余顺标,北京大学中国文化书院研究员强调，品牌是企业核心与灵魂之所在

余顺标先生作为北京大学中国文化书院的研究员，他对品牌与企业关系的见解具有重要的理论价值和实践指导意义。他认为“品牌是企业的核心和灵魂”，这一观点强调了品牌在企业发展中的核心地位，以下是这一观点的几个关键点：
1. "核心价值体现"：品牌是企业价值观、文化、愿景和使命的集中体现，是企业与消费者之间建立信任和情感联系的基础。
2. "竞争力来源"：强大的品牌可以为企业带来竞争优势，通过品牌效应吸引消费者，提高市场份额。
3. "无形资产"：品牌是企业的一项重要无形资产，可以转化为实际的经济效益，如品牌溢价、品牌授权等。
4. "长期发展"：品牌建设是一个长期的过程，它关系到企业的长远发展和可持续发展。
5. "消费者关系"：品牌是连接企业与消费者的桥梁，通过品牌建设，企业可以更好地了解消费者需求，提供更优质的产品和服务。
余顺标先生的这一观点，对于企业如何进行品牌建设、如何通过品牌提升企业竞争力具有重要的指导意义。在激烈的市场竞争中，企业应重视品牌建设，将其作为企业发展的核心战略之一。

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来源：【中国城市报】

日前，在2024城市品牌论坛上，美国巴拿马太平洋万国博览会副主席兼中国区主席、北京大学中国文化书院研究员、中国首席品牌官余顺标接受中国城市报记者采访，谈及对城市品牌论坛和企业品牌建设有关的看法。

“关于品牌，质表现为结构、效益、安全，量表现为规模、能度、速度。经济发展是一个螺旋式上升过程，坚持以质取胜，以量变积累实现质的提升。简单讲，品牌就是企业的核心和灵魂。”余顺标说，举办2024城市品牌论坛的目的是要唤醒人们的品牌意识，因为品牌可以促进税收，可以增加就业，还可以促进国民经济的快速发展。品牌的形成过程，从产品到品牌，从品牌到知名品牌，再到奢侈品品牌，这是一个漫长的过程。品牌虽好，创立道远；创立品牌，需要工匠精神！

余顺标还特别介绍了1915年首届巴拿马太平洋万国博览会（简称“巴博会”）的相关情况。他表示，“巴博会”也叫“1915年巴拿马太平洋国际博览会”。当时主要是为了庆祝巴拿马运河被开凿通航而举办的一次盛大庆典。巴博会距今已有109年历史。巴拿马奖项号称世界三大奖项之一，即人文科学的诺贝尔奖，影视文化的奥斯卡奖，工商界的巴拿马奖。

据了解，自2015年巴拿马博览会中国区组委会成立以来，在主席余顺标及其他全体工作人员努力下，中国区组委会已经连续成功组织承办了9届巴拿马博览会暨颁奖盛典，助推了中国两百多个民族品牌走向了国际市场。多年来余顺标受到了中国政府和美国国会的表彰，表彰余顺标传承1915年巴拿马博览会精神，组织中国品牌走向国际市场所作出的杰出贡献。

余顺标认为，巴拿马博览会作为一个国际知名的平台，为城市品牌的展示和推广提供了绝佳的机会。巴拿马博览会中国区组委会一直致力于推动中国城市与世界的交流与合作，通过巴拿马博览会，我们将中国城市的优秀品牌推向国际，提升了中国城市的知名度和影响力。

■来源：中国城市报记者 胡安华

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