曾风靡一时，今成“中产不爱穷鬼不穿”标签的国货男装，你还记得那些经典吗？

当然记得。国货男装曾经在我国市场上非常受欢迎，特别是在2010年代初期，一些国货男装品牌凭借其时尚的设计、合理的价格和本土文化特色，吸引了大量消费者的关注。这些品牌往往强调“中产不爱穷鬼不穿”的理念，即通过打造高品质、有品位的男装产品，满足中产阶级的消费需求。
其中，一些知名的国货男装品牌如李宁、安踏、太平鸟等，在国内外市场上都取得了显著的成绩。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，一些国货男装品牌开始面临挑战。
近年来，随着国内消费升级和品牌竞争的加剧，一些国货男装品牌开始调整策略，注重产品质量、设计创新和品牌建设，以适应市场的变化。同时，消费者对国货男装的认知也在不断变化，一些新兴的国货男装品牌开始崛起，填补了市场空白。
总之，国货男装在我国市场上曾经风靡一时，如今正面临着转型升级的挑战。但相信在品牌创新和消费者需求的推动下，国货男装市场将迎来新的发展机遇。

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在中国男装市场，美特斯·邦威、卡宾等“青年男装”，曾是90后的青春记忆，如今又有很多“中年男装”也跌落神坛，将要成为时代眼泪……

随着时代的车轮滚滚向前，不少男装品牌也难逃时间考验，即便曾经再辉煌，是商场里的“流量担当”也好，电视广告中的“霸屏王者”也罢，都终将逃不开跌落神坛的命运。

在如此内卷的服装市场，一个不小心，就容易被淡出大众视野，比如战略失误，或因定位偏差，又或是审美疲劳……

本期内容，就为大家盘点4个曾经“风靡一时”，如今“中产不爱穷鬼不穿”的国货男装品牌，个个都是耳熟能详的大牌，看完真叫人惋惜~

金利来

• 风靡四十年，如今选择退市

说到金利来，其实它在国产男装行业内的地位还是蛮高的，于1968年开始生产领带，随后拓展到男士西装、衬衫、皮具等产品，成为了“男人的世界”。

在许多70、80后的记忆里，金利来是非常正统的男装，90年代时期，金利来的西服、领带和腰带，都是中产男人的标配，“有点小钱、有点品味”的男人才穿得起~

如今，这个风靡四十年、上市33年的国产男装将从香港退市，而它的衰落，其实是有迹可循的。

随着海外品牌进军国内市场，加上新晋国产男装层出不穷，男装竞争力越来越大，分流了原本属于金利来的一部分客群。

其次，在年轻人眼里，金利来作为“父辈男装品牌”，款式中规中矩，算不上时尚，加上市面上山寨品泛滥，也让金利来的中高端定位遭受质疑。

海澜之家

• 曾经的“男人衣柜”，如今逐渐下沉

“海澜之家，男人的衣柜”，洗脑的广告词和代言人魔性的舞步，都曾是一代人的时尚记忆，巅峰时期可以说是国产男装中的“网红”，人气超高。

门店遍布大城市到小城市，市区到县城，市场份额也曾创下国产男装首位，一进门店都是排长队的人。

可如今，海澜之家门店极为冷清，也就偶尔有几个人在里面逛，没有了昔日的高人气。

除了男装市场内卷严重，海澜之家的逐渐下沉，跟它自身以及消费者口碑有很大关系。

品牌定位模糊，大多数服装款式看着“又老又年轻”，没有精准定位用户年龄；设计杂乱，正式又休……

而在圈内的口碑也出现了很多不好的评论，质量上发生偏差，存在变形、开线、起球等问题，给消费者留下了不好的印象。

班尼路

• 港资光环下的“陨落之星”，过气的“牌子货”

班尼路曾经有多火？在电影《疯狂的石头》中，黄渤都说“牌子，班尼路！”没错，在零几年的时候，班尼路就是牌子货！

门店四千多家，有人省钱吃馒头就是为了买件班尼路，王菲、刘德华都曾代言过，加上港资光环，在当时就是“潮人标配”。

2005年销售额突破50亿，在那时候可以说是一个天文数字，让班尼路直接火成了现象级，而属于它的黄金时代，终将成了过去式。

从2012年开始，班尼路在新晋国产男装里没了竞争优势，便开始走下坡路；随后，优衣库、HM等国际快时尚品牌进攻国内市场，内卷严重，班尼路逐渐下沉……

直到现在，听说过班尼路的人基本都是80、90后，00后的时尚记忆里已经没了这个名字~

庄吉

• 产品迭代失速，沦为“过时”代名词

“庄重一身，吉祥一生”，相信很多人对这句广告词还记忆犹新，曾经可谓是传遍大街小巷，如今也跌落神坛，沦为“过时”代名词。

辉煌时期，庄吉曾被评为“中国服装十大影响力品牌”，受众人群主要在35岁-55岁男性，定位都市精英，走的是中高端路线，以商务休闲服装为主，门店多到数都数不清~

休闲西装一直是庄吉的招牌，可是，当Zegna、Hugo Boss等国际品牌以“轻正装”概念抢占市场，七匹狼、利郎等国内竞品都纷纷推出休闲西装、免烫面料后，庄吉显然失去了竞争优势。

如今再提庄吉，好多人对这个国产男装的记忆都十分模糊了。产品迭代失速，又受消费观念转变和行业竞争加剧影响，现在穿庄吉男装的人真的越来越少了~#春日生活打卡季#

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