20年匠心独运，莆田鞋业逆袭,耐克阿迪竟开始自我质疑？

这个说法很有趣，也反映了近年来“莆田鞋”在技术和市场方面取得的显著进步，给耐克、阿迪等国际运动品牌带来了不小的挑战和反思。
我们可以从几个方面来看这个现象：
1. "“莆田鞋”的崛起：" "历史悠久，规模庞大：" 莆田制鞋产业起步早，规模巨大，拥有成熟的生产链和精湛的制作工艺。 "技术进步：" 这些年，“莆田鞋”在模仿、复刻乃至超越正品的技术上进步神速。从外观、材质、纹理、鞋底科技到抗拆解能力，都达到了很高的水平，很多产品被称为“高仿鞋”。 "价格优势：" 相较于正品，价格更为亲民，满足了部分消费者追求品牌、又希望控制成本的需求。 "线上线下渠道：" 依托发达的电商和社交媒体，形成了独特的销售网络。
2. "对耐克、阿迪等品牌的影响：" "市场份额挤压：" 高仿鞋的存在，分流了一部分原本可能购买正品的消费者，尤其是在价格敏感的市场 segment。 "品牌形象挑战：" 虽然品牌方一直打击假货，但高仿鞋的逼真程度让一些消费者难以区分，在一定程度上损害了品牌的高端形象和正品价值。 "“怀疑自己”的体现："

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真是活久见，假鞋居然敢光明正大开店卖了？”

不知什么时候起，三、四线的小县城里出现一家名叫“莆田来了”的鞋店。

里面的鞋子和知名大牌有着高度的相似，甚至可以说是一模一样，但价格很亲民，是大众绝对买得起的价位。

眼下消费降级，换季购买鞋子想追求品牌，又不想多花钱，莆田鞋正好能让消费者在换季时不用犹豫，想买就买。

鞋子穿上脚后，跟大牌比，几乎可以以假乱真。

既体谅了顾客干瘪的钱包，又照顾了顾客骄傲的面子，真是两全其美。

老百姓主要讲究个实惠，便宜耐穿才是硬道理，曾经被诟病的“莆田鞋”是真香！

曾经，“莆田制造”是假冒大牌的代名词。

2023年，中国轻工业联合会，中国皮革协会联合发文，却授予莆田市为“中国鞋都”。

从代加工作坊到千亿级产业链，莆田用了40年。他的前世今生，伴着改革开放的进程，见证了历史的变迁。

早在70年代，莆田人就有自己的鞋厂，每年也有几十万的订单。

改革开放后，台商们刚到大陆开鞋厂，莆田成为他们的代加工工厂，生产出来的鞋子，远销至欧美日韩，被称为“代加工鞋城”。

然而好景不长，台商的产业链向东南亚发展，留下了成套的设备和熟练的工人。

靠着代加工富起来的莆田商人，顺理成章地吃下了这块大蛋糕，使用低成本硬技术，让莆田鞋成为“高仿鞋”的代名词。

莆田鞋与一些大牌鞋，几乎是一模一样，甚至质量比正品还要好一些。

有人曾在网上和实体店同时购买一个牌子的鞋子，拿到手感觉不出差别，果断退掉实体店的高价货。

但这也是莆田鞋被人诟病的地方：没有经过授权就大批量生产，生产的山寨鞋严重扰乱市场秩序。

因此，从2011年开始，莆田市开始打击假冒和侵权的行为，查获的高仿名牌都被付之一炬，这也见证了市政府的决心。

处罚假冒产品的力度很大，涉假商品金额一旦超过5万，就会被移交公安机关。

小作坊没有设计师，单纯靠仿制，也经不得罚款，所以就大批量地被淘汰。能留下来的都是有规模，也有一定实力的大制造商。

经过一系列整顿，所有的鞋商们意识到，想要赚钱，就得走良性发展的路子，首先必须有自己的品牌。

这个牌子不是所有人都能使用，企业生产的产品达到一定的行业标准，才能使用。

2022年，莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标，获得国家知识产权局批准。意味着莆田鞋转型成功，即将要开启一个新时代，

莆田鞋想要高速发展，绕不开与大牌鞋子之间的关系。

他们算是同根生，差别在于，一个有授权，另一个则没有，好比李逵和李鬼。

行业内曾经流传过这样一个笑话，说：“如果家里的耐克鞋穿两年就坏了，是真耐克，如果穿三年才坏，那就是莆田做的。”

单从耐穿度来说，李鬼竟然打败了李逵。

由此可见，莆田鞋的质量不是不好，而是过于羞涩，缺乏展示自我的勇气。

外观上模仿别人，产品销量得到保证，能满足眼前的利益，但从长期发展来看，却是百害而无一利。

在眼前利益和长久发展之间，他们选择了保持现状，再模仿一阵子再说。

谁曾想到，莆田鞋自己还没有从高仿的泥潭里拔出来，“假的莆田鞋”就横空出世。

也不知道是从哪里冒出来的工厂，打着莆田鞋厂代加工大牌鞋子的幌子，成堆的鞋子，响着大喇叭在路边叫卖，粗制滥造的鞋子，用低价来引人购买。

买回去，没有穿几天，不是鞋面坏掉，就是鞋底掉了。把莆田鞋质量上佳的优势给丢掉了，

多年前射出去的子弹，正中眉心，莆田鞋尝到了当初大牌鞋厂商的滋味。

为了扭转劣势，同时把莆田鞋的名号打出来，莆田自营鞋店应运而生。

这些鞋来自莆田的工厂，质量有保障，价格还很亲民，至于样式，和国际大牌有着高度的相似。

消费者在店里，能买到不逊于名牌的鞋子，质量绝对不会翻车。

据小道消息可知，有钱人脚上的名牌鞋也不一定是真货，谁还没有几双以假乱真的Ａ货呢？

正品与高仿，贵和便宜，越来越多的消费者，都会作出不让钱包破费的选择。

如今，莆田的鞋老板们，有了版权的意识，也建立了自己的设计团队，打造出自主品牌。

有些意识超前的莆田制鞋人，手里有着多项专利，产品定位中高端市场，生产出来的鞋子已从福建走向全球。

已经摆脱国外鞋子的影响，有着中国元素的风格，他们可以无比自豪地说：“我们是莆田制造！”

在莆田，大中小的制鞋企业有4000多家，从业人员超过50万人。

鞋子被划分得特别细致，休闲男鞋、时尚女鞋、老人定位鞋、儿童防丢鞋、雪地靴、护士鞋，还有各种各样的功能鞋，简直让人眼花缭乱。

一年的产鞋量高达16亿双，这是一个极其庞大的数字。

莆田鞋业在政府的领导下，以及各家企业的努力下，凭本事靠硬实力异军突起，终于打造出了属于莆田人的品牌。

不仅技术领先，还特别节约原材料，甚至实现了废物再利用。125克的旧衣服或者5个矿泉水瓶，都可以生产一双鞋面。生产时间更是大幅度地缩减，最快两个小时一双鞋，

在提高效率和降低成本方面，莆田制鞋人做到了极致。

在销路上，他们借着网络的东风，随着“一二三，上链接”的声音，打响了品牌战，敢与国际大牌争夺市场。

穿上莆田鞋的网友，诧异于鞋的质量，惊奇于价格的实惠。

有人在直播间里评论：“鞋有这么好的质量，有自己的商标，产地是莆田又怎样？不要再去模仿别人的样子，做自己的潮牌不香吗？”

要做自己谈何容易，可能有很多的舍不得，代加工那么大块蛋糕，高仿的高利润，说一句放弃，谈何容易？

莆田鞋已经到了一个急需变革的时代，走自我崛起之路，还是走仿制的老路，既在企业的决策者一念之间，也要看消费者买不买账。

世间本无路，走的人多了，也就有了路。

即使所谓的国际品牌，都是从无到有。甚至在建立之初，还是从小作坊做起，靠着优良的品质，才由籍籍无名到受人追捧。

莆田鞋的产业链已经成熟，也从成功的品牌中汲足了经验，本身有足够的能力，当下已能独当一面，未来最终会后来者居上。

由此应该更加珍惜来之不易的一切，爱惜自己的羽毛，莆田鞋终将走得更远。

资料来源：

人民网：获“中国鞋都”称号 莆田何以实现“逆袭”？

正解局：“做高仿”的莆田鞋，开始打假了？

人民网福建：莆田产业观察 | “中国鞋都”怎样造出“中国好鞋”？

澎湃新闻：“莆田来了”全国开店号称“我们就是超大牌”，律师：侵权但情况复杂

作者：满凝

编辑：柳叶叨叨