杰克琼斯,从欧洲潮牌到90后弃儿，三线小品牌转型之路何在？

杰克琼斯（Jack Jones）确实是中国消费者，尤其是年轻一代消费者认知中发生显著变化的潮牌之一。你提到的“昔日的欧洲潮牌，如今被90后抛弃，沦为三线小品牌”这个说法，在很大程度上反映了它近年的市场境遇和品牌形象变迁。
我们可以从几个方面来看：
1. "辉煌的过去：" "品牌定位：" 杰克琼斯在创立初期及发展过程中，确实以欧洲设计风格为蓝本，强调时尚、品质和一定的潮流感，吸引了大量追求时尚的消费者，包括一部分80后甚至更早的群体。 "市场表现：" 在21世纪初至2010年代中期，杰克琼斯在中国市场发展迅速，门店数量众多，广告投入大，品牌知名度和影响力很高，被视为国内中高端时尚品牌的代表之一。
2. "当前的挑战与转变：" "竞争加剧：" 近年来，国内外时尚品牌的竞争日益激烈。一方面，国际品牌纷纷调整策略，加强本土化运营；另一方面，众多新兴设计师品牌、快时尚品牌（如Shein、Zara等）以及国潮品牌崛起，分流了大量消费者。 "消费群体代际更迭：" 90后、00后成为消费主力。他们的审美偏好、信息获取渠道、消费习惯与传统80后有显著不同。他们更注重个性化、圈层文化、IP联名、

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说起杰克琼斯，相信很多男生都曾经以穿它为傲，它曾一度是班里红人的标配。那会儿，谁要个穿杰克琼斯再搭个耐克鞋，大家都会默认这人家里有矿。

因为当时的杰克琼斯，主打国产品牌少有的欧美风格，价格也不便宜，但新潮的款式还是吸引了无数年轻人的心，短短几年内在全国的店铺数量就已近千家。

成立于上世纪80年代的杰克琼斯，总部位于丹麦，是时尚集团绫致(Bestseller)旗下的主要品牌之一。2000年，杰克琼斯首次进入中国市场，当时Zara、H&M在国内还没有开始大火，所以，在那个年代，夹克琼斯在国内可谓是赚得盆满钵满。

随着电商的兴起，杰克琼斯很快的察觉到商机，于是就很自然的开出了第一家线上的旗舰店。从2006年的开始爆发到2010年的巅峰，杰克琼斯可谓是火遍了大江南北。

2011年，在某宝双11购物活动中，杰克琼斯当日销量达到了3000万元，而2012年双11当天业绩超过1亿元，2013年双11更是创造了1.73亿元的超高业绩，力压美特斯邦威，七匹狼，骆驼，花花公子等对手，成为线上的男装销售冠军。

不过好景不长，随着GXG、太平鸟等本土品牌快速崛起并不断占领市场，杰克琼斯自2014年开始出现危机，随后迎来了一波关店潮，并彻底沦落为街边的“杰克穷丝“。2017年9月，杰克琼斯也关闭了京东店铺，慢慢淡出了人们的视线。

而近几年，为了进行自我拯救，杰克琼斯开始积极做出了大改变，玩起了潮流。为了迎合年轻化的市场，还了白敬亭和邓伦等流量明星做品牌代言人。在新门店的陈列方式、设计、产品和服饰风格上，都进行了一番调整。

小编也相信，这些曾追随过杰克琼斯的人，看到杰克琼斯的这番成长，也一定会重新认可这个品牌。