中国运动鞋服品牌深度剖析,安踏与李宁的激烈对决

"中国运动鞋服品牌深度报告：安踏VS李宁"
"一、概述"
中国运动鞋服市场经过多年的发展，已经形成了多个知名品牌，其中安踏和李宁作为领军品牌，在国内外市场都有着显著的影响力。本报告将从品牌历史、市场表现、产品创新、营销策略、社会责任等方面对安踏和李宁进行深度对比分析。
"二、品牌历史"
"1. 安踏"
安踏成立于1991年，总部位于福建，是中国最早的运动鞋服品牌之一。经过多年的发展，安踏已经成为中国体育用品行业的领军企业，旗下拥有安踏、FILA、Descente等多个品牌。
"2. 李宁"
李宁成立于1990年，总部位于北京，是中国著名的运动品牌。李宁品牌以创始人李宁的名字命名，其产品线涵盖运动鞋、服装、配件等多个领域。
"三、市场表现"
"1. 市场份额"
根据相关数据显示，安踏和李宁在中国运动鞋服市场的份额均位居前列。安踏的市场份额逐年上升，已成为中国最大的运动鞋服品牌之一；李宁则凭借其品牌影响力和产品创新，市场份额也稳步增长。
"2. 国际化程度"
安踏在国际化方面表现突出，通过收购FILA、Descente等国际品牌，成功拓展了国际市场。李宁也在积极拓展海外市场，通过参加国际体育赛事、开设海外门店等方式提升品牌

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2021年以来，中国运动鞋服市场竞争格局发生了较大变化。

根据Euromonitor数据，耐克中国的市场占有率由2020年的25.6%下降至2021年的25.2%；阿迪达斯中国由17.4%下降至14.8%。

国产运动品牌迎来行业新机遇，安踏的市场占有率由2020年的15.4%上涨至2021年的16.2%，李宁则有6.7%上涨至8.2%。

红星资本局将主要盘点安踏体育(02020.HK)、李宁(02331.HK)两家国产运动巨头，分析企业经营现状以及解析背后的运动服饰产业趋势。

红星新闻记者 刘谧 范笛

责编 邓旆光 编辑 杨程

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