2025天猫618全周期服饰成交榜单揭晓,潮流风向标盘点

2025年天猫618全周期服饰成交排行榜已经出炉，以下是部分排名情况：
1. 女装： 1.1 韩都衣舍 1.2 红蜻蜓 1.3 淘品牌 1.4 美特斯邦威 1.5 优衣库
2. 男装： 2.1 美特斯邦威 2.2 韩都衣舍 2.3 红蜻蜓 2.4 淘品牌 2.5 优衣库
3. 童装： 3.1 淘品牌 3.2 韩都衣舍 3.3 红蜻蜓 3.4 美特斯邦威 3.5 优衣库
4. 家居服： 4.1 淘品牌 4.2 韩都衣舍 4.3 红蜻蜓 4.4 美特斯邦威 4.5 优衣库
5. 运动服饰： 5.1 安踏 5.2 李宁

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618刚过完，这服饰榜单一出，可太有意思了！

优衣库、UR、ZARA这些老面孔照样霸着前三，但仔细看，榜单里挤进来一堆新名字：无印良品、朗姿、江南布衣、Fabrique……连女装前20都冒出icicle之禾、致知这些陌生脸。

更绝的是京东，一个卖电子的，今年618服饰增速干到30%+，直接碾压天猫抖音的个位数增长。

这热闹背后，哪是什么巨头稳赢？

分明是消费者的钱包在悄悄换方向！

老牌子位置还在，可地盘明显松动了。

天猫那份榜单里，破千万的品牌冲过1020个，破百万的逼近7000，翻着跟头涨500%的商家都超过1060家。

女装、男装、内衣、鞋包，哪个细分榜单没几个突然冒头的黑马？

猫人内衣、保罗弗兰克男装这些，往年谁盯着看？

现在都成了“新上榜”的角儿。

说明啥？

消费者早就不满足于只认那几个大LOGO了，新鲜感、差异化，哪怕是小众点的牌子，只要戳中了点，照样有人买单。

京东这一仗赢得太扎眼。

天猫自己增长9.1%，抖音10.2%，拼多多5.6%，都算正常发挥。

京东呢？

闷声不响干出个30%+，等于别人的三倍多。

为啥？

不是消费者突然爱上在京东买衣服了，是人家抓准了痛点——“确定性质价比”。

新京报的数据说得明白，快四成人买衣服最看重材质做工靠谱。

京东618前搞的那个“安心品质标”，加上拼命推基础款、高质价比单品，直接戳中了这批讲实际、求安心的人。

难怪报告说基础款都成时尚C位了，大家是真不想为虚头巴脑的溢价浪费钱。

这股追求实在的劲头，还体现在“场景”上。

小红书的数据分析更透：羽绒服不止要暖，还得有“雪地氛围感”；包包不只看牌子，得配“海边穿搭”。

什么徒步鞋、防晒衣、编织包，搜索量都是翻着倍地涨。

消费逻辑彻底变了——衣服鞋子是拿来用的，得具体场合穿得舒服、搭得合适。

商家还在那猛推“爆款”？

不如想想，怎么让一件衣服在用户真实生活里多个场景都能穿得出去、不掉链子。

榜单年年有，今年格外透着一股“变天”的味道。

巨头们确实体量大，可增长动能明显在别处。

新玩家靠风格、靠细分场景撕开口子，京东靠死磕品质确定性弯道超车。

消费者越来越精明了，要新鲜感，更要实实在在的穿着价值。

下次大促，商家们真得琢磨透了：用户买的不是那个LOGO，是生活里一个个具体瞬间的舒适和体面。

谁跟不上这个节奏，光想着吃老本，那位置再靠前，也悬。