来源网络我们来解读一下澳大利亚推出包含袋鼠形象和“仅在澳洲”（Only in Australia）口号的新国家品牌标志这一举措。
这通常是一个旨在"强化和提升澳大利亚国家形象、品牌价值和软实力"的战略性举措。以下是对此的详细分析：
1. "核心元素分析："
"袋鼠 (Kangaroo):"
"象征意义:" 袋鼠是澳大利亚最具代表性、最广为人知的动物形象之一。它不仅是澳大利亚原住民文化的一部分，也早已成为整个国家在世界上的标志性符号。
"特点:" 袋鼠象征着独特性、野性、活力、坚韧和自由（跳跃）等特质，这些都与澳大利亚的自然环境和精神气质有某种程度的契合。
"识别度:" 极高，是国际社会最容易联想到澳大利亚的视觉元素之一。
"“仅在澳洲” (Only in Australia):"
"含义:" 这个口号直接强调了澳大利亚的独特性和原产地概念。它传递的信息是：只有在澳大利亚才能找到或体验到某些独特的事物（可能是产品、风景、文化、体验等）。
"目标:"
"区分化:" 在全球众多国家和地区中，明确澳大利亚的独特定位。
"品质保证:" 暗示源自澳大利亚的事物具有高品质、纯天然或与众不同的特性。
"吸引游客:" 鼓励人们来
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【澳洲网编译报道】一个带有袋鼠标志以及“仅在澳洲（Only in Australia）”标语的新的国家品牌标志已经推出，旨在为启动贸易和投资。SBS18日报道，新的品牌标志取代了此前有争议的以金合欢为灵感的标志。由于类似冠状病毒细胞，两年前该标志被弃用。新的标志还将与大获成功的“澳洲制造”全球产品标志并行使用。此外，超过300种营销资源将免费提供给使用该标志和口号的澳洲企业。澳洲贸易部长特瀚（Dan Tehan）18日表示，“强大的国家品牌和标语将巩固澳洲作为具有国际竞争力的投资目的地、旅游胜地、优质教育提供者以及值得信赖的优质商品和服务出口商的声誉。”据德勤研究所（Deloitte Access Economics）的建模发现，澳洲的全球品牌排名每提高一位，每年将增加约31亿元（澳元，下同）的商品出口。它还将使海外直接投资每年增加7.04亿元、旅游业每年增加1.74亿元，以及国际教育每年增加1.37亿元。澳航（Qantas）首席执行官乔伊斯（Alan Joyce）对此，随着澳洲摆脱疫情，营销澳洲将是至关重要的，“很高兴看到澳洲的新国家品牌将向世界反映该国的文化、活力和创新”。据了解，该标志和标语是通过品牌咨询委员会与设计机构Clemenger BBDO Sydney、Balarinji和Houston Group Sydney共同开发的。（诺伊编译）
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