LVMH集团再引争议,FENDI将中国结误标为韩国工艺，文化挪用问题再发酵

是的，根据多家国际媒体报道，LVMH集团旗下的意大利奢侈品牌FENDI再次卷入了“文化挪用”（Cultural Appropriation）的争议。具体来说，是FENDI被指控在其最新的广告系列中，将中国结（Chinese knot）这一具有悠久历史的中国传统工艺，错误地描述或呈现为韩国工艺。
以下是该事件的关键信息：
1. "事件起因"：FENDI发布了一系列名为“Maison FENDI”的广告，其中展示了一位穿着传统韩服（Hanbok）的模特，背景中悬挂着中国结。广告文案中，FENDI将其描述为“FENDI x Korean craft”，意为“FENDI x 韩国工艺”。 2. "指控与批评"：许多中国网友和媒体指出，中国结是源自中国、具有数千年历史的传统编织工艺，象征着吉祥、团圆等文化内涵。将其归为韩国工艺是对中国文化遗产的歪曲和挪用。他们认为，FENDI的这种做法不仅缺乏对文化来源的尊重，也可能误导全球消费者。 3. "品牌回应"：FENDI方面对争议进行了回应。他们表示，此次合作是“与韩国艺术家和工匠共同创作”，并且是为了“庆祝亚洲工艺”。FENDI承认广告中可能存在“不清晰或不恰当的表述”，称其本意是“致敬和融合亚洲传统工艺”，并非

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2月27日，意大利奢侈品牌Fendi因此前在社交媒体宣传中将中国结元素称为“韩国传统结”，引发中国消费者强烈不满并在微博上迅速发酵。

事件起源于2024年11月，Fendi与韩国手工艺人合作的联名手袋设计，其绳结造型与中国结高度相似，但品牌在Instagram等平台将其归为“韩国传统工艺”，并暗示源自韩国文化。网友批评Fendi存在“文化挪用”甚至“文化剽窃”。

图片来自Fendi的Instagram

争议发酵后，Fendi中国客服表示已反馈至总部核查，观察者网注意到，目前Fendi已删除相关帖子和视频,但截至发稿尚未发布正式声明。值得注意的是，品牌代言人程潇迅速宣布与Fendi合作已到期，而近期官宣的代言人檀健次、宋雨琦则暂未回应。

Fendi母公司LVMH集团2024年财报显示，中国高端消费品市场消费者信心指数持续回落，集团CFO Jean-Jacques Guiony在2024年财报会上表示，包括中国在内的亚洲地区全年仍然很困难，营收下降约10%

值得注意的是，此次事件正值Fendi加速在华布局之际。据悉，2025年品牌将迎来百年庆典，此前已宣布檀健次为男装代言人，并计划通过明星效应提升市场渗透率。然而，争议可能导致品牌形象受损，进一步拖累销售。据行业分析，中国消费者对文化归属感敏感度极高，2022年Dior因“马面裙事件”后，LVMH集团在中国的营收出现了“严重的两位数”下降。

此次事件也再度折射出奢侈品行业在文化融合中的深层矛盾。中国结作为可追溯至上古结绳记事的传统符号，在2022年北京冬奥会闭幕式上曾被全球瞩目，其文化象征意义远超装饰功能。

根据波士顿咨询公司BCG发布的《2024中国奢侈品市场洞察报告》显示，2024年中国奢侈品消费者预计实现奢侈品消费5,720亿元，较去年增长4%，连续五年对全球奢侈品市场贡献达20%-25%。然而,消费者对品牌文化尊重的诉求也在显著增长，并成为购买决策的关键因素之一。

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