耐克一周内连失两大巨星代言，科比个人品牌“自立门户”能否在市场独树一帜？

耐克近期连续失去两位代言人，这可能会对品牌形象和市场表现产生一定影响。然而，关于科比品牌的“自立门户”是否有市场，可以从以下几个方面进行分析：
1. 品牌影响力：科比作为篮球传奇人物，其个人品牌在篮球爱好者中具有很高的知名度和影响力。科比品牌的独立发展，有望吸引更多篮球爱好者和科比粉丝的关注。
2. 市场需求：随着消费者对个性化和定制化产品的需求增加，科比品牌的市场潜力不容忽视。品牌可以针对不同消费者群体推出多样化的产品，满足市场需求。
3. 品牌合作：科比品牌可以与其他知名品牌或企业进行合作，共同开发产品或举办活动，提升品牌知名度和市场份额。
4. 市场竞争：在篮球运动用品市场，耐克、阿迪达斯等品牌占据主导地位。科比品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要不断创新和提升产品品质。
5. 市场推广：有效的市场推广策略对于品牌发展至关重要。科比品牌可以通过线上线下渠道进行宣传，提高品牌曝光度。
综上所述，科比品牌“自立门户”具有一定的市场潜力。只要品牌能够充分发挥自身优势，不断创新和提升产品品质，有望在竞争激烈的市场中占据一席之地。然而，具体的市场表现还需结合实际情况进行分析。

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记者 | 乔启迪

继科比与耐克的合同到期且不续约后，又一运动员代言人离开耐克阵营。

当地时间2021年4月23日，据《女装日报》（WDD）报道，美国体操名将、奥运金牌获得者西蒙·拜尔斯（Simone Biles）与运动品牌耐克的赞助合同结束，已与Gap集团子公司Athleta建立长期合作伙伴关系。

拜尔斯今年24岁，19岁那年，她在里约奥运会斩获4金1铜，并于次年获评劳伦斯最佳女运动员奖项。2013年至2015年，拜尔斯在三届世界体操锦标赛中共获得10金2银2铜，成为女子体操史上首位实现个人全能三连冠及世锦赛金牌数量最多的运动员。

出色的运动成绩也助其拿到商业赞助合同——2015年，拜尔斯成为耐克旗下代言人。

现在，与拜尔斯签约后，Athleta成为她的独家服饰供应商。据Sportico报道，拜尔斯将重点与该品牌针对青少年女性的产品线Athleta Girl合作，预计将于2022年推出首个签名系列。

事实上，拜尔斯并非第一个从耐克转投Athleta的运动员。

2019年，美国田径运动员、6枚奥运金牌得主埃里森·菲利克斯（Allyson Felix）在《纽约时报》撰文称，由于怀孕，自己可能面临包括耐克在内的赞助商减薪。耐克后来作出承诺，不对怀孕的运动员代言人进行罚款。但她还是与Athleta签约。

眼下，距离东京奥运会开幕还剩不足三个月的时间，拜尔斯也不是耐克近期流失的唯一一个代言人。

就在数日前，当地时间4月19日，瓦妮莎·布莱恩特宣布，其已故丈夫、NBA球星科比·布莱恩特与耐克的合同已经到期，且双方将不续约。至此，耐克与科比结束了长达18年的合作关系。

消息人士告诉ESPN，双方分道扬镳的原因可能是瓦妮莎方面对耐克在科比逝世后，限量发售科比产品的做法以及儿童尺码供应不足感到不满。另外，耐克提供的续约合同并非此前预期的“终身制”。

而据CNBC报道，知识产权律师乔什·格本（Josh Gerben）对科比的遗产代理机构进行法律分析，发现2020年5月至今，该机构已注册超过13个商标。

新注册的商标包括“Play Gigi's Way”（像Gigi那样打球）、“Mamba and Mambacita”（曼巴和小曼巴）等，包括了科比及二女儿的昵称。

值得注意的是，商标的用途均包括“鞋类”，结合此前科比曾流露出创办球鞋公司的想法，外界普遍认为，这是独立的科比品牌即将诞生的信号，瓦妮莎正在为发布新品牌做知识产权方面的准备。

不过，如果科比的Mamba品牌最终真的成立，没有了耐克血统，还能否叫好又叫座？业内人士对此观点不一。

据FootWear News报道，NPD Group体育行业高级顾问Matt Powell认为，没有运动员领导在前，是很难推广一个品牌的。“当然，科比梦想建立的个人鞋类品牌是合理的，也是可能实现的，但如果仅仅因为是他的想法，其实很难收获同等程度的追捧。”

球鞋收藏家James Platt也持怀疑态度。他说：“大部分品牌通过多年的积累才建立起忠诚度，比如耐克和阿迪达斯，所以当我考虑运动新品牌时，它们并非我所需。”James Platt表示，自己只买能唤起曾经回忆、引起情感共鸣的运动品。

但在球鞋博主、多媒体主持人Tamara Dhia看来，如果Mamba品牌继续推进，那么很有可能出现专为Gigi设计的产品线，也就是针对女性设计的篮球鞋，“这一点真的很酷。”

她说：“我很期待Mamba作为一个独立品牌将走向何方。如果它成功了，那么游戏规则就将被改变，也会鼓励其他运动员效仿。”