安德玛携手“巨石”强森，重磅押注搏击领域共创高性能运动品牌

安德玛（Under Armour）是一家美国的运动品牌，近年来一直在积极拓展其产品线，以适应不断变化的体育市场和消费者需求。最近，安德玛宣布与知名演员、“巨石”强森（Dwayne Johnson）合作，共同创立了一个新的高性能运动品牌。
这一合作被认为是安德玛在搏击运动领域的一次重大押注。强森作为一位全球知名的健身偶像和搏击运动员，其强大的个人品牌和影响力将为安德玛的新品牌带来巨大的市场关注度。
以下是安德玛与强森合作的一些亮点：
1. "品牌定位"：新品牌将专注于提供高性能的运动装备，旨在满足搏击、健身和其他高强度运动的需求。
2. "产品设计"：强森将亲自参与产品设计，确保产品既符合他的专业要求，又能满足广大消费者的需求。
3. "市场推广"：强森将利用自己的社交媒体平台和影响力，为新品牌进行全球推广。
4. "销售渠道"：新品牌的产品将通过安德玛的全球零售网络和电子商务平台进行销售。
安德玛押注搏击运动，不仅有助于拓展其产品线，还能进一步巩固其在运动领域的地位。而与强森的合作，更是为其带来了巨大的市场机遇。不过，这一新品牌的成功与否，还需要在市场竞争中经受考验。

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记者｜乔启迪

当地时间2022年1月24日，据SportsPro Media报道，运动品牌安德玛与前WWE明星“巨石”强森（Dwayne Johnson）共创的高性能品牌Project Rock，正式成为终极格斗冠军赛（UFC）指定官方全球鞋类合作伙伴。

接下来，Project Rock将为所有UFC运动员及团队提供鞋类赞助。作为格斗套装的一部分，运动员将在所有UFC格斗周、训练、称重等官方活动中穿着相应产品。

据FootWear News报道，UFC运动员将获得Project Rock BSR训练鞋和Project Rock拖鞋， 到2022年夏天将收到Project Rock 与UFC联名的BSR 2训练鞋特别版配色。

拳击装备品牌毒液Venum则在2021年4月取代此前的锐步，目前是UFC官方服装赞助商。

2017年，安德玛与强森共同创立Project Rock，推出男士、女士、儿童全类目产品。该系列采用公牛形象作为单独标志。

据报道，今年晚些时候，Project Rock计划在全球范围零售店铺中上新UFC联名鞋款。

强森今年49岁，在早年的摔角职业生涯中荣誉满载，曾八次赢得WWE冠军。

与明星运动员共创副线，这样的合作模式在运动品牌中并不罕见，且往往都成为品牌中定位更高端的专业产品线。

最具代表性的案例最早在1984年，耐克签下迈克尔·乔丹，后在1997年正式为其推出个人品牌Jordan。

国产品牌李宁则在2012年花重金签下韦德，随后立刻为他推出“韦德之道”品牌。

而强森除了是一名职业摔角手，他凭借强健威猛的外形在好莱坞演艺界也名声大噪，结合格斗赛事独有的观赏性，强森似乎在代言健身类产品方面自带优势。

2019年和2020年，他连续两年成为全球收入最高男演员。

目前来看，安德玛的转型重点愈发明确——押注“硬核”运动。

2020年，安德玛曾遭遇疫情严重打击，在当年4月宣布进行重组，提前结束与多所高校运动队的赞助协议，其中包括一项与加州大学洛杉矶分校签订的15年价值2.8亿美元合同。该品牌因此被后者告上法庭。

2020年6月，安德玛在最先恢复运营的中国市场签下中国第一位UFC冠军张伟丽为品牌代言人。

2021年11月，安德玛公布2021财年第三季度财报。

在截至9月30日的三个月中，这家总部位于巴尔的摩的运动品公司营收同比增长8%至15.5亿美元，超过分析师预期的14.8亿美元。

财报显示，国际业务增幅明显高于其北美业务。

作为该品牌最大市场，北美收入同比增长8%，达到10亿美元；拉丁美洲销售额增长最多，涨幅达到27%。亚太地区销售额增长了19%，欧洲、非洲和中东增长了15%。

从产品线来看，整体收入中占比最高的依然是服装。

期内，服装收入增长14%至11亿美元，鞋类增长10%至3.3亿美元，增速上也是服装更胜一筹。

安德玛总裁兼首席执行官Patrik Frisk则对全年预测持乐观态度，他说：“我们有望在2021年实现创纪录的收入和盈利结果。”

此外，投行BMO Capital分析师Simeon Siegel近日也调高安德玛评级，由“与大盘持平”上调至“跑赢大盘”，目标价则由23美元上调至25美元。