Top Shot系列。
3. "社交媒体直播合作" - 运动赛事与社交媒体平台（如TikTok、Instagram Live）合作，提供即时互动和独家内容。
4. "电竞与体育结合" - 传统体育组织与电竞品牌合作，举办联合赛事，如NBA 2K联赛。
5. "可持续性营销" - 体育品牌通过推广环保和可持续性产品来提升品牌形象，如使用可回收材料或支持环保项目。
6. "跨界合作" - 不同体育项目之间的合作，如足球与音乐、时尚品牌的跨界合作，创造独特的营销活动。
7. "个性化数据营销" - 运用大数据分析，为运动员和粉丝提供个性化的体验和产品推荐。
8. "沉浸式体验中心" - 建立体育主题的体验中心，如足球主题公园或篮球训练馆，提供互动式体验。
9. "虚拟赛事赞助" - 企业通过

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2024年是体育的辉煌之年，从巴黎奥运会到众多国际赛事，中国运动员的卓越表现以及众多品牌的大力支持，使得今年的体育舞台熠熠生辉。

在首届「福布斯中国ECO体育盛典」上，福布斯中国联合氪体共同评选出年度体育创新案例，其中「郑钦文x支付宝‘碰一下’创新营销」、海信2024欧洲杯达人观赛团、《棣一次全明星》：王鹤棣2024年NBA全明星之旅……这些案例都令人印象深刻。

各大品牌纷纷抓住每一个重要的营销机会，通过赞助、运动员代言等方式，在全球性赛事中塑造品牌形象。与此同时，还有更多优秀体育案例在过去的2024年里闪耀着，我们希望通过这些经典案例，带领大家回顾过去一年体育界的精彩瞬间。

伊利X鲁豫巴黎观赛大使

「玩梗」让传播变得如此简单

今年巴黎奥运会期间，伊利官宣知名主持人陈鲁豫出任巴黎观赛大使。同时，伊利以一支极具洗脑效果的幽默短片，抓住鲁豫和巴黎奥运会Logo的「撞脸梗」，实现了一次现象级传播。

随后，伊利迅速推出了优酸乳金装果粒巴黎限定款全新包装，实现品牌与产品的双赢。

除此之外，伊利还洞察沙僧服装撞色巴黎时尚紫，便快速《西游记续集》沙师弟扮演者刘大刚作为伊利巴黎时尚大使。

最高级的营销形式之一，是官方自己下场玩梗。伊利亲自下场和年轻人一起「玩梗」的做法，打破了品牌与用户之间的传统互动范式，也提升了伊利品牌年轻化形象。同时，一次出圈的营销，也将奥运会预热推向大众层面，激发全民对赛事的关注和参与热情，凸显了体育营销的社会价值与广泛影响力。

耐克X上海马拉松

「鸡血式」文案点燃跑者情绪

过去一年里，国内举办的马拉松场次足有大几百场，但能够被跑者广泛讨论并且形成长尾效应的，只有上海马拉松——耐克贯穿全程在赛道边设置的文字广告，足以称为近年来国内马拉松营销最成功的案例典范。

从比赛起点的「征服了千里万里，离终点只剩这42.195公里」，到半程的「就冲着后21K来的」，再到终点的「最狠的打卡点，是上马终点」，上马赛道旁每一句饱含情绪与态度的耐克文案，都深深触动了身处其中的跑者，并形成了情感共鸣。

向右滑动，查看更多耐克鸡血文案

而这些文案之所以能够触动跑者，除了态度，还有一个重要的原因——它们都出现在了正确的距离和位置上，简单理解，就是每一句都很有针对性地考虑到了跑者当下阶段的精神需求，给予了最直接的鼓励。

而之所以能做到这一点，据耐克团队告诉氪体，是因为团队在上马组委会公布比赛路线后，第一时间跑完了全程，找到了最合适的露出点。

耐克上马文案，是运动品牌忠于「运动」这一内核，做出的极具品牌代表性的营销案例，也给马拉松品牌营销传播打开了想象空间。或许，未来我们能够看到越来越多品牌以「人」为核心，做出真正有温度和态度的体育营销案例。

小红书「姆巴佩刘翔」广告创意短片

「法式姆语」硬控全网

面对各类品牌营销蜂拥而至的奥运，一则广告却凭借短短「三个字」就在亿万声音中脱颖而出。

在小红书以刘翔提问、姆巴佩形式的广告创意短片中，姆巴佩每次的只有三个字——小红书。广告中姆巴佩的魔性口音，仿佛有着不可思议的魔力，让网友们忍不住模仿和分享。

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