宗馥莉旗下KELLYONE品牌线上陷入停摆，王一博、陈坤代言效应疑受影响

是的，宗馥莉创立的自有品牌KELLYONE在2023年初宣布进行战略调整，导致其线上渠道基本停摆。
关于代言方面，确实有报道称KELLYONE曾邀请过王一博和陈坤参与品牌代言。不过，需要指出的是：
1. "时间点"：这些传闻主要出现在品牌上线初期（大约2022年底至2023年初），当时品牌正处于推广期。 2. "最终结果"：虽然有过这些合作意向或传闻，但最终是否签约以及是否有相关代言活动，外界信息并不完全确定。品牌后续的战略调整和线上停摆，也使得这些代言计划可能并未完全落地或公开。 3. "品牌现状"：如前所述，KELLYONE目前线上业务已暂停，品牌处于转型或调整阶段。
总而言之，KELLYONE曾有意邀请王一博和陈坤代言，但这属于品牌早期的情况，与当前品牌线上停摆的现状有所区别。

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曾经砸下千万让王一博举瓶、陈坤拍片的饮料品牌KELLYONE，如今线上全线清空。

旗舰店找不到产品，第三方卖家挂的也是临过期库存。

客服回复简单：没货。

宗馥莉18年前拿下宏胜饮料，靠给娃哈哈代工站稳脚跟。

2016年她把英文名写进品牌，想打年轻人的牌。

零糖茶一茶、苏打水生气啵啵在便利店一度占位，广告把音乐节、快闪店、地铁站刷满。

流量打法在当时确实够新。

但线上战绩直线下滑。

第三方数据：KELLYONE抖音店2024年全年成交额8.1万，算下来一天卖不到300块。

天猫旗舰店7月单品月销记0。

仓库没货，线上办公室也没了动静，抖音小红书公众号全部停更五个月。

原因并不复杂。

饮料赛道太挤，连巨头都互相压价。

超市货架上5块钱的气泡水可以买到进口品牌，也能买到更便宜的国货，消费者没有忠诚度。

KELLYONE定价5到7元，和元气森林持平，口感没爆点，渠道下沉也不够，只能停在一二线便利店，连夫妻老婆店都难见。

线上断货半年，线下库存也清理得差不多。

品牌团队2023年底已缩减，部分员工退回代工厂板块，继续为娃哈哈贴牌生产，这大概是宗馥莉现阶段最安全的选择。

毕竟娃哈哈现金流稳，不用再烧钱投广告。

另一个现实：新消费退潮。

前两年靠明星带货一炮而红的故事越来越少，投资人开始看利润率。

KELLYONE曾计划独立融资，估值15亿，2023年中就搁置，潜在投资人一句“销量得先翻十倍”把提案打回。

宗馥莉手里还有一张王牌：母公司宏胜的研发与产能。

不少新锐品牌苦于代工排队，她随时可以把产线切换成别人急缺的品类，赚稳钱。

KELLYONE会不会复活，答案可能取决于宗馥莉愿不愿意再拿几个亿去赌年轻人的钱包。

对普通吃瓜人来说，这件事最大的提醒是：再大的明星也救不了产品没差异的生意。

流量褪去，货架比海报残酷。

手里没钱的创业者，别再幻想贴脸顶流就能卖爆。