宗馥莉自有品牌KELLYONE线上停摆,王一博、陈坤代言曾助力,现遭遇发展困境

是的,宗馥莉的自有品牌KELLYONE确实在2023年宣布线上渠道停摆,并且之前确实有邀请王一博和陈坤代言。
以下是更详细的背景信息:
"品牌停摆:" 2023年7月,KELLYONE官方微博发布声明,宣布“因公司战略调整,KELLYONE线上渠道将暂停服务”。这意味着消费者将无法再通过线上平台购买KELLYONE的产品。线下渠道是否继续运营,声明中并未提及。 "代言人:" KELLYONE在2022年推出了首位代言人,正是当红明星王一博。王一博的加入为品牌带来了很高的关注度。此外,有传闻称KELLYONE也曾与陈坤接洽,考虑邀请其担任代言人,但最终是否合作并未公开证实。 "品牌背景:" KELLYONE是宗馥莉创立的个人彩妆品牌,于2020年推出。品牌名称中的“KELLY”据说是宗馥莉的名字缩写,“ONE”则代表着品牌的愿景,即成为彩妆界的“唯一”。 "停摆原因:" 关于KELLYONE线上停摆的具体原因,官方并未给出详细解释。但外界普遍猜测可能与品牌业绩未达预期、市场竞争激烈、公司战略调整等因素有关。宗馥莉的其他品牌,如一点点、香飘飘等,近年来也面临增长放缓的挑战。

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线上旗舰店一夜清零,宏胜饮料KELLYONE连客服都说没货,2024年抖音销售额才8.1万

宗馥莉把英文名嵌进品牌,想用0糖茶和气泡水赢95后。

七年砸钱请王一博、陈坤站台,快闪店、音乐节全上过,最后只剩第三方小店甩六月到期临期品。

宗庆后给了她完全自主权,宏胜饮料做娃哈哈代工养团队。

KELLYONE定位一二线城市年轻人,避开父亲经销商路线,全靠社媒投放。

结果是,钱花得快,复购没跟上。

淘宝旗舰店商品全下架,抖音店清空,客服回一句“无货,是否停产不清楚”。

娃哈哈自家店铺不挂KELLYONE链接,渠道彻底断流。

第三方数据平台给出一组更冷的数字:品牌在抖音全年销售8.1万,不够头部主播一场直播零头。

2025年初,抖音、小红书、公众号全停更,连海报都没再发一条。

代工厂模式本身利润薄,做自有品牌要拿议价权。

KELLYONE选了最卷的0糖和气泡赛道,农夫山泉、元气森林、喜茶都在打价格战,终端冰柜位置要靠钱砸。

一线便利店入场费涨了三倍,小品牌根本没资格上桌。

王一博代言带来的热度只维持两周,粉丝冲完第一波就走了。

品牌没有把流量沉淀为会员,复购率拉不起来,第二年连代言续约都没谈。

有前员工透露,内部每年换一轮产品包装,定位从“少女精致”跳到“机能补给”,用户记不住。

研发立项快,上市更快,死在仓库也快。

仓库里堆着去年中秋限定款,临期只能切价给小店。

娃哈哈能活靠毛细血管般的渠道,KELLYONE想走捷径直接绕开经销商,结果线上流量见顶,线下没钱铺货,卡在中间动弹不得。

宗馥莉不缺资金也不缺话题,缺的是把品牌做成日常习惯的办法。

代言人和快闪店能让名字短暂发光,却填不满冰箱。

对90后来说,选择太多,忠诚太少,一瓶饮料没有到非喝不可的理由。

七年一梦,KellyOn还是KellyOff,仓库堆货、账号停更,线上搜索量几乎归零,留下的最大教训是:流量≠销量,明星≠动销,年轻人喜欢新鲜感,却只会为习惯和口味买单。

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