书包惊现万元高价！36亿市场聚焦小学生，背后隐藏哪些惊人玄机？

这个描述听起来确实非常引人注目，特别是“36亿元大市场”和“专为小学生服务”这两个点。一个书包卖到1万3，这价格已经远超普通书包范畴，更接近奢侈品或特殊功能性产品。这里面“暗藏的玄机”可能涉及以下几个方面：
1. "产品定位非普通书包：" "高端定制/奢侈品牌:" 这个价格的书包极有可能是某个高端品牌或奢侈品牌的入门级产品，强调品牌价值、设计感、材质（如皮革、特殊面料、贵金属元素）、工艺和稀缺性。它卖的不是“装东西”的功能，而是“身份象征”。 "特殊材质与工艺:" 可能使用了极其稀有或昂贵的材料（如特殊皮革、钛合金、定制拉链等），或者采用了非常复杂的制造工艺，导致成本极高。 "特殊功能:" 可能集成了非常先进的技术，例如内置安全芯片、智能定位、特殊环保材料、超强防护功能等，这些功能的研发和制造成本很高。
2. "目标客户并非普通小学生家庭：" "家长为“面子”或“教育投资”买单:" 即使是小学生，其书包的“可见度”很高。一些家长可能为了满足虚荣心（所谓的“面子”），或者认为这种高端书包代表了对孩子教育的重视和投入，愿意为此支付高价。他们可能觉得这能给孩子带来某种“

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本文转自【央视财经】；

每年夏季都是日本小学生书包的销售旺季。今年因为受到疫情的影响，到实体店买书包的消费者大幅减少。部分商家推出了邮寄试背服务，还根据网课需求调整了书包的结构，收获了不错的市场反响。

位于日本东京市中心的一家书包专卖店，每年夏季都会挤满带孩子来挑选书包的家长。由于东京的疫情近期有所反弹，很多家庭都选择减少外出。为满足这部分消费者的需求，商家推出书包试背服务。

消费者在网上选定书包的颜色和款式后，商家会把书包样品寄到消费者家中，试背合适后再到网上购买。这样线上线下服务相结合的销售模式使得书包的销售情况有了改善。

日本某书包品牌公关部负责人 日高洋：尝试线上服务后，疫情期间的销量比我们预期的要好很多。当然，多数客户还是希望能看到实物再购买，下一步我们会加强线上线下配合来提升销量。

近年来，日本小学生书包市场竞争愈发激烈，商家纷纷加强在书包材质、颜色、甚至到衬里的个性化定制服务来抢占市场，售价近20万日元（约合人民币13000元）的“天价”书包更是层出不穷。

随着更多竞争者的效仿，高端定制策略的效果大不如从前。近期，日本疫情期间网课授课的线上教育方式，给书包制造商提供了新思路。今年热销的新款书包中，有不少都增设了能够放进电子设备的内衬。

日本东京消费者：孩子个子还小，书包不能太沉，学校要求书包能放进A4纸大小的电子设备，我们能接受5万至8万日元之间（约合人民币3200元至5200元）。

随着设计投入的加大和功能的提升，日本小学生书包市场规模在过去10年间扩大了三成，达到550亿日元（约合人民币36亿元）。然而考虑到日本少子化现象加剧，日本书包市场的国内需求恐将出现萎缩。目前，许多日本书包厂商已经未雨绸缪，开始积极开拓海外市场。

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