赛诺半年报揭示,头部效应显著，TOP6手机品牌销量占据82%市场份额

这条关于赛诺半导体（Semico）半年报的信息点很关键。我们可以解读一下：
1. "赛诺半导体 (Semico)"：通常指中国第三方市场研究机构赛诺信息 (CCID Consulting)。他们发布的报告基于对中国手机市场的追踪和分析。 2. "半年报"：指报告涵盖了过去六个月的（通常是上半年）市场数据和分析。 3. "头部效应加剧"：这是一个市场经济学概念，指的是市场领导者（头部品牌）的份额和影响力在不断扩大，而其他中小品牌的相对份额则在缩小或保持不前。这通常伴随着竞争的加剧、品牌忠诚度的提升或市场集中度的提高。 4. "TOP6手机品牌销量占比达82%"：这是最核心的数据点。这意味着在中国市场上，排名前六的手机品牌（通常是华为、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀等）占据了市场总销量的绝大部分。这个极高的集中度是“头部效应加剧”的具体体现。
"总结解读："
赛诺信息发布的半年报显示，中国智能手机市场在上半年呈现出显著的"市场集中度"。"头部品牌"（TOP6）凭借其综合实力（品牌、技术、渠道、成本等），进一步巩固和扩大了市场优势，占据了高达82%的销量份额。这表明：
"市场竞争格局固化"：市场领先者地位稳固，新进入者或中小品牌面临更大的生存压力。 "

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如果说2017年国内手机市场是赤潮一片，那么2018年用“哀鸿遍野”来形容，丝毫不为过。2017年，国内智能手机市场总出货量迎来首次负增长，同比2016年下跌4%（数据来源：市场调研机构Canalys报告）。进入2018年，国内手机市场整体下跌的趋势并没有停止，甚至愈演愈烈。

今年1到6月，国内手机市场同比2017年上半年下降17.8%，出货量仅为1.96亿部。其中，国产手机品牌出货量1.76亿部，同比下降18.6%（数据来源：中国信息通信研究院《2018年6月国内手机市场运行分析报告》）。

可以看到，国内智能手机市场已经饱和，由增量市场全面进入存量市场。同比持续负增长的大背景下，国内各家智能手机厂商表现如何？让我们从赛诺最新的2018年上半年数据报告来看看。

品牌集中度加剧，第一阵营销量占比进一步提升

从赛诺给出的2018年上半年销量情况来看，国内智能手机的TOP5分别为：OPPO、vivo、苹果、华为和荣耀手机。 值得注意的是，前六名之间的出货量差距并不大，第一和第二、第二和第三，彼此间只有100万～300万台的差距。前六名已形成中国手机市场品牌第一阵营，且彼此之间的竞争依旧惨烈！

（2018年H1国内手机市场销售量具体数据via赛诺）

另外，TOP6上半年销量累加约1.9141亿台，而据赛诺数据，今年上半年国内整体市场销量总计2.3371亿台，前六名手机品牌份额占比达82%，其他所有手机品牌占比不足19%。国内智能手机行业的头部聚焦效应越发明显，呈现一线厂商竞争胶着、其他厂商艰难生存的局面。

（2018年上半年单月国内手机整体市场销量同比数据via赛诺）

值得注意的是，2018年上半年出货量、销售额TOP5中出现的荣耀手机，根据历史数据来看：作为独立品牌单独核算销售数据后，荣耀手机自去年开始杀入（线上+线下）总销量排行榜TOP5，目前已坐稳国内市场前五，并以169万台的销量优势，对同为互联网手机品牌的小米形成绝杀之势。

（2018年H1国内手机市场销售额具体数据via赛诺）

苹果销售额/均价一骑绝尘，国产手机均价稳步提升

2018年上半年，苹果以销售额1727亿元拿下第一，是第二名OPPO的两倍有余。值得注意的是，销售排行榜中，虽然第一到第四名的排序有变化，但销量、销售额两份榜单的第五名、第六名均为荣耀手机和小米。其中，销售额榜单，荣耀手机以410亿超出第六名小米61.25亿元。

再看各家手机厂商的均价，苹果以5378元/台的均价毫无悬念地拿下第一，三星3906元/台紧随其后。国内手机方面，华为均价达到2469元/台，OPPO/vivo均价分别为1986元/1951元。互联网手机方面，荣耀手机均价1444元/台 ，联想到荣耀10上市不足一月销量破百万，不足三月销量破三百万，荣耀手机中高端机的销量表现比小米更为出色。

从数据可见，目前中国市场整个平均单价均处于上升状态。这一方面是受供应链成本压力影响，同时也说明手机厂商正顺应消费升级进行突破，从这个趋势中，我们也可以做出洞察和预判：消费升级时代下，消费者正趋于理性和成熟，他们愿意为高品质手机支付溢价，对产品、品牌、体验和服务的关注逐步超过对单纯价格的关注，从这个角度来看，中高端手机市场广阔。

可以看到，国内手机厂商正顺应大势，不断冲击高端市场，华为P系列/Mate系列双旗舰战略成效卓著。特别是在国内手机市场已经进入存量时代，消费者换机肯定希望更好更优质的。在这样的大环境下，华为高端机的市场占有率，相信还会继续提高。对此，OPPO和vivo也发布了全新黑科技旗舰，定档4K～5K，究竟能不能站稳脚跟，时间会给出答案。

荣耀手机线上销售领跑国产品牌，线下轻资产模式显威力

作为互联网手机品牌，荣耀手机在线上渠道有着得天独厚的优势，2018年上半年凭借186.4亿元销售额拿下国产手机品牌线上第一的位置。此外，在整体市场销量/销售额前五名中，只有荣耀手机是互联网手机出身，而且品牌成立时间最短。

（2018年上半年国内手机市场线上销售额数据via赛诺）

刚刚过去的6月，荣耀手机不仅取得京东618大促当日+累计销量的双冠军，更是拿下了6月线上总销量（364万台）第一名的好成绩，同比2017年6月，增长19%，环比2018年5月，增长109%！

（2018年6月智能手机市场线上销量数据via赛诺）

荣耀手机自2016年开始全力布局线下市场，采用轻资产模式，在全国范围内广开荣耀授权体验店。进入2018年，尽管中国市场线下呈严重萎缩态势，三四线市场一度出现“关店潮”，但荣耀手机在线下保持稳健上升势头。截至6月底，线下体验店累计建成666家，同比增长260%；建成专区专柜8000家，同比增长200%；线下合作伙伴门店也已突破万家。2018年上半年，荣耀手机实现轻资产模式下线下销量的飞速提升，同比增长14.5%，达到1499.8万台。

荣耀手机的异军突起，除了得益于其在模式创新方面的不断探索，与他们持续推出的技术创新也密不可分。

举例来说，不论是主打AI摄影的荣耀10，还是首款搭载GPU Turbo技术的荣耀play等旗舰机型，给荣耀手机带来的不只是单一型号的销量，在突破性技术加持下的旗舰机带来的品牌效应带动下，千元机系列销量增长更为迅猛。

这一点从荣耀手机上半年整体销量表现，以及在京618夺得双冠、6月单月销量入围全行业前三，以及7月初京东超品日创纪录的销售额数据等，均能得到最好印证。

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