东南网关注,莆田电商崛起，自主品牌告别“傍大牌”新起点

这则东南网的报道标题“莆田电商自主品牌：别再从‘傍大牌’起步”点出了一个关键问题，即许多新兴电商自主品牌，特别是可能源自莆田鞋服产业的品牌，在发展初期容易陷入模仿和追随知名品牌的陷阱，这虽然短期内可能带来订单，但长期来看不利于品牌的独立发展和价值提升。
我们可以从以下几个方面来解读这个标题和其背后可能蕴含的观点：
1. "“傍大牌”现象的普遍性：" 许多电商新品牌，尤其是缺乏品牌积淀和设计能力的初创企业，可能会通过模仿知名品牌的样式、营销策略甚至渠道，来快速吸引消费者注意，获得初步的市场认可。 这种策略短期内可能有效，因为消费者对大品牌有信任基础，模仿品可以提供类似的外观或功能，价格又相对低廉。
2. "“傍大牌”的局限性（为何“别再”）：" "缺乏核心竞争力：" 模仿无法建立真正的品牌壁垒，一旦被模仿，产品失去独特性，竞争陷入价格战。 "品牌形象受损：" 过度模仿可能被视为“山寨”或“低端”，难以提升品牌形象和价值感，消费者忠诚度低。 "易被大品牌挤压：" 知名品牌一旦发现并采取行动，新品牌很容易被边缘化。 "创新动力不足：" 依赖模仿会扼杀原创

相关内容：

南网8月22日讯（福建日报 卞军凯）耐特、赛芙妮、度百伦、二唯码……走进莆田市著名的电商集中地安福小区，一间间店面上方的商标名称往往让人大感诧异：是不是来到了山寨品牌一条街？

其实，这些商标都是莆田网商们在打造网销自主品牌时所起的名字。据统计，安福小区目前入驻的自主品牌已超200个，涵盖鞋服、箱包、金银珠宝首饰等多个行业。其中，有着不少“傍大牌”的商标，希望能打个擦边球，靠大牌的影响力迅速打开销路。

仔细思量，这其实是一些从做仿冒鞋起步的莆田网商们的山寨思维使然。过去，依靠仿冒耐克、阿迪达斯、新百伦等国际大牌，这些网商赚得第一桶金。如今，面对执法部门的严格管理，他们走上打造电商自主品牌的转型升级之路。然而，由于长期做仿牌形成的惯性思维，部分网商在迈出转型第一步——注册商标时，又习惯性地踏上“傍大牌”之路。

其实，山寨大牌不一定能获利，而不打擦边球一样有创牌成功的机会。以莆田电商自主品牌的佼佼者莫蕾蔻蕾为例，没有山寨任何一个大牌，其品牌女鞋每天在网上的销售量可达几千双，公司成为首批销售额过亿元的莆田电商企业。因为现在消费者在选择品牌时更理性，不再盲目崇拜大牌，而是更看重产品质量以及服务水平。

著名品牌战略专家李光斗曾经指出，品牌商标是一个企业最宝贵的资产，山寨别人的品牌不是长久之计。国内企业在注册品牌商标的时候，不能只贪图一时便利，想要走捷径，而要将眼光放远，打造自主品牌，为企业赢得这最宝贵的资产。

目前，我省和莆田市都出台了进一步扶持电商产业发展的政策措施，网商们迎来了宝贵的发展机遇和难得的创牌机会，电商们理应抓住这一机遇，着力打造自主品牌。而电商行业主管部门和工商注册登记部门，也应加强引导，认真把关，将山寨品牌和打擦边球的行为挡在登记注册的大门之外，避免企业因想走捷径而误入歧途。