伊芙丽女装品牌疫情期间关停千家门店，却宣布现金流充裕稳固发展

伊芙丽作为女装品牌，在疫情期间受到的影响是普遍存在的。疫情对全球经济造成了巨大冲击，零售业也不例外。伊芙丽关闭上千家门店，这可能是为了减少运营成本，集中资源应对市场变化。
尽管如此，公司表示现金流充足，这表明伊芙丽在财务上具有一定的抗风险能力。以下是可能的原因：
1. "财务储备"：伊芙丽可能提前做好了财务规划，建立了充足的现金储备，以应对突发情况。
2. "多元化收入"：除了线下门店，伊芙丽可能还有线上销售、加盟店、租赁等其他收入渠道，这些渠道在疫情期间仍然能够保持一定的盈利能力。
3. "成本控制"：关闭部分门店有助于减少租金、人力等成本，从而保证现金流。
4. "政府支持"：疫情期间，各国政府为支持企业渡过难关，提供了包括税收减免、贷款优惠等在内的政策措施，伊芙丽可能从中受益。
5. "市场调整"：疫情结束后，消费市场可能会出现新的增长点，伊芙丽可以通过调整产品结构、优化门店布局等方式，抓住市场机遇。
总之，伊芙丽在疫情期间关闭上千家门店，但现金流充足，表明公司在财务上具备一定的抗风险能力。在疫情结束后，伊芙丽有望通过调整策略，实现业务的恢复和增长。

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记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

据亿邦动力网消息，杭州女装品牌伊芙丽因疫情影响，决定暂时关闭线下约1300家门店，占总数三分之二。从疫情爆发至今伊芙丽已损失近亿元，春季库存也压力非常大。不过伊芙丽总经理孙公科在采访中表示，目前公司现金流仍非常充裕，对应对当前局面有所帮助。

伊芙丽母公司是创立于2001年的杭州意丰歌实业有限公司。除主打女装“EIFINI伊芙丽”外，该公司旗下还有少女品牌“SEIFINI诗凡黎”、都市女装“MM麦檬”、休闲女装“纯净：时刻”三大品牌。

2019和2020年本是意丰歌持续发力的时候。

去年9月份EIFINI伊芙丽首次在巴黎时装周发布新系列。10月，其首个男装品牌“MEILLEUR MOMENT麦檬”开始在线下布局。紧接着的“双十一”中，意丰歌旗下全品牌的天猫店实现了购物节当天成交额连续九年增长，达到3.51亿元。

在2019年的鞋服行业整体较萎靡的情况下，意丰歌的状态已经算是不错，但2020开年意料之外的疫情还是阻挡了其加速发展的计划。

孙公科对亿邦动力网表示，此时最大的压力来自于房租和物业费用，希望业主能延长租金免减期、增强免减力度。并希望政府出台减免2020年增值税、所得税的政策。

事实上，许多业主和地方政府已经伸出援手帮助企业。

截至2月10日，北京、上海、广东、河北、山东、江西、海南、重庆、黑龙江、辽宁、浙江、福建、江苏等多地政府已出台支持企业健康发展、帮扶中小企业共渡难关的举措。万达、华润置地和龙湖等20家地产企业也对旗下商场的商户伸出援手，主动提出减免租金。

但正如孙公科所说，和无法预估的损失比起来，各业主目前给予的优惠政策是杯水车薪。上海服装品牌Lulualways我爱露露的创始人王冰对界面时尚表示，如果几个月内零售情况还是没有起色，希望业主可以接受在固定租金下延长合约时间的方案。

当前线下逛街人数骤降，各品牌正在想方设法将消费者往线上引导。

伊芙丽计划通过直播、社群等营销方式引导顾客在天猫、小程序商城、微信朋友圈等渠道消费。希望之前累积的客户群需求可以减轻特殊时期所受损失。Lulualways、九牧王也在强调线上销售。太平鸟也对界面时尚表示，会将工作重点放在全渠道销售和柔性供应链的提升上，开启线上商城春季折扣、线上直播等多元销售模式，粉丝“云逛街”。

不过疫情下物流缓慢，仍会导致线上消费意愿降低，因此时尚企业需要做好打持久战的准备。