奢侈品销售遇冷，高端运动品牌成商场新救星

近年来，随着经济环境的变化和消费者偏好的转变，一些传统奢侈品市场确实出现了销售放缓的情况。与此同时，高端运动品牌却显示出强劲的增长势头，成为商场中的一大亮点。以下是一些原因和影响：
### 原因：
1. "健康意识提升"：随着人们对健康和生活方式的关注增加，运动品牌因其健康、活力的形象而受到欢迎。 2. "科技融合"：许多高端运动品牌开始融入科技元素，如智能手表、可穿戴设备等，吸引了科技爱好者的关注。 3. "品牌多元化"：一些运动品牌不再局限于运动产品，而是涉足服装、鞋类、配饰等多个领域，满足了消费者的多样化需求。 4. "年轻化趋势"：年轻消费者对运动品牌的接受度更高，他们更愿意为个性化、时尚的产品买单。
### 影响：
1. "商场转型"：商场为了吸引更多消费者，开始引入更多高端运动品牌，以提升整体形象和客流量。 2. "品牌竞争加剧"：随着更多品牌进入高端运动市场，竞争将更加激烈，品牌需要不断创新以保持竞争力。 3. "消费者观念转变"：消费者对奢侈品的需求逐渐从物质享受转向精神满足，高端运动品牌正好满足了这一需求。
总之，高端运动品牌在当前市场环境下展现出强大的生命力，有望成为商场的新宠。然而，品牌仍需关注市场变化，不断创新，以满足消费者不断变化的需求。

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奢侈大牌集体撤柜，高端运动店却抢着开旗舰店？

LV巨轮前拍照打卡的人多，真正掏钱买单的少。

Gucci、Valentino们接连关店，始祖鸟、lululemon倒把店越开越大，还专挑奢侈品腾出来的黄金铺位。

王府酒店、武商MALL、海信广场，全是顶级商圈位置。

不是消费者不爱逛商场了，是商场那套玩法该换了。

现在谁还愿意为个logo花几个月工资？

穿始祖鸟硬壳挤地铁的年轻人，和背爱马仕铂金包的阔太，压根不是同一套消费逻辑。

高端运动品牌搞旗舰店，早就不靠货架卖货了。

Salomon在安福路建三层小白楼，一楼策展二楼品牌史三楼搞派对；HOKA店里摆上足底扫描仪和心肺测试机，买双鞋先给你整全套运动员体检；lululemon更狠，店员直接叫“产品教育家”，门店变瑜伽教室，运动裤还没卖出去，社群活动先攒了450万粉丝。

奢侈品门店像博物馆，防尘玻璃后面供着六位数的手袋，保安眼神比柜姐的睫毛还尖锐。

现在运动品牌直接把攀岩墙搬进成都太古里，昂跑用钢铁竹林呼应川西山脉，始祖鸟在云南雪山开山地课堂——这些地方站着的不是导购，是能带你爬冰坡的户外大神。

消费者进店摸摸高科技面料，测完跑姿顺便报个免费训练营，出门时带走双鞋还觉得赚了品牌便宜。

商业地产商估计看明白了。

以前拼的是谁能招来LV，现在比的是谁家商场能让年轻人待一下午。

武商MALL把Coach换成始祖鸟双层店，海信广场让Gucci给HOKA腾位置，数据不会骗人：运动品牌店停留时长是奢侈品的3倍，连带周边奶茶店都多卖三成。

北京三里屯的lululemon旗舰店，周末瑜伽课人多得像早高峰地铁，隔壁奢侈品店柜姐闲到擦第八遍玻璃。

说到底，卖logo的干不过卖生活方式的。

商圈黄金位置以前写着“身份象征”，现在挂上“体能测试”和“攀岩体验”的招牌。

消费者用脚投票：与其仰望玻璃柜里的铂金包，不如在Salomon白楼里玩飞盘，顺带买件防风外套。

哪天始祖鸟门店排队长度超过爱马仕，也别意外。

商圈里最值钱的不再是橱窗里的包，是能让年轻人待得住的空间。

奢侈品教消费者“够不着才高级”，运动品牌告诉你“玩得专业才算酷”——当王府酒店顶楼的ARC'LOUNGE里有人端着咖啡聊阿尔卑斯攀登路线，地下车库的LV巨轮，终究成了网红拍照背景板。