英国跑步巨头Soar登陆中国市场，昂跑们面临新挑战对手？

是的，英国知名跑步品牌Soar（索尔）正式进入中国市场，对于在中国跑步市场已经非常拥挤的“昂跑”（On Running）们来说，这无疑增加了一位新的、实力不俗的竞争对手。
以下是一些关键点：
1. "品牌背景"：Soar并非完全的新手。它起源于英国，并且与"耐克（Nike）"有着深厚的渊源，曾是Nike的官方合作伙伴，为其提供部分跑步鞋款。这意味着Soar在产品研发、设计和制造方面拥有相当的技术积累和经验。它于2022年脱离Nike独立运营。
2. "市场定位"：Soar的定位通常被认为是"专业跑鞋品牌"，产品线覆盖从竞赛级到训练级，强调科技感和专业性能。这与中国市场上昂跑（主打科技、舒适、时尚跑鞋，定位中高端）的定位有较高的重合度。
3. "进入时机与策略"：Soar选择在2023年正式在中国市场发布，并且"首发就推出了高端旗舰产品"——限量版“Nike Air Zoom Soar Max”，定价高达人民币3999元。这一策略旨在迅速建立品牌形象，将自身定位在高端专业跑鞋市场，直接与昂跑等品牌在高端细分市场展开竞争。
4. "对昂跑的影响"： "竞争加剧"：Soar凭借其专业背景和高端产品的推出，直接挑战了

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一件定价1999的短裤、一条背心打底券后仍卖899，远在英国的Soar靠着滔搏的物流刚到杭州，你和姐妹们已经在小红书刷到大把骂贵帖。

Soar是伦敦时装周闯出来的牌子，老板Tim Soar白天在伦敦做秀，晚上10点落地上海浦东就被拉去和滔搏谈判。

品牌只有伦敦一个门面，靠店员加下班吆喝，在国内却是上门求合作的滔搏出手引援。

国内跑步用户规模今年破了5亿，滔搏的老大腿耐克和阿迪增速往下掉，不得不押宝垂类。

去年先接加拿大高端越野跑品牌norda，如今又追加了Soar。

滔搏看中的不是衣服卖多快，而是卖多贵，给年轻人留一个“越野越来越卷”的谈资。

官网主图主打两件：41克石墨烯背心、1999的跑步训练短裤。

材料看着炫酷，实际落脚还是那句话——别出汗。

英国8月18度，背心所谓动态调温大多时候无用。

国内8月杭州36度，背心照样上市，只要你在社交媒体说一句“真丝了”，品牌就能多做一次曝光。

当数据靠晒图不是实测，性价比从来不是卖点。

数据暗线也刚出来。

天猫上线一周粉丝刚过千，最高销33单。

别急着嘲笑，昂跑2020年入华时踩的也是同一条冷启动路：上千价位的鞋、首周销量个位数、不被看好。

两年后昂跑亚太区猛飙八成五，靠的就是中产们把Logo穿上脚拍照。

Soar想复制的不是销量曲线，而是社交货币。

门店至今只有一个，直播和代购才是主力输出图。

所以提问就剩一个：滔搏真能把它做成第二个始祖鸟吗？

安踏把鸟做成中产门面，用的是全渠道砸钱加联名。

滔搏手里只有1万家门店、8000万会员，天天面临现金流审核，撑不起烧钱。

大概率结局是Soar停在“贵但值得打卡”阶段。

你在一线城市看到一件1999的短裤，卸掉社媒滤镜，最后买不买看钱包厚不厚，不看面料多科幻。

真跑者手里最常破价的是两三百的迪卡侬越野短裤，能跑能洗能扔。

跑步圈里把Soar看成第二件Lululemon的，大多最后滚回健身房举铁拍照。

装备党在社群里发言越大声，私信里的真实预算越难启齿。

花两千买短裤的人，配图必须背景干净，配文瞄准“松弛感”，因为没人愿意展示工作群99+的未读。

Soar想在中国长红，也许缺的从来不是高科技，是一句能怼同事的文案。

上周已经有人在评论区写：买1999短裤的人背后起码背着2万花呗。

点赞过万。

贵标签只是个过滤器，筛选出的不是跑者，是拍照的人。