Jennie科切拉舞台火爆刷屏，揭秘背后小众时尚品牌背后的魅力所在

Jennie在科切拉音乐节上的舞台表演确实吸引了全球粉丝的关注，她所穿着的服装和配饰也成为了热议的焦点。在这些时尚单品背后，往往有一些值得关注的小众时尚品牌。
小众时尚品牌通常以其独特的设计、高品质的工艺和个性化的风格而受到消费者的青睐。以下是一些可能参与为Jennie设计服装或配饰的小众时尚品牌：
1. "Stella McCartney"：虽然不是小众品牌，但以其可持续时尚理念而著称，可能为Jennie提供了环保的服装。
2. "Off-White"：由Virgil Abloh创立的街头时尚品牌，以其前卫的设计和独特的美学风格而闻名。
3. "Supreme"：虽然以街头文化为主，但Supreme的设计经常与知名艺术家合作，推出限量版商品。
4. "KITH"：由Robert Geller创立，以简约、实用和街头风格著称。
5. "Undercover"：由高桥盾创立的日本品牌，以其独特的艺术风格和实验性设计而受到时尚界的关注。
6. "Alyx"：一个以街头文化为灵感的时尚品牌，以其简洁的设计和独特的剪裁而受到时尚爱好者的喜爱。
7. "Yeezy"：由Kanye West与Adidas合作推出的品牌，以其独特的设计和舒适度而受到欢迎。
8. "Off-Brand"：一个以独特设计和限量版商品而

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刚刚过去的科切拉舞台上，韩流女星 Jennie 的表演又一次引发了大范围的讨论。一袭红色穿搭既有带着警示性的媚，也充满着张扬率性的女性力量感。

被 Jennie 新歌《Like jennie》“洗脑”的过程中，她上半年呈现的诸多套红色系穿搭（Ruby）里，一件颇具东方特色的绑带短T引起了我们的注意。这件短T来自越南设计师品牌——LSOUL 。

今年 3 月，LSOUL 上海时装周期间推出中国首秀，Laststyle 编辑部的小伙伴们也受邀来到现场，感受到了一场极具辨识度的品牌秀场。

在秀后，我们也参与到了媒体群访环节，为大家带来了有关这个品牌的第一手资料。在深入了解过后，我们认为，LSOUL 这个品牌不仅拥有 Jennie 等一众明星上身的外在光环，亦有着内在深厚的文化底蕴以及清醒的而不盲从的市场策略。

5 月，品牌将在上海TX淮海开出品牌中国首店。或许接下来，在“作作的仙女裙”赛道，LSOUL将成为不容忽视的、一股强劲的力量。

品牌今年推出的新系列名为“2R系列”（Risk & Reward）。该系列包含了露腹衬衫、结构化褶皱裙等多款单品，并配以轻盈薄纱柔化高开叉裁剪。

直观上看，这一系列很吻合最近几年中国市场的消费潮流，在勾勒女性身体曲线的同时，也关注到了“职场通勤”场景所必备的”正式感”。例如，给我们留下较为深刻印象的这款裙装套装，鱼尾式的裙摆充满飘逸感，而上衣的露腰设计则增添了女性的妩媚。

该系列的其他单品也无不吻合这一风格。风格化的白衬衫、裙子、裤子、紧身胸衣与强调舒适性，毛衣、布夹克和宽松牛仔裤交织在一起。

从面料上看，皮革、厚毛毡等与柔软的雪纺和丝绸混合，也是最近几年比较火的搭配方式。

但在大热趋势之外，品牌也有自己的思考，相比于辣妹风穿搭，LSOUL的色调从白色、柠檬黄、淡蓝色等明亮色调轻轻转变为酒红色、巧克力棕色、深灰色和个性黑色等深色色调，更吻合熟龄客群的需求。

实际上，在与品牌交流过程中，我们最感兴趣的是，这个成立于 2016 年的品牌 ，为何能够在一众越南小众品牌中脱颖而出。

这一切，起码，从表象上看，要开始于韩流明星Jennie 的一次上身。

去年4月，Jennie 在社交媒体上发布了一张穿着越南新兴品牌 LSOUL 的 Calos 系列迷你短裙的照片，短短 15 分钟，该款短裙便售出超过 2000 件，两个小时内在官网售罄。

作为知名的年轻偶像，Jennie 所带来的效应让 LSOUL 迅速跻身全球最知名的越南时尚品牌之一。目前，LSOUL 品牌的 Instagram 拥有 25.1 万关注数，和同样被韩国明星青睐的中国设计师品牌 Shushu/Tong 相比，仅相差 2.2 万左右（Shushu/Tong 目前拥有 27.3 万关注数）。

而从更深层的视角来看， LSOUL 的成功离不开创始人的基于人群需求的深刻洞察。

在此前的一篇公开采访中，创始人Nguyen Trong Lam 针对韩流现象指出，“不能忽视韩国文化和偶像浪潮等有利的外部因素，它们促使全球观众欣赏亚洲美学。与此同时，随着消费者习惯的演变，时尚人士开始优先考虑核心产品价值，而不仅仅是追逐知名品牌。”

在新冠疫情期间，公司业务一度陷入低谷。疫情曾导致经历了九个月的停工，其中三个月团队完全停止运营。然而危机同时也意味着转机， Nguyen Trong Lam 和董事会在不断摸索中，找到了新的商业模式。

一方面，品牌对于此后的每场时装秀都倾注了极大的关注。Nguyen 认为 T 台是分享和扩大品牌叙事的重要机会。

仅从上海时装周的秀场官方图片来看，也是最近几季，我们看到过的物料最丰富的品牌之一。涵盖了化妆间、等候进场、秀后等多个环节，还有不少胶片风格质感的创作以及产品的局部特写。

另外一方面，LSOUL 从创始之初的灵感中提炼出了比较吻合当下潮流的风格—— 对有力量的女性气质以及颠覆性时尚的诠释。2024年，LSOUL 推出的‘incomparable”系列中，鱼骨紧身胸衣是标志性单品，外观上添加了系带元素，轮廓突出了腰部——混合了色彩和流畅面料带来的性感女性气质。

拉远一点来看，LSOUL的成功“出海”也是近年来越南市场供应链从成熟逐步走向外溢的结果。

根据中国纺织工业联合会等机构发布的《2023 纺织业对外投资合作国别指南》，截至 2023 年 11 月，越南已成为仅次于中国的全球第二大纺织品服装出口国和第三大服装出口国，凸显了越南在全球供应链中的重要地位。两年时间过去了，这一趋势仍在不断被强化。越来越多越南新兴品牌也在走出传统框架。

在同类品牌中，LSOUL的发展堪称稳扎稳打。LSOUL首家旗舰店位于越南胡志明市。2024年8月，LSOUL在纽约第五大道开出品牌美国市场的旗舰店，同年10月，品牌在曼谷素坤逸开出泰国首家旗舰店。

两座旗舰店都选址市中心最主要的住宅及商业聚集区，足见品牌布局深远的决心。

而面对颇具挑战的中国市场。LOUSL在今年3月底正式推出时装秀之前，已提前花两年时间深入研究中国市场需求，从数据与趋势到文化和品味。

LSOUL创始人Nguyen Trong Lam认为，“拓展新的客户群，尤其是中国客户群，最大的挑战是语言障碍和完全不同的媒体生态系统。我们必须在微博、小红书、微信等平台上建立品牌知名度。”

为了在时尚品牌的“海洋”中脱颖而出，团队将 LSOUL 定位为一个纯粹的越南品牌，拥有独特的 DNA，承载着越南特色，而不是试图“融入”市场。

据我们观察，在旗舰店开业之前，品牌天猫店铺的两款热销产品中，一件是虞书欣同款，一件是浪姐综艺上吴宣仪刚刚上身的裙装。品牌未来应该会将加速与中国明星的合作。

我们期待，这个拥有独特文化价值的品牌能够稳健发展，把品牌所倡导的有力量的女性魅力带到中国市场。Laststyle