中国品牌女装哥弟、雅莹等引领年轻化潮流趋势解析

我们来探讨一下中国品牌哥弟（GIRDEAR）和雅莹（YAYING）等在年轻化方面的趋势。这两个品牌都诞生于浙江，是本土服装行业的佼佼者，近年来都意识到了拥抱年轻消费者的重要性，并采取了多种策略来实现年轻化转型。
"背景："
"市场变化：" 随着Z世代成为消费主力，他们的审美、消费习惯（如追求个性、体验、社交属性、注重国潮和可持续发展等）与传统品牌的目标客群产生差异。 "竞争加剧：" 国内外众多品牌都在争夺年轻市场，包括一些新兴的设计品牌、快时尚品牌以及国际品牌。 "品牌自身需求：" 为了保持增长活力和品牌生命力，需要不断吸引和留住年轻消费者。
"哥弟（GIRDEAR）的年轻化趋势："
哥弟以其“商务淑女”形象起家，近年来在年轻化方面动作明显：
1. "产品多元化与时尚化：" "拓展品类：" 不再局限于传统的淑女裙、套装，增加了更多潮流元素，如T恤、卫衣、牛仔裤、运动休闲风、甚至一些街头潮流单品。 "设计更新：" 设计上更注重色彩、图案、廓形的变化，融入更多街头、复古、甜酷等流行元素，减少过于“成熟”或“刻板”的印象

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随着时代变迁，众多70后60后女性已步入40、50，家庭 收入 也步入稳定期，而那些曾经购买影儿、娜尔斯、雅莹、歌力思、朗姿、玖姿、敦奴、菲妮迪等等知名淑女装品牌的 40、50已逐渐老去，但他们依然在选择这些品牌，而新的40、50则会觉得这类品牌太过老气，在他们眼里就是老妈妈装婆婆装，所以他们会选择略微年轻一些，个性一些的品牌。

这里首先是哥弟，虽然他的价格档次在充满价格泡沫的女装里属于中下，但确是最为实在的，而早期将阿玛施单独脱离定位中淑，同时哥弟产品在六七年前已实行年轻化，女装之王名不虚传。

雅莹产品也在逐步年轻化。影儿公司的个别副牌也在实行年轻化。

而马天奴推的阿丹娜则打破了知名女装公司推高端副牌必是礼服婆婆装的惯例，先不谈阿丹娜是模仿谁的，至少他是年轻个性的时装定位，值得夸赞。

玛丝菲尔.素，在几年前他还是 店铺稀少，年年亏损，要死不活，但最近三年以来，随着消费趋于年轻化，中淑女装大行其道，虽然他现在业绩还不稳定，但已然变成了香饽饽。

卓雅公司 定位是非常清晰的，只是创新的东西太少，特别是六个品牌，对研发是一个较大的考验，即便设计能力再强已然应接不暇，所以你会感觉他一个款卖了好几年似的，品牌之间风格雷同较严重，如果六个品牌合并成三个品牌会相得益彰，试想 卓雅+巨式国际、恩曼琳+卡洛琳、艾薇+卓雅周末，会如何？

设计师风格女装空间很大，但重口味的像安瑞井、吉祥斋等会越来越窄，只服务极少部分的小众人群，所以不要乱开店；而像 素然这类的 环保舒适生活类品牌受众群体会越来越宽，可大力开店。

另外像地素的DIAMOND DAZZLE、摩安柯的Edition10、欧时力的Coven Garden，等品牌 虽然目前店铺较少，但空间却很大。

商场：国内购物中中心大多数以年轻时尚定位为主，而百货成熟男装已经减少到半个楼层，成熟的淑女大淑女也在大力减少，引进中淑、设计师，传统的少女少淑都逐渐占到一个半楼层了， 地素的DIAMOND DAZZLE、摩安柯的Edition10、欧时力的Coven Garden、马天奴的阿丹娜、素然、还有 snidel moussy MISS SIXTY 等品牌大行其道，并不是说要做年轻人生意，而是消费趋于年轻化了。