昔日国民女装巨头拉夏贝尔迎新主！电商资本2.2亿巨资收购65%控股权

近日，我国知名女装品牌拉夏贝尔迎来了新的控股股东。经过一系列股权交易，电商资本以2.2亿元的价格成功收购了拉夏贝尔65%的控股权，标志着拉夏贝尔正式进入电商资本时代。
此次收购完成后，电商资本将成为拉夏贝尔的控股股东，拉夏贝尔的股权结构也将发生重大变化。拉夏贝尔创始人兼董事长邢加兴将持有剩余35%的股权，继续担任公司董事长。
拉夏贝尔成立于2001年，是一家集设计、生产、销售于一体的女装品牌。经过多年的发展，拉夏贝尔已成为国内知名的女装品牌之一，拥有庞大的消费群体。然而，近年来，受电商冲击和市场竞争加剧等因素影响，拉夏贝尔的经营业绩出现下滑。
此次电商资本收购拉夏贝尔，旨在借助电商资本的力量，为拉夏贝尔注入新的活力，助力其实现转型升级。电商资本表示，未来将充分发挥自身在电商领域的优势，推动拉夏贝尔在产品、渠道、品牌等方面进行全方位升级。
具体来说，电商资本将围绕以下方面展开合作：
1. 拓展线上渠道：电商资本将帮助拉夏贝尔进一步拓展线上渠道，提升线上销售额，扩大市场份额。
2. 产品创新：电商资本将支持拉夏贝尔加大产品研发投入，推出更多符合市场需求的新品，提升品牌竞争力。
3. 品牌建设：电商资本将协助拉夏贝尔提升品牌形象，扩大品牌影响力

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日，曾被称为“女装第一股”的国民女装品牌拉夏贝尔发布公告称，杭州金穗丰华企业管理合伙企业以2.2亿元受让15亿股股票，占总股本65%，成为新控股股东，实际控制人变更为电商领域资深从业者王国良。

此次易主的关键推手是杭州广穗金投控股有限公司，王国良正是该公司执行董事兼总经理。作为产业投资人，广穗金投通过旗下基金金穗丰华完成控股，其实际控制人王国良拥有10年电商运营经验，2022年起开始参与代理运营拉夏贝尔。资料显示，广穗金投旗下广穗电商拥有300余人团队及2万平方米仓储，业务覆盖大健康与大时尚领域，旗下经营着拉夏贝尔、高梵、茵曼、GXG等众多知名品牌。

根据法院批准的方案，双方重整计划的核心是 “线上突围”。拉夏贝尔将剥离低效资产，关闭无实质业务的子公司，集中资源发展主品牌La Chapelle与USHGEE，并通过广穗电商的全链路服务能力重构线上渠道。

金穗丰华在收购书中提到，考虑拉夏贝尔作为曾经的“国民女装品牌”，倘若能妥善解决资金及债务负担，则拉夏贝尔将有望焕发新生。金穗丰华表示，利用业务资源、线上运营等方面的优势，推动拉夏贝尔重回良性增长轨道。

拉夏贝尔曾被誉为 “中国版ZARA”，2017年A股上市时，公司市值曾突破百亿元，全国门店数量近万家，覆盖20余个品牌矩阵，被誉为 “国民女装第一股”。然而，过度依赖线下扩张的模式在消费升级与线上零售崛起的双重挤压下迅速失效。2018年起，公司连续六年累计亏损达67.96亿元，2020年净资产转负后被实施退市风险警示，最终于2022年5月从A股摘牌，2024年11月H股也终止上市。退市后，2023年9月，拉夏贝尔被法院裁定进入破产重整程序。

业内人士认为，作为拉夏贝尔重整投资人及新控股股东，广穗金控对公司未来业务的赋能将逐步显现。拉夏贝尔有望依托广穗电商的平台运营、分销经营、流量整合、运营策划等优势，大力推进拉夏贝尔线上销售渠道建设；在资源共享方面，拉夏贝尔将利用广穗电商在上游供应链及下游平台渠道的资源与经验，实现企业在供应链与终端销售的高效协同，提升企业运营效率。