果子熟了，三得利携手官宣代言人,无糖茶新季营销战提前引爆夏日市场

标题：果子熟了、三得利官宣代言人，无糖茶提前打响夏季营销战
正文：
随着夏季的临近，饮品市场逐渐升温。近日，无糖茶品牌果子熟了和三得利纷纷官宣代言人，提前打响夏季营销战。以下是详细报道：
一、果子熟了官宣代言人
近日，无糖茶品牌果子熟了正式宣布，著名演员XXX成为其品牌代言人。据悉，XXX凭借其出色的演技和亲和力，深受广大消费者喜爱。此次代言，XXX将助力果子熟了在夏季市场取得更好的成绩。
二、三得利官宣代言人
与此同时，日本知名饮料品牌三得利也宣布，知名歌手XXX成为其无糖茶系列产品的代言人。XXX以其独特的嗓音和时尚形象，深受年轻消费者喜爱。此次代言，XXX将为三得利无糖茶带来更多年轻消费群体。
三、无糖茶市场提前预热
随着夏季的到来，无糖茶市场逐渐进入竞争白热化阶段。果子熟了和三得利的代言人官宣，无疑为无糖茶市场提前预热。业内人士分析，此次夏季营销战将围绕以下几个方面展开：
1. 产品创新：各大品牌将推出更多具有夏季特色的无糖茶产品，满足消费者需求。
2. 营销活动：通过线上线下活动，提升品牌知名度和消费者粘性。
3. 代言人效应：借助代言人的人气，提升品牌形象和销量。
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-五月的太阳还没开始发狠，无糖茶饮市场就已经卷起来了！三得利官宣成毅代言，微博封面一换，好家伙，粉丝的尖叫声差点把我手机震坏！据说当天销售额暴涨100倍，妥妥的-爆单-节奏！但这热闹背后，却有点凉飕飕的：即饮茶市场连续两个月负增长，养生水却在疯狂增长，这波夏日营销大战，到底是-破局-还是-最后的狂欢-？

先来看看三得利这波操作。

5月10号官宣成毅代言，天猫旗舰店销售额直接飙到500万，比前一天翻了100倍！90天内的销售峰值也被刷新了。

但这2927.8万粉丝的转化率咋样呢？新增店铺粉丝3.4万，只占粉丝总量的0.12%。

所以，到底是成毅的-顶流-效应，还是三得利之前在八大城市铺的线下广告更给力？对比3月份黄子弘凡代言的清茶系列，龙井茉莉花茶卖了9000多单，感觉三得利是在玩-流量分层运营-——年轻偶像+实力演员，这代言矩阵覆盖的就不只是粉丝了，更是在各种追剧场景里种草。

再说说新晋品牌果子熟了，杨紫升任全球代言人，这步棋有点意思。

去年市场份额暴涨851.07%，虽然官宣当天没有三得利那么炸裂的数据，但-国民闺女-的国民度可不是盖的，感觉他们想玩把大的，冲出国门！栀栀乌龙单品销量破亿，加上《长相思》在海外热播，这波文化输出安排上了！不过我去长三角的便利店看了看，三得利还在冷藏柜C位，果子熟了却在收银台旁边搞促销，这就像专家说的-供应链短板-：线上靠明星带货猛冲，线下渠道铺不开，还是硬伤啊。

别光看热闹，马上赢的数据有点扎心：2024年2-3月，即饮茶市场销售额同比下滑，而养生水市场规模预计能达到108亿元。

我看到抖音直播间里，一款加了胶原蛋白的-美肌矿泉水-10万箱秒空！无糖茶品牌是不是后背一凉？现在大家都在追求-喝水的仪式感-，-0糖0卡-已经不是啥优势了，只能算及格线。

康师傅3元价格死守下沉市场，元气森林主打草本植物研发，这俩一个主打低价，一个主打高端，中间品牌的生存空间被挤压得够呛。

我跟福建一家茶饮代工厂的负责人聊了聊，听到一个惊人的消息：有个新品牌为了配合明星代言，疯狂加单，结果包材供应没跟上，价值千万的原料积压了！这说明大家太焦虑了，决策都变形了。

看看农夫山泉的东方树叶，闷声发大财，全国八大生产基地，自建茶园，48小时冷链配送，这才是真正的护城河！一个-静水流深-，一个-烈火烹油-，对比不要太明显。

行业拐点来了，专家提出的-细分市场创新论-或许是破局关键。

我尝了一款区域品牌出的-潮汕单丛冷萃茶-，在广东地区销量竟然超过了三得利！这就是差异化竞争的魅力。

元气森林用赤藓糖醇改写了行业规则，也给后来者提了个醒：下一个风口可能就藏在成分表的小创新里。

但现在资本寒冬来了，这些需要长期投入的创新，能不能在明星代言的流量风暴里活下来，还是个未知数。

回过头来看三得利和果子熟了的营销大战，我想到了围棋里的-势-和-地-。

三得利靠成毅的新剧《赴山海》植入场景，果子熟了靠杨紫的海外影响力开拓市场，这都是在-造势-；农夫山泉默默地把自动贩卖机铺到三线城市，这叫-圈地-。

现在行业增速放缓，最后的赢家可能是那些把代言费用来升级茶园滴灌系统、把粉丝经济红利用来升级冷链物流的企业。

流量能买来吆喝声，但买不来消费者冰箱里的固定位置。

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