1分钟速览,品牌与颜色搭配的奥秘解析-HIS时尚网

在品牌设计中，颜色搭配是传递品牌形象和价值观的重要手段。以下是一分钟内了解品牌与颜色搭配的关键点：
1. "品牌定位"：首先，明确品牌的定位和目标受众。不同年龄、性别、文化背景的人群对颜色有不同的偏好。
2. "色彩心理学"：了解色彩心理学，知道不同颜色对人的心理产生的影响。例如，红色代表热情、活力；蓝色代表信任、专业；绿色代表自然、健康。
3. "品牌调性"：根据品牌调性选择颜色。如科技品牌多采用蓝色、灰色，体现专业、稳重；时尚品牌则可能使用亮色，展现活力、前卫。
4. "品牌故事"：色彩可以传递品牌故事。例如，可口可乐的红色传递了热情、快乐的氛围；苹果的白色则代表了简洁、高端。
5. "颜色搭配原则"：遵循颜色搭配原则，如对比色、互补色、类似色等。对比色（如红与绿、蓝与橙）可突出重点，互补色（如红与绿）可产生强烈的视觉效果。
6. "色彩一致性"：保持品牌在不同渠道和产品上的色彩一致性，以增强品牌识别度。
7. "文化差异"：考虑不同文化背景下人们对颜色的认知差异，避免使用可能引起误解的颜色。
8. "创新与突破"：在遵循原则的基础上，勇于创新，尝试新的颜色搭配，以提升品牌形象。
总之

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近期，因为工作和兴趣使然，迫切想要了解在品牌中，字体与色彩对一个品牌的影响及作用。因此，浅读了李杰教授《品牌审美与管理》一书。

为了加深学习，特此摘要，同大家一起学习。

节选一：

在应用中，字体首先要体现产品特征，例如，食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男性用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。最后，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。

如可口可乐，以文字作为自身品牌标志，在文字图形化的过程中，文字保持了其易识别的特性，同时通过设计赋予了文字以灵动飘逸的感觉，具有很强的亲和力。此外，在中文和英文的文字设计中均能够给消费者传达同样的视觉形象和品牌理念。

节选二：

对于品牌的标准色彩而言，色彩要能够代表品牌形象。它适用于所有的视觉传达媒体，通过色彩带给人的知觉感知和心理反应，达到表现品牌理念的目的。由于色彩最容易形成具有特定情绪化的环境以及每种色彩在人们的认知过程中被赋予了独特的性格内涵。在室外广告中，最重要的是标志的标准色，次之是图形，最后才是文字。

因此，品牌的标准色彩对于品牌形象的塑造具有决定性影响。在色彩的设计中，设计师通过对色彩三属性：色相、明度、彩度的选择和调整，给人们独特的品牌形象联想。在若干设计经验中，我们会发现表达高端感，就离不开黑色；表达奢侈感，就离不开金色；表达科技感，就离不开蓝色；表达环保理念，大多选择绿色；表达年轻活力就选择明度和彩度都比较高的色彩；相反，表达成熟稳重就选择明度和彩度都比较低的色彩。

如爱马仕偏橙的金色系，既高端又不落俗。

因为大学所学专业为管理学，当初课堂上老师也举例分析过一些有趣的关于品牌与颜色之间的案例故事，想在这与大家分享。

第一则：为什么麦当劳、肯德基等连锁快餐品牌的门店颜色通常以红色、黄色这类鲜艳颜色为主？

答：红色是象征着热情和速度，会潜移默化地令人加快动作。对于快餐店来说，最希望的就是顾客饮食的速度足够快，以增加单位时间内的上座率（翻台率），从而增加盈利。同时，红色类的食物是最能引起人们食欲的颜色（辣椒、番茄等）。此外，麦当劳、肯德基当初进驻中国市场的时候年龄定位是10岁以下的小孩，实验表明孩子们对于红色和黄色更有好感，所以为了吸引孩子的消费，麦当劳和肯德基都用红色或黄色。

第二则：沃尔玛、家乐福、大众、联合利华、三星、福特、IBM、宝洁、松下、通用汽车、飞利浦等这类世界500强企业，为什么大多喜欢用蓝色Logo？