细数三大家族,JW万豪、万豪酒店、万豪行政公寓的传奇征程

我们来细数国内外知名酒店品牌系列之三："JW万豪 (JW Marriott)、万豪 (Marriott)、万豪行政公寓 (Marriott Executive Apartments)"。
这三者虽然共享万豪国际集团 (Marriott International) 的宏大母体，但在品牌定位、目标客群、服务模式及产品形态上各有特色，共同构成了万豪集团中坚力量的重要部分。
"1. JW万豪 (JW Marriott)"
"品牌定位:" JW万豪是万豪集团旗下的旗舰豪华酒店品牌，代表着奢华、精致和个性化的高端体验。它致力于为追求独特、奢华住宿体验的宾客打造非凡的入住感受。 "核心理念与特色:" "奢华体验:" JW万豪在客房设计、设施配置、餐饮服务、SPA体验等各方面都追求极致，强调独特的品味和细节。 "个性化服务:" 品牌强调为客人提供量身定制、充满关怀的服务，创造难忘的入住回忆。JW Spa 通常是其奢华体验的重要组成部分。 "标志性设计:" JW万豪酒店通常拥有独特且令人印象深刻的设计风格，融合当地文化元素与现代奢华感。 "目标客群:" 主要面向高收入群体、商务旅客中的高端需求者、寻求奢华度假体验的游客以及追求独特体验的旅行者。 "品牌故事与演变:" JW万豪的前身

相关内容：

很多对酒店品牌不甚了解的读者也许会经常弄混万豪国际集团旗下各大品牌的关系和定位，特别是万豪集团在2016年收购了喜达屋酒店及度假村国际集团后，其品牌数量达到30余个。哪些品牌属于奢华定位？哪些品牌属于高档定位？哪些品牌是属于原喜达屋集团的？我相信很多读者都比较迷惑，后续的文章当中，作者都会一一给大家介绍清楚。

那么今天，作者要介绍的这3个品牌，都是万豪国际集团的原生品牌，而且其品牌名字中都带有“万豪”两个字，可以说是万豪集团的亲生儿子了。

这3个品牌分别是JW万豪（JW Marriott）、万豪（Marriott）、万豪行政公寓（Marriott Executive Apartments）。

JW万豪（JW Marriott）

咱们先来讲讲JW万豪（JW Marriott），它是万豪国际集团旗下经典奢华品牌，虽然在万豪集团品牌图谱中，它的定位和瑞吉、丽思卡尔顿等奢华品牌位列同一层级，但是从实际市场的接受度和认可度来看，JW万豪品牌属于入门级的奢华酒店，与瑞吉、丽思卡尔顿等顶级奢华品牌还尚有差距。

深圳前海华侨城JW万豪酒店（JW Marriott Hotel Shenzhen Bao'an）

正因为这种差异，JW万豪酒店的每平米单方造价远比那些传统的奢华酒店品牌低，这也造成了越来越多的酒店业主在投资可控的情况下，倾向于选择JW万豪品牌，毕竟其性价比是如此的高。

浙江安吉JW万豪酒店（JW Marriott Hotel Zhejiang Anji）

虽然说其性价比高，但是在酒店服务质量的打造上，JW万豪一点也不含糊。它传承了万豪追求卓越和关怀入微的品牌底蕴，正如当年身为企业家的威拉德·马里奥特先生对宾客和员工那般真挚热枕。

香港JW万豪酒店（JW Marriott Hotel Hongkong）

自1984年第一家JW万豪酒店在美国华盛顿特区开业后，迄今已有36年的历史。在这30余年的发展历程中，JW万豪顺应着时代的发展和变化，其品牌也在尝试着更新升级，上海JW万豪侯爵酒店（JW Marriott Marquis Hotel Shanghai）则是例子之一。

上海JW万豪侯爵酒店（JW Marriott Marquis Hotel Shanghai）

JW万豪侯爵酒店比普通的JW万豪酒店体量更大，同时拥有更加灵活和丰富的会议、餐饮设施配置，可以说是“JW 万豪 Plus”。

截至目前，全球已有100家开业的JW万豪酒店，40家在建中。开业酒店中，中国占了19家，分别分布在北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、哈尔滨、三亚、郑州、曲阜等地。

说完JW万豪，那么万豪国际集团旗下的奢华酒店品牌已基本介绍完毕，从丽思卡尔顿、瑞吉，到艾迪逊、W和豪华精选，再到本篇的JW万豪，每个奢华品牌都有各自不同的特色和受众人群，而且由于其品牌定位，其受众群体也比较小众，可以说是又精又专。

而接下来要介绍的万豪（Marriott）品牌，可以说是万豪国际集团的嫡子，是其首个酒店品牌暨暨旗舰品牌，具有行业领先的品牌辨识度和超群的市场份额。

万豪（Marriott）

经过不断的品牌更新升级，最新的万豪品牌以“创新”作为其主要特征，将目标客户群体定义为“智创阶层”。

武汉光谷万豪酒店（Wuhan Marriott Hotel Optics Valley）

也许在奢华酒店品牌当中，有一些设计无法取得良好的空间利用率，然而在“万豪”品牌的酒店当中，你可以看到空间实用性和设计美学之间取得完美的平衡。

曼谷苏拉旺万豪酒店（Bangkok Marriott Hotel The Surawongse）

起家于1957年的万豪酒店品牌，至此已有六十余年的历史。60多年的时间里，万豪酒店一直保持着稳定的增长。而这种增长，离不开万豪的跨界合作。

曼彻斯特维多利亚阿尔伯特万豪酒店（Manchester Marriott Victoria & Albert Hotel）

无论是与英超豪门曼联，还是与全球私有非盈利机构TED，60余岁的它，时时刻刻保持着新鲜的血液和无穷的动力，去探索更多元化的自己。

深圳金沙湾万豪酒店（Shenzhen Marriott Hotel Golden Bay）

截至到2020年第二季度，万豪品牌酒店全球已开业582家，在建中酒店达到160家，其中中国市场已开业酒店52家，主要分布在一二线城市，同时部分万豪酒店还位于度假区内，打造度假型的产品。

前文所述的JW万豪（JW Marriott）和万豪（Marriott）酒店在市场上的来讲，都属于传统酒店类产品。而接下来要介绍的万豪行政公寓（Marriott Executive Apartments）则属于另外一类产品。

万豪行政公寓（Marriott Executive Apartments）

万豪行政公寓作为酒店式公寓，其客源目标完全与传统意义上的酒店不同。它可以作为旅者在城市中安顿的居所，为不同的住客提供丰富多样的客房以及高质量的酒店式服务。

深圳欢乐海岸万豪行政公寓（The OCT Harbour, Shenzhen-Marriott Executive Apartments）

万豪行政公寓为旅客提供了传统酒店无法带来的社区归属感，无论你是从何处来，位于城市中心的万豪行政公寓专为来自全球各地的旅行者打造了轻松闲适的社区氛围。

印度海得拉巴万豪行政公寓（Marriott Executive Apartments Hyderabad）

同时，又可以领略当地或古典、或现代的不同文化风情。

曼谷梅费尔万豪行政公寓（Mayfair, Bangkok-Marriott Executive Apartments）

万豪行政公寓除了传统酒店具备的服务设施之外，它还有作为一家公寓所具备的设施完善的厨房、24小时全天候安保服务、杂货品送货及洗衣服务等公寓式住宿体验。

杭州万豪行政公寓（Marriott Executive Apartments Hangzhou）

作为家外之家的万豪行政公寓，目前已分布在全球16个国家或地区，全球34家已开业公寓主要分布在伦敦、迪拜、孟买、北京、曼谷等城市中心。其中中国大陆地区已有8家开业的万豪行政公寓。

万豪三兄弟已大致介绍完毕，不知道读者们是否了解了各品牌的区别和情况，如果有任何需要交流的话题或讨论，欢迎大家留言私信！

下期作者将继续为各位读者带来不同的酒店品牌介绍，敬请期待！