逆袭传奇,被瞧不起的GXG竟华丽转身，迈向LV系巅峰

LV (Louis Vuitton) 是一个享誉全球的奢侈品牌，以其独特的设计和品牌价值而闻名。GXG (Galaxy eXperience Group) 是一个相对较新的品牌，可能还未能达到 LV 的品牌地位和影响力。
如果 GXG 要成为 LV 系，这可能意味着它在品牌价值、产品质量、设计创新等方面有了显著的提升，并且可能被 LV 集团收购或与之建立了紧密的合作关系。这样的转变需要时间和努力，并且要得到 LV 这样的顶级品牌的认可，更是不容易的。
不过，如果 GXG 真的能够实现这样的目标，无疑将是一个重大的品牌成就，也将会受到市场的广泛关注和认可。

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去年注资韩国 YG 娱乐公司的 L Capital Asia 又出手了，这家隶属于 LVMH 集团的私募股权基金公司新目标是国人熟悉的宁波服装品牌 GXG。据路透社消息，L Capital Asia 正在寻求 1.3 亿美元（约合人民币 8.32 亿元）的贷款，用来收购 GXG 70% 的股权，剩下的 30% 股权则由 GXG 管理团队保留。

在普通消费者看来，GXG 跟卡宾、太平鸟等国产男装处于同一个品牌级别，能够被纳入“LV 系”似乎相当了不起。但在业界人士看来，L Capital Asia 用 8 亿元人民币就拿下 70% 的股份，GXG 无疑是将自己“贱卖”了。因为在 2013 年，森马服饰曾准备用 19.8-22.6 亿元的的价格收购 GXG 母公司中哲慕尚 71% 的股权。尽管后来收购失败，但 GXG 的身价从 22 亿元缩水到 8 亿，无论怎么看都有些悬殊过大。

当我们“看轻”国产男装品牌的同时，GXG 也是闷声赚大钱。该品牌已经在全国拥有 1000 多间门店，你能想到的购物中心几乎都有它们的身影。不止是线下渠道，GXG 在去年双 11 期间，单店成交额突破 1.16 亿元，位列天猫男装类目第二；而今年的双 11，GXG 在天猫男装品牌销售中排列第四。公司今年利润估计将达到 9000 万美元，约合 5.76 亿元人民币。

作为 LVMH 集团旗下的私募基金，L Capital Asia 更关注亚洲新兴经济体中一些发展势头迅猛、但总体规模较小的公司，譬如服装、家居饰品、美容保健、精品酒店、娱乐传媒及私人教育等。公司在追求短期资金回报的同时，也扮演着品牌孵化器的角色。也就是说，L Capital Asia 在亚洲寻找有潜力的二线奢侈品牌，投资入股后加以培养，如果品牌成熟，就有可能被纳入 LVMH 的品牌矩阵中。而即便是单纯的投资行为，“L Capital 投资组合中的公司也会受益于 LVMH 的经验、网络以及工具包。”

截止目前，L Capital 在 20 多间公司里均持有不同比例的股份，其中国人熟悉的就有欧时力母公司赫基国际集团、Jorya 所在的欣贺公司、广州美妆品牌丸美以及英皇钟表珠宝、明丰珠宝、新加坡的 Charles & Keith 等。而 L Capital Asia 究竟能为这些中国品牌提供什么机会和成长空间，能否做到皆大欢喜的双赢，都还是未知数。不过可以肯定的是，LVMH 的投资触角已经深入中国服装市场，未来加入“LV 系”的品牌还会更多。