2024年度上海网络新消费品牌TOP50榜单揭晓,引领潮流的新锐力量集结亮相

2024年度上海网络新消费品牌TOP50榜单发布，以下是榜单中的部分品牌：
1. 小红书 2. 淘宝 3. 京东 4. 唯品会 5. 苏宁易购 6. 拼多多 7. 虎扑 8. 淘特 9. 淘票票 10. 永辉超市 11. 美团 12. 快手 13. 网易考拉 14. 途牛 15. 喜马拉雅 16. 携程 17. 猫眼 18. 京东健康 19. 作业帮 20. 好未来 21. 爱奇艺 22. 腾讯视频 23. 豆瓣 24. 虎扑 25. 趣头条 26. 淘特 27. 淘票票 28. 永辉超市 29. 美团 30. 快手 31. 网易考拉 32. 途牛 33. 喜马拉雅 34. 携程 35. 猫眼 36. 京东健康 37. 作业帮 38. 好未来 39. 爱奇艺 40. 腾讯视频

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近年来，上海在加快建设国际消费中心城市的过程中，网络新消费品牌呈现加速涌现、迭代升级的发展态势。这些品牌不仅精准契合消费细分化、个性化、品质化的新趋势，更为消费市场注入了新动能、新场景和新活力。

在上海市商务委员会的指导下，上海市网购商会开展了连续四年的上海网络新消费品牌TOP50榜单评选工作。

6月14日，上海市网购商会会长宋轶勤在“2025上海数字生活节启动仪式”上正式发布“2024年度上海网络新消费品牌TOP50榜单”。

本届榜单评选体系重点强化创新导向：新增AI应用、产品创新和品牌直播三大维度，并前瞻性纳入出海拓展、ESG建设等特色增量指标，引导品牌发展从流量导向转向价值引领，以更全面评估品牌的综合竞争力与可持续发展能力。

宋轶勤指出，本届品牌榜单中品牌的年销售超过亿元级别，占比86%，年销售额超过10亿品牌占比20%，同比增加11%。品牌分布于运动服饰、美妆护肤、彩妆丽容、食品饮料、居家日用、宠物乐活、个人护理、母婴健康八大核心消费领域。这一分布格局表明，上海新消费市场仍以时尚消费和品质生活为主导，同时健康生活和居家消费等细分领域也保持稳健的发展态势。

1.品牌创新活力迸发

上海网络新消费品牌的创新活力集中释放，头部品牌已形成完善的多维创新机制。在新增SKU数量方面，彩妆、护肤、母婴行业表现活跃，新品呈现多元化、科技化、全球化趋势。比如品牌INTO YOU、橘朵保持季度级上新节奏，平均每季度推出12～15款新品，并通过均衡的专利布局构建竞争壁垒。

2.AI技术应用加速渗透

本届榜单中，46%以上的上榜品牌已实现AI技术的深度应用，覆盖产品研发、智能营销、直播运营、客户服务及设计优化等多个业务场景。如酵色、INTO YOU等品牌运用AI分析消费者数据，优化产品设计。PMPM、听研等品牌运用AI生成内容和用于虚拟直播间等。至本等品牌运用AI做客服和评论分析等。moody创新采用AI虚拟主播和智能互动系统，使直播间停留时长提升2.6倍，GMV贡献率达28%。

上海网络新消费品牌正加速全球化，本届榜单中，出海品牌占比56%，同比增长16.5%。渠道布局上，采取“线上优先、线下补充”的策略，通过跨境电商和独立站快速拓展，同时布局线下零售以增强品牌信任。品牌地域选择上，“一带一路”沿线国家尤其是东南亚是品牌出海的首选，特别是高性价比的单品成为打开市场的关键。欧美成为品牌构建DTC模式的主要地域。

4.积极构建ESG体系

上海网络新消费品牌积极构建“商业价值与社会价值”并重的ESG发展体系，通过多元化实践实现可持续发展。在公益领域，幼岚建立长效教育项目；在环保方面，小壳包装回收率达90%；在社会价值创造上，倍至关注自闭症儿童。这些实践彰显了品牌将ESG深度融入商业模式的战略远见，正成为核心竞争力的关键要素。

1.评价指标体系持续优化

经过四届发展，上海网络新消费品牌TOP50榜单的评估体系呈现出明显的迭代演化特征。本届评选实现了从“流量导向”向“价值引领”的重要转变，具体体现在：强化产品创新、AI应用等长效及时效指标，引导品牌高质量发展。新增品牌直播等数字化指标，推动品牌适应直播电商等新消费场景，加速数字化转型。同时前瞻性建立ESG指标，呼应全球可持续发展趋势。这些优化使评选体系更具科学性，能够更准确地反映品牌的综合竞争力。

2.10大品牌连续四年稳居榜单

通过分析发现，四届榜单中仅有10个品牌实现持续入围，分别是INTO YOU、橘朵、酵色、未卡、小壳、魔力薇薇、moody、倍至、PMPM、幼岚。这些品牌主要聚焦在美妆、个护、宠物、服饰四大品类。这些长青品牌的共同特质包括：精准的客群定位、差异化的产品策略、持续的研发投入，以及完善的会员运营体系。它们的持续成功为行业提供了可复制的成长路径参考。

3.新消费品牌品类格局变迁

对比四届上榜品牌，新消费品牌的品类格局呈现鲜明变化趋势：母婴、宠物类品牌趋稳，服饰运动类品牌崛起，彩妆类品牌波动显著。

宠物与母婴领域四年来上榜品牌数量波动平缓，反映出这两个细分市场已步入相对成熟的发展阶段，行业格局趋于稳定，新老品牌更替保持动态平衡；服饰运动领域则展现出强劲的增长势头，连续四年上榜品牌数量持续攀升，表明该赛道市场空间持续扩容，正吸引大量新兴品牌涌入并实现规模化增长；彩妆品类波动性显著，体现了该领域竞争激烈、潮流迭代快速的特点。

随着上海国际消费中心城市建设的深入推进，网络新消费品牌作为数字经济的重要载体，其发展动能持续增强。基于当前市场动态与企业实践，上海本土网络新消费品牌未来将呈现以下四大核心发展趋势：

1.品牌发展将从规模扩张转向价值深耕

上海新消费品牌正从规模扩张转向价值深耕，通过核心技术研发、深度用户运营和文化赋能构建长期竞争力。品牌不再追逐流量红利，而是专注产品差异化、会员体系建设和价值观输出，实现可持续增长。这一转型标志着行业进入更成熟的发展阶段，头部品牌已开始通过自建实验室、私域运营等实践取得成效。

2.AI技术成为品牌竞争新引擎

AI技术将成为网络新消费品牌的核心竞争力。作为数字经济高地和国际消费中心城市，上海的本土网络新消费品牌正将AI技术深度应用于智能营销、产品研发和用户运营等关键领域。2024年上海人工智能产业规模突破4000亿元，为品牌智能化提供了强大技术支撑。AI的规模化应用正重构行业竞争格局，推动品牌迈向数字化、智能化发展新阶段。

3.品牌加速布局跨境DTC模式

上海网络新消费品牌正加速布局跨境DTC模式，通过自建独立站和社媒矩阵直接触达海外消费者。这一模式让品牌掌握用户数据、提升复购率并获得更高定价权。目前已有美妆家居品牌通过这一模式成功打入欧美市场，并建立本地化团队和海外仓。这种模式升级展现了上海品牌的全球化运营能力，为其在国际市场建立长期优势奠定基础。

4.可持续发展理念深度融入商业实践

上海网络新消费品牌正将可持续发展理念深度融入商业实践，呈现系统性发展趋势。在绿色供应链建设方面，领先企业通过原料溯源、清洁生产和循环利用构建全链路环保体系，部分企业已建立碳中和种植基地实现原料完全利用，还有企业推行包装回收计划达成行业领先的回收率。ESG指标已深度融入企业运营，相当比例的上榜品牌将环保和社会责任纳入考核体系，体现在产品端的可降解包装应用、生产端的碳减排实践以及服务端的公益创新。

这些品牌以数字化为引擎，以创新为驱动，正在重塑消费生态格局，引领行业未来方向。期待上榜品牌继续深耕技术、拓展市场、践行责任，为消费者创造更多价值。

本届上海网络新消费品牌TOP50榜单，甄选了扎根上海创新沃土、以卓越品质赢得消费者信赖、引领新消费风尚的优秀品牌代表。据悉，上海市网购商会将持续助力上海网络新消费品牌的发展，不断致力于：（1）赋能品牌专业化与国际化能力建设；（2）优化升级科学评价体系；（3）搭建高效产业交流与资源对接平台，助力更多新消费品牌成长壮大，共同推动上海消费市场品质化发展。

综合自：上海市网购商会

编辑：宁平英