创新驱动，积极打造特色文旅品牌新篇章

积极打造特色文旅品牌是推动文化和旅游产业高质量发展的重要举措。以下是一些建议，可以帮助打造具有地方特色的文旅品牌：
1. "深入挖掘地方文化内涵"： - 调研当地的历史、民俗、风情，提炼出独特的文化符号。 - 保护和传承非物质文化遗产，将其融入旅游产品和服务中。
2. "创新文旅产品"： - 开发具有地方特色的旅游线路、主题公园、特色小镇等。 - 创新旅游体验项目，如互动体验、研学旅行、文化演艺等。
3. "提升服务质量"： - 加强旅游从业人员培训，提高服务意识和技能。 - 完善旅游基础设施，如交通、住宿、餐饮等。
4. "加强品牌宣传"： - 利用互联网、社交媒体等新媒体平台进行品牌推广。 - 参加国内外旅游展会，提升品牌知名度。
5. "注重可持续发展"： - 推行绿色旅游，减少对环境的影响。 - 保障当地居民的利益，实现旅游业的可持续发展。
6. "合作共赢"： - 与周边地区、企业合作，共同打造区域文旅品牌。 - 鼓励民间资本参与文旅产业发展，实现资源共享。
以下是一些具体措施：
- "打造特色旅游线路"：根据地方特色，设计多条旅游线路，如历史文化游、民俗风情游、自然风光游等。 - "开发特色旅游产品"：如地方

相关内容：

作者：孙明增（天津市委党校马克思主义学院院长、研究员）

春节黄金周期间，全国各地文旅市场精彩纷呈。西安大唐不夜城人潮涌动，海南离岛“免税+年俗”“免税+国风”主题活动引起广泛关注……这场全民共享的春节文旅盛宴，是文旅消费势能强劲的生动注脚。

流量引得来只是开端，留得住才是王道。当前文旅市场中，不少项目与产品依托社交媒体、网红经济以及热点事件的传播营销，短期内可形成现象级流量效应，然而，如果未能建立可持续的吸引机制，往往导致流量快速消退、市场认可度流失。当节庆狂欢的烟花逐渐消散，如何将流量转化为发展常量，沉淀为滋养产业发展的活水，是各地文旅发展需要直面的命题。

品牌赋能是文旅“热流量”转为“常流量”的密钥。文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出，推动旅游业标准化、专业化、品牌化发展，培育一批专业度高、覆盖面广、影响力大、放心安全的服务精品，充分发挥服务品牌对旅游服务质量提升的引领带动作用。在文旅品牌赋能实践中，瞄准情绪价值和情感体验优化提升文旅服务，将助力实现文旅网红项目的长红。

文化和科技融合，催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。培育新型文化业态，发展文化新质生产力，是科技赋能文旅产业的精彩演绎，也是文旅产业乘“数”而上的崭新蓝图。国家统计局数据显示，2024年文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入59082亿元，比上年增长9.8%，文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为65.7%。打造特色文旅品牌，就要探索文化和科技融合的有效机制，营造新场景、新空间，形成新产品、新体验，催生新业态、新消费，展现文化新质生产力的特质与效能。

在消费代际更迭与商业生态变革的双重驱动下，人们的需求正从基础服务向情感共鸣升级，倒逼文旅供给体系进行革新。打造特色文旅品牌，一方面要丰富高品质供给，推出更多适销对路的文旅产品，打造更多优质景区和精品活动；另一方面要创新消费场景，打造更多让游客可视听、可品尝、可感知、可参与的沉浸式场域。文旅的供给侧改革，本质上就是通过文化解码与科技编码的融合创新，将流量入口转化为情感锚点，最终实现文旅消费从浅层观光到深度认同的价值跃迁。

青年群体既是重要的文化群体、旅游群体，也是重要的创新群体、传播群体。近年来，说走就走的“背包游”悄然兴起，特种兵式“打卡游”方兴未艾，一股股文旅新风潮的兴起，都离不开青年群体的热情参与和积极分享。打造特色文旅品牌，就要积极适应年轻人的旅游需求和偏好，大力发展首发经济，广泛开展年轻人喜闻乐见的展览、科普、体育、动漫、电竞等活动，丰富自驾游、房车游等场景，以年轻态旅游辐射多类人群，促进文旅产业多元化、多层次发展。

中华文明革故鼎新、辉光日新，越来越多的中国人穿梭于青砖黛瓦间守望文化乡愁，驻足于非遗工坊里感知匠人匠心，在山水形胜中完成对文明密码的当代解码。打造特色文旅品牌，要用好历史文化资源，以山水楼阁为卷轴，铺陈历史街巷的烟火画卷；借非遗技艺为笔墨，书写传统美学的当代表达。要提升旅游文化品位，在文旅产业的各个环节中注入更多思想性、艺术性内涵，让文旅体验超越浅层观览，让人文精神滋润游客心田。

流量就是人心，留住流量就是凝聚人心。推动文旅产业高质量发展，必须牢牢抓住品牌建设这个关键，不断提升文旅品牌的科技分量、情感盈量、青春含量、文化雅量，推动文旅产业从规模扩张转向价值深耕，由感官刺激升级至心灵共鸣，让文旅产业成为滋养现代生活的文化，筑牢中国式现代化的文化根基。

《光明日报》（2025年02月12日 02版）

来源： 光明网-《光明日报》