英国跑步巨头Soar强势入华，昂跑面临新挑战,市场竞争加剧？

是的，英国知名跑步品牌Soar（索尔）正式入华，确实为中国跑步爱好者，特别是已经习惯了国内各大品牌（如亚瑟士、索康尼、布鲁克斯，以及众多国产品牌如昂跑、李宁、特步、361°等）的跑者们，带来了新的选择和潜在的竞争。
以下是几个关键点：
1. "品牌背景"：Soar 是一个相对较新的英国品牌，专注于跑步和徒步领域。它以提供高质量、注重性能和舒适性的产品而闻名，设计上可能更偏向欧洲风格。 2. "市场定位"：Soar 入华的目标市场很可能是中高端跑步爱好者。他们可能会强调产品的科技含量、材质品质、设计细节以及品牌故事。 3. "竞争对手分析"： "直接对手"：在产品定位和目标人群上，Soar 最直接的竞争对手可能是同样来自国际品牌（如亚瑟士、索康尼、布鲁克斯）以及国内一些主打科技和高端产品线的品牌（如李宁的部分高端系列、特步的飞电系列等）。 "间接对手"：所有面向中国跑步市场的品牌，包括昂跑，现在都多了一个新的竞争对手。昂跑作为国内市场深耕多年的品牌，已经拥有一定的用户基础和品牌认知度。Soar 的入华可能会在产品创新、营销策略、渠道建设等方面给昂跑带来压力

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一件41克石墨烯背心卖899块，跑圈居然没几个人敢骂贵，反倒抢着下单，这就是Soar进中国后第一周的真实场景。

淘宝搜同款，标价499起的运动背心比比皆是，为什么它能翻倍卖还缺码？

答案藏在三个细节里。

第一，Tim Soar在伦敦做高级男装出身，跑龄15年，懂剪裁也懂苦。

他把西装立体肩线搬到马拉松背心上，腋下没有一块多余布，跑30公里不磨皮。

第二，那块石墨烯布能把热量一秒匀开，广州30度实测，胸口没再闷出过盐霜。

国产大牌实验室也有石墨烯，敢用在夏训的没几个。

第三，伦敦门店每周只卖三天，想试穿得预约，稀缺感被滔搏原封不动带进中国，预售期一过就关链接。

滔搏操盘，套路和当年始祖鸟一模一样：先锁死天猫，再把线下体验店安进太古里、万象城，用城市跑团做分级测试。

跑量1000公里以上的老炮儿才能拿到内测款，门槛越高，晒图越狠。

有人算过账：899背心+949短裤一套能买三双Nike Next%，可中产们还是愿意交门票，就像花钱买马拉松名额。

昂跑去年在中国卖了21个亿，增速84%，最大卖点是碳板跑鞋上脚显腿长。

Soar现在卖的是显身材，两条赛道暂时不打架，但终点都是中产钱包。

真正难受的是国产老大哥们。

安踏、李宁跑鞋越做越专业，衣服却还在打性价比，400块以上的竞速背心卖不动。

Soar把价格锚点直接拉到千元，等于告诉市场：跑步也可以像lululemon那样卖体面。

下一波补货前，粉丝数已经破万。

能不能复刻昂跑神话，就看滔搏的饥饿营销能玩多久。

毕竟，中产的新鲜感也有配速。