曾红极一时，今跌落神坛,挑战穿遍3大昔日运动品牌，你算赢家吗？

以下是五个曾经红极一时，如今却“跌落神坛”的运动品牌，穿过三个算你牛：
1. "李宁"：作为中国体育用品行业的领军品牌，李宁在1990年代达到了顶峰。但随着市场竞争加剧和品牌定位模糊，李宁逐渐失去了市场份额。
2. "安踏"：安踏曾是中国体育用品市场的黑马，尤其在2010年代初期，凭借其性价比和营销策略迅速崛起。然而，随着其他品牌的崛起，安踏的市场份额也有所下降。
3. "特步"：特步在2000年代初期以其时尚、潮流的设计风格受到年轻人的喜爱。但随着市场同质化竞争加剧，特步的销量和市场份额逐渐下滑。
4. "361°"：361°曾是中国体育用品市场的热门品牌之一，以低价策略迅速占领市场。然而，随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，361°的市场份额逐渐下降。
5. "斐乐"：斐乐是耐克旗下的一个品牌，曾在2010年代初期在中国市场迅速崛起。然而，随着耐克其他品牌的崛起和市场竞争加剧，斐乐的市场份额也有所下降。
如果你穿过其中三个品牌，那么你已经算是运动品牌的老玩家了。

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导读

你知道？曾经风靡一时的国产运动鞋品牌如今大多已经淡出人们的视野，究竟是什么原因让这些曾经的“国民品牌”跌入了低谷？从双星的家族内斗到喜得龙的品牌建设滞后，这些故事背后藏着哪些不为人知的真相？

众所周知，运动鞋的发源地在美国。

而国产运动鞋的“老大哥”非双星莫属。

双星在上世纪八九十年代可谓是享誉一时。

那时的双星鞋不管是耐磨性、舒适性、专业性都非常出色。

可随着时代的发展，品牌形象老化，再加上家族内斗，致使双星的市场竞争力大幅下降。

喜得龙：单靠营销无法持久

提到喜得龙，可能现在很多年轻人都不知道它是什么样的品牌。

其实喜得龙曾经也是风靡一时的品牌。

喜得龙之所以能够迅速占领市场，是因为它的运动休闲风格与独特的广告词。

它的广告词是“爱我，你就‘喜得龙’”。

这句广告词一经推出就迅速被年轻人所喜爱并广为传播。

喜得龙这个品牌也在年轻人的心目中树立了良好的品牌形象。

同时也在年轻人的运动休闲风格中占据了一席之地。

但好景不长，喜得龙在发展的过程中，品牌建设却跟不上。

这就导致了它的发展速度与品牌建设速度不匹配，最终造成了很大的问题。

再加上企业的财务出现了危机，使得它逐渐淡出了人们的视野。

金莱克：无奈与挑战

众所周知，金莱克一直以性价比高的产品吸引着一部分消费者。

众多消费者都知道金莱克这个品牌，然而却对其品牌形象了解甚少。

反而对其模仿耐克、阿迪等国际大牌的鞋子有一定了解。

这也就侧面说明了金莱克在品牌宣传方面做得非常不足。

其实金莱克想要模仿国际大牌是非常具有挑战性的，毕竟国际大牌有着成熟的品牌形象与深厚的文化底蕴。

而金莱克这个国产品牌却始终没有建立起属于自己的品牌形象。

金莱克模仿国际大牌战术取得了成功，但是一味地模仿国际大牌却是行不通的。

因为金莱克只是一味地模仿，却没有去借鉴国际大牌成功的经验与教训。

导致金莱克在后续的发展中遭遇了很大的挑战，一度陷入了经营困境，发展停滞不前。

这也就侧面反映出了国产品牌在面对国际巨头时的无奈与挑战。

贵人鸟：盲目扩张致败

贵人鸟这个品牌想必很多人都听说过，而贵人鸟也是曾经风靡一时的“国民品牌”。

贵人鸟在刚进入市场时就凭借其明星代言人的效应迅速占领了市场。

同时也吸引了一批忠实消费者，并且也使得贵人鸟这个品牌迅速被大众所熟知。

贵人鸟也是在逐渐发展壮大的过程中逐渐走向盲目扩张之路。

贵人鸟不仅将业务扩展到运动装备、健身、休闲等多个领域，同时也大量收购其他企业进行业务扩展。

可是贵人鸟盲目扩张致使它无法聚焦主业，使得它在运动鞋服行业竞争力大幅下降。

同时贵人鸟所收购的一些企业都处于亏损状态，使得它无法快速扭转企业经营状况。

盲目扩张使得贵人鸟遭遇很大的挑战，一度陷入了巨额债务之中。

最终在2023年贵人鸟将其原名更改为“金鹤农业股份有限公司”彻底退出了运动鞋服行业。

双星：家族内斗

双星这个品牌之所以会在上世纪八九十年代就取得辉煌成就与离不开双星家族对企业的管理与对产品质量的重视。

当时双星家族团结一致，不仅没有出现花钱买官或者是其他违规行为，还对产品质量进行了严格把关。

这也就使得双星这个品牌始终保持着良好的品牌形象与深厚的文化底蕴。

可是好景不长，在双星取得成功之后，家族成员之间出现了争斗，一些想要坐上领导岗位的人开始四处宣扬领导者的不是，试图抹黑领导者从而达到自己的目的。

家族成员之间开始互相拆台使得企业管理变得松散，再也无法做到像之前那样对产品质量进行严格把关，从而导致企业陷入危机之中。

双星企业遭遇困境，很大一部分原因就是企业管理出现问题，而企业管理出现问题很大一部分原因就是企业内部出现了矛盾。

企业想要取得长足的发展，不仅仅需要产品质量好，还需要内部团结和谐，这样才能将企业越做越大越做越强。

阿迪王：模仿终究会失败

阿迪王（Adiwang）这个名字可能很多人都陌生，但是提到“高仿阿迪”相信大家都非常熟悉。

阿迪王一开始创立时是一个走街串巷的小商贩，但在经营过程中发现阿迪达斯等国际大牌运动鞋价格偏高，很多消费者都买不起。

于是阿迪王开始模仿国际大牌生产一些价格低廉且款式类似的运动鞋，并且走街串巷地进行销售，迅速占领了市场并获得了巨额利润。

同时阿迪王也抓住市场需求，及时推出适合大众需求的商品，如平价、性价比高的商品。

这些策略让阿迪王迅速崛起并成为一个国产运动鞋知名品牌，同时也积累了一定的财富与经验。

可是好景不长，在2016年阿迪王被阿迪达斯起诉侵犯商标权，最终阿迪王败诉并且需要支付巨额赔偿金。

败诉之后的阿迪王不得不将其名字更改为apon，市场地位也随之发生改变，大幅下滑。

由此可见阿迪王一开始采用“高仿”策略以及“低价”策略迅速崛起，但这种依赖模仿和低价策略终究无法长久维持下去。

阿迪王这个故事也就反映出了市场对于品牌原创性与法律意识的重视程度，一味地模仿与借鉴最终只会走向失败。

结语

每个品牌都有自己的故事，失败的教训也值得我们深思。你觉得这些品牌的命运有什么共同点？欢迎在评论区分享你的看法，别忘了点个赞支持一下哦！