“Tapestry两折狂甩女鞋品牌，未来战略或聚焦COACH品牌发展”

Tapestry是一家全球领先的奢侈品集团，旗下拥有多个知名品牌，其中包括COACH、Kate Spade和Stuart Weitzman等。最近，Tapestry宣布旗下女鞋品牌Stuart Weitzman将进行两折甩卖，这一举措可能是为了清空库存，为新的战略布局做准备。
关于Tapestry未来押宝COACH的可能性，以下是一些分析：
1. 品牌实力：COACH作为Tapestry旗下最知名的奢侈品牌之一，拥有较高的品牌知名度和市场份额。近年来，COACH在产品设计、营销策略和全球扩张方面都取得了显著成果。
2. 市场需求：在全球奢侈品市场中，COACH的市场需求相对稳定，尤其是在中国市场，COACH的品牌形象和消费者认知度较高。这为Tapestry押宝COACH提供了有利条件。
3. 战略布局：Tapestry在近年来不断调整品牌战略，以适应市场变化。押宝COACH可能是Tapestry为了提升整体业绩和市场份额而采取的一种策略。
4. 库存调整：Tapestry通过甩卖Stuart Weitzman品牌女鞋，可能是为了调整库存结构，为COACH等品牌腾出更多资源。此举有助于Tapestry集中精力发展核心品牌，提升整体竞争力。
5. 增长潜力：COACH作为Tapestry的核心品牌之一，具有较大的增长潜力。在全球奢侈品市场不断扩大的背景下，COACH有望

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日前，Tapestry集团发布消息，宣布已与鞋业公司Caleres达成重要协议，将以1.05亿美元的价格出售旗下鞋履品牌Stuart Weitzman。按照计划，此次交易预计在2025年夏季正式完成。

这一交易价格相较十年前的收购价几乎缩水80%。轻奢之王Tapestry集团如今将手上已显疲态的鞋履业务抛售，关注更为重要的两个主品牌，对于Tapestry来说，这或许是无奈之举但也是最优之选。

2015年，以皮具包袋为主业的轻奢品牌Coach（彼时尚未更名Tapestry）以5.74亿美元收购了高端女装鞋履品牌Stuart Weitzman。 后者最为市场熟知的是其经典长靴。

据当时Coach方面对外披露的数据，Stuart Weitzman前一年的营收约3亿美元，年均复合增长率为10%。当时，Stuart Weitzman的商品售卖至全球70多个国家的118个零售点，其中有47个零售点位于美国。

两者此后迎来过一段蜜月期，Stuart Weitzman扩充了母公司的业务品类。2019年，该品牌曾迎来业绩最高点，年销售额达到3.89亿美元。

但这似乎只是昙花一现。2020年Stuart Weitzman销售额便缩水到2.86亿美元。这样的下滑一直延续至今。2024财年,StuartWeitzman收入下跌14%至2.415亿美元，并有2120万美元的亏损，成为Tapestry集团旗下唯一处于亏损状态的品牌。

品牌在全球版图也缩小了。截至2024年6月29日，Stuart Weitzman在北美本土市场剩下34家门店，海外市场门店数量为60家。

奢侈品时尚行业资深人士、要客研究院院长周婷认为，Tapestry集团此前奉行多品牌战略，但在Stuart Weitzman的发展过程中并未取得预期效果。一方面，产品创新能力的匮乏是其走向衰落的关键。随着消费者需求的不断变化和时尚潮流的快速更迭，Stuart Weitzman未能及时跟上步伐，推出符合市场需求的创新产品，导致其市场竞争力逐渐下降。同时，从外部环境分析，正装鞋履市场的萎缩以及运动休闲风的兴起，也对Stuart Weitzman的发展造成了巨大冲击。在当下追求舒适与时尚并存的消费趋势下，Stuart Weitzman的正装鞋履产品逐渐失去了市场优势。

在她看来，及时出售Stuart Weitzman，对于Tapestry集团而言，是一项明智的决策。

目前看来，出售鞋履业务不会对集团未来造成过大影响，相较其他两个品牌，Stuart Weitzman是集团旗下规模最小的品牌，出售以后，集团反而能够将资源精力放在其更为主要的主力品牌上。

2025财年第二财季（截至2024年12月28日的三个月），Tapestry营收达到22亿美元，较上年同期增长5%。按品牌分，Coach收入按固定汇率增长10%至17.09亿美元，KateSpade收入下降10%至4.16亿美元，StuartWeitzman收入下降16%至6970万美元。

根据时尚搜索平台Lyst公布的2024年第四季度全球最热门时尚品牌榜单，Coach期内排名上升十位，首次进入榜单前五名，成为进步最大品牌。排在Coach之前的，是Miu Miu、SAINT LAURENT、PRADA、LOEWE。Lyst监测数据显示，Coach季度需求环比增长65%，同比高增332%在Lyst第四季度热门单品榜单中，Coach Brooklyn手袋夺得魁首，搜索量同比增长46%；Coach樱桃手袋挂件也登上榜单第四名。

(本文来自第一财经)