Gucci一季度收入暴跌24%，开云集团关店减负,能否扭转乾坤？

Gucci作为开云集团旗下的高端奢侈品牌，其业绩的波动往往受到市场和消费者行为变化的影响。2023年一季度Gucci收入大跌24%，这一现象可能与多种因素有关，比如全球经济环境的变化、消费习惯的调整、以及品牌策略和市场定位的调整等。
开云集团在3个月内关闭25家旗下品牌门店，这一举措可能是为了应对当前的市场挑战，包括：
1. "调整经营策略"：通过关闭表现不佳的门店，集团可以集中资源发展表现较好的业务，优化品牌布局。
2. "减少成本压力"：关闭门店能够减少租金、人力等运营成本，从而实现“减负”。
3. "适应市场变化"：在当前经济环境下，消费者对奢侈品牌的消费意愿可能有所下降，集团通过关闭部分门店来适应市场需求的变化。
能否实现“减负”还需考虑以下因素：
- "市场反应"：关闭门店是否能够得到市场的认可，以及是否能够吸引更多消费者。 - "品牌形象"：频繁的调整是否会影响品牌形象，以及消费者对品牌的忠诚度。 - "长期发展"：短期内的减负是否会影响集团的长远发展，以及品牌在市场中的竞争力。
总体来说，开云集团通过关闭部分门店来应对市场挑战，实现“减负”是一个积极的举措。但最终效果如何，还需要根据市场反应和长期发展来评估。

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每经记者：杜蔚 每经编辑：马子卿

无法提振销量的Gucci（古驰），再度拖累开云集团（Kering）业绩。

当地时间4月23日，全球奢侈品巨头开云集团发布2025年一季报。报告显示，开云集团一季度销售额大跌14%至38.83亿欧元。其核心品牌Gucci在2025年一季度的营收为15.7亿欧元，按可比销售额下跌25%。

图片来源：开云集团官网

“今年开局困难。”开云集团首席执行官François-Henri Pinault（弗朗索瓦·皮诺特）在业绩声明中坦言，但这在预期之中。他表示：“在这样的环境下，我们正全力以赴执行行动计划，以实现战略和财务目标，并巩固我们旗下各品牌在所有市场的地位。”

《每日经济新闻》记者注意到，今年一季度，开云集团在多个市场的销售都陷入了低迷：亚太市场下滑25%，西欧和北美市场均下滑13%，日本市场下滑11%。开云集团还在3个月时间里关闭了旗下品牌25家门店，截至今年3月31日，其全球门店数量为1788家。从去年开始，Gucci的销售额就“跌跌不休”，在2024年每一季度均下滑，可比销售额同比降幅分别为：21%、20%、25%和24%。

Gucci连续5个季度下滑，并在3个月内净关闭10家店

开云集团旗下拥有Gucci、YSL（圣罗兰）、BV（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）等知名品牌。今年一季度，开云集团销售额整体下滑14%，多个品牌均显露颓势。

首当其冲的便是主力品牌Gucci。开云集团2025年一季报显示，Gucci营收下滑24%至15.7亿欧元，按可比销售额下跌25%。对此，开云集团方面表示，客流量低迷以及库存积压等对业绩造成了较大拖累。

这个曾与LV（路易威登）等顶奢品牌一同跻身销售额百亿欧元俱乐部的意大利品牌，而今已从开云集团的业绩支柱，逐渐成为“负担”。翻开财报，可以发现自去年年初开始，Gucci就步入下滑轨道。

从2024年第一季度至第四季度，Gucci按可比销售额降幅分别为：21%、20%、25%和24%。要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷在接受《每日经济新闻》记者线上采访时指出，Gucci决定开云集团业绩的整体走势，在没有第二个Gucci的情况下，该集团业绩恐进一步恶化。

图片来源：开云集团官网

今年一季度，Gucci再度“失利”，而开云集团的第二大品牌YSL也在下滑。一季报显示，YSL于2025年一季度营收下降8%至6.79亿欧元；包含巴黎世在内的其他品牌部门则下降11%至7.33亿欧元。相较而言，BV业绩尚属稳健，期内增加4%至4.05亿欧元。

若从销售市场来看，今年一季度，开云集团在亚太市场骤降25%，在西欧和北美市场则均下降13%，在日本市场也出现11%的双位数下滑。

《每日经济新闻》记者注意到，开云集团在2025年第一季度净关闭25家门店，其中Gucci净关闭10家、BV净关闭4家。截至3月31日，开云集团全球门店数量为1788家。

图片来源：开云集团官网

“短期内会有一定负面影响，客流可能继续下降。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，如果开云集团关店是为了降低成本，后续升级店铺，对线上线下以及将门店与非门店体系做结合，进行全场景零售，那么将逐步改善集团的销售，并为客户提供更好的服务。

2025年全球奢侈品增长预期下调至-2%

今年遭遇艰难开局的不仅开云集团，与其同属全球三大奢侈品集团的LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）日子也不好过。

LVMH集团2025年一季报显示，集团整体营收同比下滑3%至203.11亿欧元。其中，LV和Dior（迪奥）所在的时装皮具部门收入同比下滑5%至101.08亿欧元；而在2024年一季度，该部门收入为下滑2%至104.9亿欧元。

对比来看，已发一季报的奢侈品集团中，爱马仕集团的业绩虽然为增长，但其增速已大幅放缓。财报显示，2025年一季度爱马仕集团收入为41.29亿欧元，按当前汇率同比增长9%，按恒定汇率则增长7%；而在2024年第一季度，爱马仕集团收入按固定汇率计算增长17%，按当前汇率增长13%。

图片来源：爱马仕集团官网

高端奢侈品行业正经历寒冬。业绩承压之下，美国关税政策也成了悬挂在各大奢侈品集团头顶的达摩克利斯之剑，进一步加剧行业的不确定性。为此，爱马仕集团已率先“出击”，计划从5月份开始，在常规涨价6%～7%的基础上，进一步上调在美国市场的产品售价，以抵消新关税带来的影响。

4月23日，《每日经济新闻》记者询问开云集团方面，近期是否也会调整在美国的产品价格时，相关人士回应称，目前尚无可以对外公布的信息。

关税动荡加剧了市场对全球奢侈品消费复苏的担忧。研究机构Bernstein（伯恩斯坦）在最新发布的《全球奢侈品行业：系紧安全带》中，已将2025年全球奢侈品增长预期从“+5%”下调至“-2%”。并预计，今年主要奢侈品牌的息税前利润或将较2024年缩水4%至6%。

周婷向记者表示，未来奢侈品行业将呈现出品牌头部化和多极化的趋势。虽然全球市场面临挑战，但也蕴藏新机遇。比如，在与海外大牌的直接竞争中，中国有望出现一批具有国际竞争力的优秀品牌，甚至是奢侈品牌。

每日经济新闻