昆凌携手周董，英国新品牌引领时尚潮流,论服装生意新篇章

我们来探讨一下昆凌（Hannah Quinlivan）与周董（周杰伦Jay Chou）合拍的服装品牌“英国了”（Yīng Guó Liǎo），这究竟是怎样一段“论服装生意”的故事。
“英国了”这个品牌，从诞生之初就自带光环，因为它连接了两位在各自领域都极具影响力和粉丝基础的人物。分析这个品牌，我们可以从以下几个服装生意的角度切入：
1. "名人效应与品牌定位：" "背书力量：" 品牌最直接的资产就是昆凌和周杰伦。昆凌作为哈里·蒙巴顿王妃，自带优雅、知性、时尚的标签，她的选择往往有很强的引导性。周杰伦则是华语乐坛的常青树，拥有庞大且忠实的年轻粉丝群体，他的时尚风格（早期潮流、后期偏复古或简约）也具有一定的代表性。这种组合本身就构成了独特的市场吸引力。 "目标客群：" 初期，品牌似乎更倾向于吸引粉丝群体，特别是喜欢周杰伦和昆凌风格、对时尚有一定追求的女性消费者。同时，昆凌的“王室”背景也为品牌注入了高端、精致的可能性。品牌需要平衡好粉丝经济与更广泛市场的开拓。
2. "产品设计与风格：" "昆凌主导设计：" 品牌由昆凌主导设计，这一点非常关键。这意味着

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6月底，时年24岁的昆凌创立了自己的服装品牌Jendes，并开通了提供全球配送服务的官网。人们感叹年纪轻轻的她在影视之外再次握有一个商业项目，纽约时尚媒体The Cut则称她为“台湾最知名的KOL”。

Jendes的风格以昆凌的日常穿着喜好为主，走休闲路线。“我不会在穿衣服上用力太过，Jendes会有许多柔软的丹宁服饰、有女人味的裙子，设计灵感都来源于我的旅行。” 她说。在官网上可以看到，条纹、丹宁和针织是三种主打材质，价位在50至300美元之间（约合人民币330至2000元），而昆凌本人也会亲自担当模特拍摄广告片。

上线一个月，Jendes的Instagram官方账号已经有了3.4万粉丝，甚至超过了周杰伦主理潮牌PHANTACi的粉丝数量——后者已经成立12年。

PHANTACi是周杰伦和多年好友Ric共同在2006年创立的品牌，第一家开在了台北。由于青少年时就有一家开鞋店的梦想，店铺成立后，周杰伦就曾表示：“其实这间店是用来收藏我的运动鞋，不是用来做生意，主要是展览我的运动鞋给粉丝看，所以很多都是不卖的。”

由于周杰伦对Ric十分信任，品牌一直由Ric打点。“我这位同学很有潮流的触觉和做生意的头脑，能够让他发挥所长我很开心。”他说。不过这家店也为他带来了惊喜——昆凌就是在PHANTACi打工时认识了周杰伦。目前，PHANTACi已把店铺开去了上海、马来西亚、新加坡等地。

虽然人们并未从周杰伦处获得太多关于品牌的曝光，但他会经常去店铺里“暗访”，无形中让粉丝们多了一些偶遇的期待，巴不得多去PHANTACi逛逛。

与其他明星主理的品牌相比，PHANTACi在曝光度上确实比较低调，但纵观这些年来合作过的品牌，无一不是运动界的主流。台北店试营业期间，Nike就将其认定为Nike Tier0的最高级别，授权出售全球限量版球鞋。成立时，Nike还专为PHANTACi设计了产品，是以店里的粉红钢琴为灵感的Air Max I“The Grand”和外套。此外，还与New Balance、Puma、匡威等品牌多次合作。

明星拥有自己的品牌已经十分常见，陈冠希创立的CLOT、去年销售额近亿的、由李晨和潘玮柏创立的NPC、备受争议的、出自余文乐名下的Madness、林俊杰的SMG、周杰伦的Phataci、韩火火的AKOP、阿信的Stayreal、吴克群的Debrand、罗志祥的Stage、刘嘉玲的hardy hardy……受益于4500亿元泛娱乐化市场规模，中国的明星就像是潮牌的天然孵化器。

然而，由于中国本土缺乏街头文化，虽然具有极大的市场，但人们对于潮牌的评价却褒贬不一。尤其是明星主理的品牌，他们设计时装的水平一直受到消费者质疑。因此，这次昆凌避开了潮牌的圈子，转而投身时尚界更推崇的设计师品牌，兴许是一个正确的选择。