韩国国民级佳酿,凯狮啤酒（Cass）引领潮流的啤酒传奇！

是的，你说得没错。"凯狮啤酒（Cass）" 在韩国被广泛认为是国民级啤酒之一。
以下是关于凯狮啤酒的一些关键信息：
1. "品牌归属：" Cass 是韩国大型啤酒酿造商 "乐天制糖 (Lotte Chonghaeng)" 的旗舰啤酒品牌。 2. "市场地位：" 它是韩国销量最大的啤酒品牌之一，与同样国民级的 "OB啤酒 (OB Liquor)" 和 "Hite啤酒 (Hite Jinro)" 长期占据市场份额前三，深受韩国民众喜爱。 3. "特点：" "口感：" 相比OB和Hite，Cass的口感通常被认为稍轻一些，泡沫丰富，略带一点甜味，整体比较清爽，容易入口。这也是它能够获得广泛欢迎的重要原因。 "包装：" 最具辨识度的是它独特的绿色玻璃瓶和瓶口处的拉环设计。 4. "普及度：" 在韩国，无论是在便利店、餐馆、酒吧，还是在家庭聚会、体育赛事（尤其是韩流明星演出或韩国球队比赛）、路边摊等场合，Cass都非常常见，是韩国人日常生活中不可或缺的饮品之一。 5. "文化象征：" 作为销量领先的国民品牌，Cass已经深深融入了韩国的社会文化，成为许多人记忆里的一部分，尤其是在过去的几十年里。
总而言之，凯狮（Cass）凭借

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凯狮啤酒（Cass）作为韩国极具影响力的啤酒品牌，其发展历程充满了市场博弈与品牌蜕变的故事。

1994 年 5 月， 真露（진로）集团与美国库尔斯（Coors）啤酒合作，推出了 “真露库尔斯啤酒”，这便是凯狮啤酒的前身。当时，它与 1993 年率先诞生的海特（Hite）啤酒一同风靡整个 90 年代。不过在推出初期，受海特啤酒热潮的影响，两者市场表现存在较大差距。

随着时间推移，品牌命运因企业并购发生重大转折。由于真露集团陷入经营困境，决定出售公司，美国合作方库尔斯与 OB 啤酒展开了激烈竞争。1999 年，OB 啤酒最终确定收购，同年 12 月 8 日，公司名称正式更改为凯狮啤酒。2001 年 3 月，凯狮啤酒被 OB 啤酒吸收合并，自此由 OB 啤酒负责生产和销售。而另一边，真露集团后来与海特合并组成海特真露，2014 年又成为比利时啤酒公司百威英博（AB InBev）的子公司。

凯狮啤酒在韩国啤酒史上留下了独特印记 —— 它是韩国首个以 “非热处理啤酒” 为卖点推出的产品，并且在电视广告中着重强调了这一特性，即酿造过程中不经过加热处理，力求保留啤酒的新鲜口感。

进入 2000 年代初期，凯狮啤酒仍被海特压制，处于市场劣势。但凭借持续的努力，其市场占有率逐渐提升，到 2010 年代实现了彻底逆转。2017 年，以拉格啤酒为标准，凯狮的市场占有率攀升至 45.8%，登顶韩国啤酒市场榜首。这一成就的背后，一方面是海特啤酒产品多元化战略的失败，另一方面则得益于 OB 啤酒对凯狮 “全押” 战略的成功实施。颇具戏剧性的是，在海特推出之前，OB 曾是韩国啤酒市场的领头羊，通过收购凯狮，OB 重新夺回市场王座；而开发出凯狮的真露集团，在并入竞争对手海特后，反而被自己一手打造的品牌压制，沦为市场第二。此后，海特旗下的泰拉（Terra）啤酒虽有一定回升，但截至 2020 年代，凯狮与泰拉仍是韩国啤酒市场的两大主导品牌。值得一提的是，在 OB 啤酒工厂所在的地区，凯狮的市场占比极高，几乎难觅其他品牌的踪迹。

如今的凯狮啤酒产品线丰富多样，除了经典的原味之外，还有去除碳水化合物、比传统啤酒减少约 33% 卡路里的凯狮轻啤（Light），添加 5% 意大利柠檬汁的凯狮柠檬（Lemon），以及酒精度达 6.5 度的强化型啤酒凯狮红（Red）等。

作为 OB 啤酒的代表性品牌，凯狮在市场中表现强劲。2019 年的调查显示，在韩国超过 53% 的饮酒者将凯狮列为最喜爱的啤酒品牌；在便利店渠道，500 毫升罐装的凯狮长期占据销量榜首。2023 年，凯狮创下 1.5171 万亿韩元（约合78亿人民币）的销售额，同年韩国啤酒年出库量达 88 万立方米，相当于人均饮用约 17 升。韩国啤酒市场规模（2023年为准）约 4 万亿韩元（约合200亿人民币），是比烧酒更大的酒类市场，在便利店和大型超市中，啤酒销售十分活跃。

凯狮啤酒以其清爽提神的口感深受消费者喜爱，从诞生之初的市场追赶者，成长为如今韩国啤酒市场的领军品牌，其发展轨迹也折射出韩国酒类市场的竞争与变迁。从1994年初出茅庐到2017年登顶“拉格之王”，凯狮的故事是一部“战略制胜”的商业教科书：OB的聚焦收购与资源倾斜、产品线的精准拓展（如轻啤、柠檬款）、以及对消费者需求的快速响应（如健康化、风味多样化），共同推动其从“追赶者”变为“引领者”。

在韩国街头，无论是便利店的冷藏柜，还是烧烤店的塑料桌，凯狮的绿色包装始终是最醒目的存在——它不仅是一瓶啤酒，更是韩国啤酒市场近30年变迁的见证者与参与者。