安缦跨界新篇章,“不务正业”品牌再推网球服饰系列

“不务正业”的安缦，最近又推出了专门为网球运动打造的服饰系列。这个消息听起来很有趣，也让人有些好奇。安缦一直以来都以高端度假酒店和精品民宿而闻名，其设计风格也以自然、简约、舒适著称。而网球运动则更偏向于运动、活力、竞技。两者看似有些不搭界，但却又能碰撞出奇妙的火花。
我们可以从以下几个方面来分析这个消息：
"1. 安缦的“不务正业”："
"品牌延伸：" 安缦此举可以看作是品牌延伸的一种尝试，从酒店业拓展到服饰领域，进一步扩大品牌影响力。通过推出网球服饰，安缦可以触达更广泛的消费群体，吸引那些热爱运动、追求品质生活的人群。 "多元化发展：" 安缦可能会希望通过多元化的产品线来分散经营风险，降低对酒店业的依赖。虽然目前安缦的酒店业务非常成功，但任何行业都存在不确定性，多元化发展可以增强品牌的抗风险能力。 "品牌调性差异：" 虽然安缦和网球运动看似不搭界，但实际上两者在品牌调性上存在一些共通之处，例如都强调品质、舒适、自然等元素。安缦可能会希望通过网球服饰来展现品牌的另一面，即活力、运动、积极向上的形象。
"2. 网球

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6 月 6 日消息，日前安缦在自己的生活方式品牌 Aman Essentials 下正式推出网球产品线 “Aman Tennis Club”系列（缩写 ATC），它将囊括男女装及配件等全系列产品。

安缦已经算得上是酒店行业最“不务正业”的品牌之一了，它一直在打造各种产品——虽然我们还是习惯性说这些是“酒店周边”，但安缦的产品线之丰富，显然已经不是玩票或者“备品”的概念。包括从 2018 年就开始推出的护肤系列、2020 年推出香水系列，到2021 年开始推出零售服饰，即便不是所有人都有那么多机会入住安缦，但要“拥有”安缦可以有更多的选择和方式。

这次的 Aman Tennis Club 则是在服饰方向上做了一个垂直品类。当然这也基于安缦的体验和宾客的画像，Aman Essentials 的 CEO Kristina Romanova 表示网球已经是多家安缦酒店“日常体验中不可或缺的一部分”，因此“Aman Tennis Club 是对宾客需求的直接回应”。

目前的首发系列包括了女款的黑色和米白色真丝混纺针织网球裙，男款有粘土红、墨绿、藏青色的半拉链毛圈布套头衫，配件有网球帽和网球。设计上，安缦“A”字标识作为了重要元素，整体则体现优雅的剪裁，像运动时的装备要体现舒适和自由度，赛后的休闲着装则用了葡萄牙制造的毛圈布和抓绒面料等，用料都是考究的。

值得一提的是，系列选择的配色的灵感来源是全球多家体现了网球运动的安缦酒店，比如位于土耳其博德鲁姆的安缦如雅（Amanruya）有红土球场、普吉岛安缦璞瑞（Amanpuri）有硬地球场等。Aman Tennis Club 其实也反过来进一步强调了网球运动之于安缦的重要性，有助于进一步精准锁定目标人群。

至于定价，T 恤有 167 和 184 美元的，网球帽 173 美元，套头衫 217 美元。算下来约合人民币 1200 到 1560 元之间，相比安缦的房价，服饰倒还好了。

其实做网球或者别的垂直品类往往是专门的服饰品牌在某个阶段才会去做的事情（安缦还在 2023 年推出了 Aman Yoga 瑜伽系列，也是对康养理念的持续深化），安缦的动作还是很厉害的。5 月 20 日 Aman Tennis Club 已经在安缦如雅正式发布，有兴趣的同学去不了酒店的话，在安缦官网上也可以选。

多说两句：发布现场还有德约科维奇到场，他的身份是“安缦康养顾问”，这当然也是对 Aman Tennis Club 系列的极大加持。他还亲自设计了一系列深度净化排毒计划，目前已经在安缦旗下 7 家酒店推出。