今夏新潮鞋引爆潮流圈，商场抢购热潮来袭！

今夏，随着潮流文化的不断发展和流行趋势的快速迭代，一批新潮鞋款再次火出圈，成为了时尚界的焦点。各大商场纷纷抓住这一商机，积极进行推广和营销，以下是商场在推广新潮鞋时可以采取的一些策略：
1. "主题展览"：在商场内设置新潮鞋主题展览，展示当季最热门的鞋款，吸引顾客驻足观看。
2. "明星效应"：邀请当红明星作为品牌代言人，通过明星效应吸引消费者关注。
3. "限时折扣"：针对新潮鞋款推出限时折扣活动，刺激消费者的购买欲望。
4. "互动体验"：设置试穿体验区，让顾客亲自试穿感受鞋款舒适度和时尚感。
5. "线上推广"：利用社交媒体、电商平台等渠道进行线上推广，扩大品牌影响力。
6. "联名合作"：与知名设计师或品牌进行联名合作，推出限量版鞋款，增加收藏价值。
7. "优惠活动"：推出买一赠一、满额返现等优惠活动，吸引消费者消费。
8. "积分兑换"：设立积分兑换制度，顾客在商场消费可累积积分，兑换新潮鞋款。
9. "购物体验"：优化购物环境，提供优质的服务，提升顾客的购物体验。
10. "品牌故事"：讲述品牌背后的故事，传递品牌价值观，增强消费者对品牌的认同感。

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拓展中国

新“潮”鞋

本期作者

小宇宙分队，时不时头脑风暴、在辣与不辣之间跳跃的商业人。

图源丨除特别注明，其它来自项目官微/官博/小红书

夏天来了，一双与众不同的鞋无疑是OOTD的点睛之笔。

Crocs热销、明星上脚、KOL力推之下，洞洞鞋、人字拖、溯溪鞋等可时尚可户外的舒适“丑”鞋，以及可运动可通勤的休闲潮鞋们，热度显著提升。

小红书「休闲鞋类目」相关数据显示，溯溪鞋搜索增长195%、勃肯鞋搜索增长169%，洞洞鞋热度持续、新增笔记数呈领先态势。赢商大数据1季度开关店数据中，鞋类成零售最大亮点，开关店比跃居服饰第一，达1.12。

哪些多巴胺色系、潮流感十足的“丑萌潮趣”鞋玩家们，正快步登上舞台中心？

1

舒适“丑”鞋

曾一度陷入低谷的“丑鞋鼻祖”Crocs，通过实施战略转型、倡导个性表达，近几年逆袭成Z世代潮流圈中的热门单品。

鞋花DIY，为年轻人提供表达个性的独特方式，用户自发分享，为品牌赢得了滚雪球式的传播效果。

自2021年到2023年，Crocs每年在中国的收入均实现双位数增长。2024年第一季度，Crocs公司整体营收同比增长6.2%至9.39亿美元（约合人民币67.9亿元），连涨15个季度。就连卖鞋花，一年也能卖600万颗、贡献2000万美元营收。

该公司首席执行官在最新财报会上表示，将继续在中国市场开拓渠道，计划在2024年与合作伙伴开设大量特许经营门店。

Melissa梅丽莎成立于1971年，做有香味的“果冻鞋”起家，鞋子造型多样，颜色缤纷，采用100%可循环再造材质，已在全球70多个国家累计卖出5000多万双PVC塑胶材质凉鞋。

进入中国市场后，瞄准Z世代的女性消费者，梅丽莎粉丝群体中超70%为年轻女性的新生代演员赵露思为代言人，拉近品牌与消费者的距离，并在短时间内与多个中国明星和KOL合作，创作丰富的视觉内容素材，凸显品牌新生代特性。

梅丽莎拥有possession罗马鞋、Megan罗马鞋、Airbubble泡泡鞋、Free面包鞋等多样的经典造型，在日常款式中传递出年轻活力、色彩鲜明的风格。

网红人字拖售价750一双，号称百搭、拉比例、显腿长，但也被人诟病十分磨脚，堪称“美丽刑具”。今年夏天，梅丽莎“听劝”推出了厚底人字拖2.0版：磨脚最狠的人字带加宽，打脚的硬鞋底加了海绵垫。

Native，2009年成立于加拿大温哥华，取原生、自然之意，致力于打造经典美学设计、轻便、舒适的全家都能穿的鞋。设计及生产轻型注塑EVA鞋履，鞋型覆盖洞洞鞋、休闲鞋、凉鞋、童鞋等多产品线。

Native的洞洞鞋一脚蹬，鞋身布满小洞眼透气，EVA材质柔软防水，可踩水且清洗方便。最特别之处是制作成了像帆布鞋一样的鞋型，秀气、耐看、百搭。

OETZI创立于美国，品牌灵感起源于5300年前奥兹冰人的探索精神，品牌风格充满未来感，能够包容不同时尚元素，设计线条流畅，舒适与强韧兼备，色彩多巴胺，年轻活力。同时，鞋面材质、鞋底耐磨性、内部舒适度均力求舒适好穿，适合时尚出街和户外探险。

Crocs

翻红的“丑鞋鼻祖”，卖爆了

创立时间：2002年

国籍：美国

人均消费/客单价：300-500元

面积：30-70㎡

已开店数量（购物中心及百货）：250+

已开店城市：成都,苏州,武汉,深圳,兰州,东莞,太原,杭州,南京,泉州,郑州,合肥,上海,天津等

已进驻典型购物中心：上海天空万科广场、南京万象天地、成都太古里、西安赛格国际购物中心、苏州歌林公园iD PARK、北京朝阳合生汇等

计划拓展城市：一二线城市

Melissa

来自巴西的果冻丑凉鞋

创立时间：1971年

国籍：巴西

人均消费/客单价：500-1000元

面积：30-80㎡

已开店数量（购物中心及百货）：20+

已开店城市：重庆,南宁,北京,武汉,长沙,沈阳,珠海,上海,三亚,青岛,陵水,万宁,长春

已进驻典型购物中心：新光天地重庆,南宁万象城,北京燕莎奥特莱斯购物中心,武汉武商mall,长沙友阿奥特莱斯购物公园,沈阳中兴大厦,上海飞洲国际城市奥特莱斯等

计划拓展城市：一二线城市

Native

高颜值、柔软舒适，全家都能穿

创立时间：2009年

国籍：加拿大

人均消费/客单价：300-500元

面积：50-100㎡

已开店数量（购物中心及百货）：30+

已开店城市：深圳,成都,上海,郑州,南京,重庆,大连,苏州,昆明,哈尔滨,三亚,海口,沈阳,青岛,西安

已进驻典型购物中心：深圳星河WORLD·COCOPark(坂田店),成都大悦城,上海环球港,郑州万象城,重庆光环购物公园,昆明金鹰购物中心,郑州CityOn熙地港等

计划拓展城市：一二线城市

OETZI

美式机能风，兼具设计与舒适的创意鞋履品牌

创立时间：2022年

国籍：美国

人均消费/客单价：1000-1200元

面积：50-100㎡

已开店数量（购物中心及百货）：50+

已开店城市：北京,徐州,南京,成都,上海,济南,咸阳,重庆,西安,宁波,长沙,天津,苏州,杭州,贵阳,太原,大连,郑州,沈阳,长春,石家庄,武汉

已进驻典型购物中心：北京花乡奥莱村,徐州杉杉奥特莱斯,南京德基广场,成都大悦城,上海港汇恒隆广场,济南万象城,武汉万象城,西安大悦城等

计划拓展城市：一二线城市

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今年5月31日，Salomon落地法国香榭丽舍大道，成为首个在这一国际奢侈品地标开店的户外品牌。在中国，Salomon是高端商场招商热门品牌，4月11日在广州太古汇开设广州首店，限量发售 XT- Quest ADV白色鞋款，开业当天引发排队热潮。

图源小红书@广州太古汇Salomon-FF

靠滑雪板起家，Salomon近年随山系生活方式风靡，从小众户外专属成为鞋圈新贵，与始祖鸟、lululemon被誉为新“中年三宝”。

Amer Sports（亚玛芬体育）财报提到，2023年Salomon所在的户外性能部门收入同比增长18%，达到16.7亿美元，大中华区是主要的增长市场之一。

产品上，Salomon爆款频出，从XA PRO 3D/ XT-QUEST，到XT-6、越野跑鞋Speedcross3等，坚守户外专业度同时，重塑户外美学；门店方面，Salomon积极布局重点城市核心商圈，不少门店被打造成概念店，持续引领潮流。

今年4月，Salomon Speedcross 3「野生之地」限时快闪店空降新天地时尚I期，火山熔岩与巨型机械臂艺术装置吸睛。

2024财年（截止今年3月31日），HOKA品牌净销售额同比增长27.9%至18.07亿美元。而它在2013年被Deckers收购时，年销售额还只有200万美元，十年销售额涨了近1000倍。HOKA中国区总经理曾表示，公司计划到2027年在中国开设约200家店铺。

HOKA以独特的厚底设计、卓越的缓震性能和轻量化的结构而闻名，专注于为跑者提供高性能跑鞋，产品线涵盖路跑、越野、徒步登山及日常休闲等多种场景，满足不同类型跑者需求。

2017年，HOKA进入中国市场，起初在专业赛道上露出，后来通过积极参与马拉松赛事、跑步俱乐部活动，构建起自己的社群，扩大影响力。去年6月，HOKA与国内最大的体育用品零售商滔搏合作，同年12月双方合作的首家门店在青岛万象城开业。

KEEN创立于2003年，是全球三大户外徒步鞋品牌之一。品牌创始人Martin作为专业级的风帆高手，设计出了全球第一双可以在风帆比赛中保护脚趾的鞋型“NEWPORT”。此后又推出JASPER经典山系户外鞋和都市潮流感的UNEEK系列凉鞋，在户外休闲领域站稳脚跟，风靡全球70余个国家。

UNEEK是品牌经典鞋型之一，是一款具有革命性的户外溯溪鞋，整个鞋面仅用两根绳子串联，鞋型设计上借鉴了草鞋元素，又加入现代鞋款的舒适感，独特的编织方式增强了鞋子在脚型包裹上的舒适度，所有织带及针织面料均使用环保再生的PET塑料瓶制成，将环保进行到底。

2023年KEEN以快闪店的方式进入中国，落地上海、深圳、三亚，当年12月正式上海开出中国首店。今年5月，在北京朝阳合生汇购物中心开出北京首店，以及在成都太古里开出西南首店。

Salomon

鞋圈新贵，爆款频出

创立时间：1947年

国籍：法国

人均消费/客单价：500-800元

面积：50-100㎡

已开店数量：120+

已开店城市：上海,太原,深圳,南通,三亚,佛山,南宁,宁波,武汉,东莞,苏州,昆明,郑州,常德等

已进驻典型购物中心：深圳万象天地,苏州中心商场一期,福州万象城,重庆万象城北区,天津万象城,广州太古汇,南京德基广场,北京西单大悦城,长沙IFS,北京国贸商城等

计划拓展城市：一二线城市

HOKA ONE ONE

专注高性能越野跑鞋

创立时间：2009年

国籍：美国

人均消费/客单价：900-1500元

面积：60-120㎡

已开店数量：50+

已开店城市：上海,苏州,深圳,南宁,北京,厦门,昆明,武汉,无锡,杭州,西安,重庆,宁波,太原,南京,成都,郑州,广州,长沙,合肥,石家庄,青岛等

已进驻典型购物中心：上海环贸iapm,苏州中心商场,深圳万象天地,龙湖重庆北城天街,宁波万象城,北京国贸商城,广州天环Parc Central,武汉武商梦时代,重庆光环购物公园等

计划拓展城市：一二线城市

KEEN

户外休闲鞋履“扛把子”

创立时间：2002年

国籍：美国

人均消费/客单价：600-1000元

面积：50-80㎡

已开店数量（购物中心及百货）：5

已开店城市：广州,上海,成都,深圳,北京

已进驻典型购物中心：广州天环Parc Central,上海环贸iapm,成都太古里,深圳万象天地,北京朝阳合生汇

计划拓展城市：一二线城市

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2

潮鞋

Palladium帕拉丁，诞生于1947年法国里昂的潮流运动品牌。1970年开始为网球和篮球运动提供运动装备，秉持“探索精神”，不断刷新人们对时尚和潮流的认知。

2019年，Palladium由特步全资收购，引入高瓴资本合作运营，并于2023年官宣品牌代言人檀健次，进行了品牌形象升级换代。

全新的产品系列设计，风格偏向街头潮流，直接对标了Champion与 Starter；品类拓至面包鞋和服装等，以吸引更多的年轻消费群体；品牌新图腾icon呈现鸢尾花图标，可记忆点强。

作为潮流运动鞋服品牌，其产品分为“Heritage 工装军事”、“Vintage 复古运动”、“Urban 户外探索”三大核心系列。

2023年，上市全新潮流爆款单品——扣子鞋，街头甜酷氛围感爆棚，成为潮流明星的爱用单品；2024开年，Palladium联手全球领先的鞋底技术研发与制造商Vibram，双方共同打造了全新「鲨齿鞋」，鞋友看完直呼：科技配置拉满了！

门店拓展方面，Palladium在2013年开出中国首店，目前已在全国开出超110家门店。

2023年，在深圳万象天地开出华南首店。今年5月，在长沙国金中心开出长沙首店，且在北京朝阳合生汇再落一子。前者主打法式浪漫，后者复古美学一展帕拉丁先锋精神。

OLD ORDER成立于2019年，来自中国的潮流球鞋品牌。2021年，滑板项目首次纳入奥运会，复古滑板鞋风潮再次来袭，OLD ORDER顺势推出首款自主设计的高品质原创球鞋SKATER/001，一炮而红，打破各大线上平台销售记录，创造多个中国潮流球鞋历史第一。

为了能够让消费者更好地体验球鞋及服装，2022年，OLD ORDER首家线下旗舰店开在兼具潮流感与街头感的广州东山口，贴近主流群体Z世代，开业活动仅两日就吸引过千人参与。这里不仅是售卖产品的打卡地标，也是街头潮流玩家面对面交流碰撞的地方。

2023年，国庆期间，郑州、武汉、杭州、南京、上海“六店启幕”；年末，广州、成都、深圳、重庆、长沙“新五店启幕“。

进入2024年，品牌拓店势头愈加迅猛，在营门店已经达到40+，覆盖20余座城。五一前夕，OLD ORDER一口气在全国落下了17家全新门店，多选址在万象城等城市级商场，以及高人气非标项目，一如成都COSMO、北京THE BOX朝外。

门店设计上，OLD ORDER风格多变。最新一批门店以品牌色湖蓝色为基调，运用冷暖美学，辅以米色及黑色的墙体，并采用大量的镜面元素搭配原木材质，使整体环境更加空旷，带来更舒适的购物体验。同时，门店还通过品牌Logo形状的灯箱、巨型球鞋装置等凸显其独有的球鞋文化。

与此同时，OLD ORDER还积极地与热门IP、潮流品牌等进行联名，并通过各类线下活动为品牌粉丝留下深刻的印象，不断扩大品牌声量。今年以来，更是尝试将线下活动带到香港、泰国，将国潮推及全球。

Ouder，从线上走到线下的本土新锐潮鞋品牌，主打无性别主义，凭借增高效果明显、腿型修饰良好的“开口笑丑萌鞋”在社交平台上火爆出圈，淘宝店3个月积累近2万粉丝。

品牌无专门的主理人，由一群有想法的年轻人组建球鞋设计团队。围绕“有趣”、“好玩”的设计理念，突破鞋的常规穿搭公式。如将经典开口笑元素运用到雪地靴、洞洞鞋、玛丽珍鞋等热门鞋型上；联名哆啦A梦，将哆啦A梦穿在脚上。

门店设计上延续团队对艺术化球鞋设计的追求，将球鞋与建筑中的空间层次结构加以结合。整体以Ouder品牌文化中具有代表性的“O”为主体，陈列重点突出品牌主流单品“开口笑”系列。

KILLWINNER，创立于2016年的小众潮牌，主打城市微机能风格，鞋款以板鞋为主，设计灵感来自死飞文化（街头运动潮流文化之一），“双流星+破碎毛边+牛仔面料”排列组合产生的火花般的冲撞效果，是品牌鞋款标志。

值得一提的是，KILLWINNER尤为擅长玩配色，如牛油果绿、豆沙绿、薰衣紫、雾霾蓝等，由此呈现的简约几何拼接、立体结构美学，极富青春气息。

鞋盒同样极具创意，每种款式对应着不同主题包装，如糖果实验系列将鞋子包裹在糖纸中、爱宠联盟系列将鞋盒做成宠物便携包、德训鞋系列鞋盒则是插着吸管的奶茶桶样式。变身成趣味摆件的鞋盒，大大激发了消费者的收藏癖，成为品牌又一个独特亮点。

“又甜又酷又飒”、意外百搭的KILLWINNER鞋深受年轻人喜爱，同时吸引了众多明星上脚，曾在得物获得“多个单品类目销量第一”的好成绩。2023年开始布局线下店，如今已进驻北京、西安、武汉等地。

PALLADIUM

最懂年轻人的 “鞋圈老炮”

创立时间：1974年

国籍：法国

人均消费/客单价：400-800元

面积：80-150㎡

已开店数量：110+

已开店城市：深圳、厦门、长沙、泉州、南昌、福州、贵阳、武汉、温州、重庆、杭州等

已进驻典型购物中心：深圳万象天地、厦门万象城、长沙海IFS国金中心、重庆龙湖北城天街、杭州万象城、南京德基广场、苏州仁恒仓街、成都IFS等

计划拓展城市：一二线城市

OLD ORDER

拓店力强劲的潮鞋新秀

创立时间：2016年

国籍：中国

人均消费/客单价：500-600元

面积：100-150㎡

已开店数量：40+

已开店城市：哈尔滨、太原、上海、贵阳、济南、青岛、北海、南宁、长春、成都、邯郸、武汉、深圳、重庆、长沙、广州、南宁、北京、郑州、武汉、南京、杭州、西安

已进驻典型购物中心：上海静安大悦城、济南万象城、青岛万象城、深圳深业上城、重庆万象城、长沙国金街、广州永庆坊、南宁万象城、成都COSMO等

计划拓展城市：一二线城市

Ouder

凭借“开口笑丑萌鞋”火爆出圈

创立时间：2023年

国籍：中国

已开店数量：3

已开店城市：北京、武汉、长沙

已进驻典型购物中心：北京王府井喜悦购物中心、长沙国金街、武汉华发中城商都

计划拓展城市：一二线城市

KILLWINNER

拥有“创意+颜值+明星同款”的小众潮鞋

创立时间：2016年

国籍：中国

已开店数量：3

已开店城市：北京、西安、武汉

已进驻典型购物中心：武汉华发中城商都、西安小寨原力场、北京王府井喜悦购物中心

计划拓展城市：一二线城市

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UNDEFEATED，诞生于2002年，首家门店坐落于洛杉矶La Brea Ave。

2021年，雅戈尔集团收购了UNDEFEATED 40%的股权，并成立大中华区公司。2022年品牌中国内地首家直营门店落位上海兴业太古汇。2023年，新增16家门店，包括2家品牌自营网点、12家购物中心门店，以及2家奥莱店。

门店选址多在城市核心商圈，瞄准城市级中高端商场，其中不乏北京王府中环、三里屯太古里这样的高端项目。

自创立以来，UNDEFEATED与各大运动和街头品牌也保持着紧密的合作。经过20多年的沉淀，早已成为球鞋、街头和运动文化的基石，主打运动潮流的生活方式。

7月5日，UNDEFEATED位于阿那亚北岸的首座综合运动中心UNDEFEATED SPORTS CENTER、UNDEFEATED阿那亚店正式启幕。

UNDEFEATED SPORTS CENTER是一个没有立面的建筑，篮球场内部活动通过玻璃幕墙对外展示，内部设计沿用工业建筑粗粝且干脆的设计语言，功能划分为四大区域：竞技场、综合训练区、斗场、游泳池。

在UNDEFEATED SPORTS CENTER对面的是UNDEFEATED阿那亚店，店铺所在建筑由柳亦春及其团队大舍建筑设计事务所打造。

ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集，名称由ANTA（安踏）+SNEAKER（球鞋）+VERSE（宇宙）的排列组合，简称ATSV；是安踏全球战略思路下于2023年推出的全新概念球鞋门店，意在集中呈现安踏品牌“鞋类宇宙”中的“作品级鞋款”，为球鞋爱好者打造专属互动空间。

目前，ATSV分为白标店、黑标店2种店型。前者走“少而精”路线，注重艺术性的开放氛围，拥有专属商品，计划以“一城一店”方式布局；后者在覆盖面和数量上都会比“白标店”更广、更多，更注重科技感与竞技氛围。未来，安踏计划在国内开设50-60家ATSV。

◎ATSV黑标店

◎ATSV白标店

其中，全国首家ATSV白标店未开先火，围挡海报上NBA球星凯里·欧文、中国演员/歌手王一博两位代言人的剪影吸引众多粉丝打卡合影，由一根鞋带折叠衍化的logo凸显质感。开业后，独家发售安踏篮球鞋旗舰系列“欧文一代SV配色”，更是引发排队购买热潮，成为球鞋圈的热门话题之一。

目前，ATSV已进驻北京、深圳、重庆、南宁、长沙等多个城市，拓店迅猛。

UNDEFEATED

“潮流运动美学”的先锋玩家

创立时间：2002年

国籍：美国

人均消费/客单价：800-2000元

面积：100-200㎡

已开店数量：30+

已开店城市：上海、重庆、北京、杭州、广州、苏州、南京、成都、郑州、深圳、阿那亚、沈阳等

已进驻典型购物中心：上海兴业太古汇、重庆光环、北京三里屯太古里、北京王府中環、杭州嘉里中心、杭州万象城、合肥万象城、成都此地 CYPARK等

计划拓展城市：一二线城市

ANTA SNEAKERVERSE

安踏尖货鞋专属“C位空间”

创立时间：2023年

国籍：中国

人均消费/客单价：700元左右

已开店数量：近10家（包括围挡）

已开店城市：北京、深圳、重庆、南宁、贵阳、长沙

已进驻典型购物中心：北京朝阳合生汇、北京三里屯太古里、深圳万象天地、龙湖重庆时代天街、南宁万象城、贵阳万象城、长沙IFS

计划拓展城市：一二线城市

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