Forever 21的中国市场轮回,屡次退出又回归，美国快时尚品牌“迷之操作”引热议

是的，从很多角度来看，Forever 21 (F21) 在中国市场的“迷之操作”确实可以引发对其策略有效性和未来前景的担忧，甚至可以说是“后悔”其某些决策可能带来的后果。
以下是对 F21 在中国市场反复进出背后可能的原因和影响的分析：
1. "市场退出的原因：" "激烈竞争：" 中国快时尚市场竞争异常激烈，不仅面临 Zara、Uniqlo 等国际品牌，更有 H&M、Shein、速卖通（AliExpress）、以及众多本土快时尚品牌（如太平鸟、美特斯邦威等）的挤压。这些本土品牌更懂中国消费者，供应链和成本控制也更有优势。 "运营成本高昂：" 尤其是在一二线城市，租金、人力成本持续上涨，对 F21 这种依赖大量门店的运营模式构成了巨大压力。 "业绩下滑与战略调整：" 过去几年，F21 全球业绩持续承压，关店潮不断。退出中国市场可能是其全球战略收缩的一部分，集中资源到更盈利或更具潜力的市场。 "消费者偏好变化：" 中国消费者对时尚的追求趋于成熟和个性化，对性价比、设计感、可持续性的要求越来越高，F21 的低价、快时尚模式面临挑战。 "品牌形象老化：" 相比一些新锐品牌，F21 的品牌形象可能显得

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退出中国市场后，美国快时尚品牌Forever 21又后悔了？

据报道，Forever 21公众号于日前发布“618”大促推文，在微信小程序官方旗舰店进行年中促销，正式对外公开品牌在中国的发售渠道。Forever 21中国业务目前由旭声服饰(深圳）有限公司负责，除了唯品会、天猫和微信小程序商店外，首家线下门店将于本月在靖江印象城开业。

小八看到，目前在淘宝上有Forever 21女装天猫旗舰店和男装旗舰店。

值得关注的是，这是Forever 21再次进入中国市场。2008年，Forever 21开设中国市场的第一家门店，但一年后这家门店就关闭了。

2011年，Forever 21通过线上门店的形式再次打开了中国市场。随后又在北京、天津、上海、深圳等城市开设了多家线下门店。

至2019年，该品牌申请破产保护并退出中国市场。2019年4月29日，Forever 21中国官网、京东和天猫旗舰店同时暂停运营。其线下门店也陆续关闭。

2021年4月，Forever 21 发布公告称中国线上电商平台、天猫旗舰店与京东旗舰店正式关闭。集团还表示，由于国际业务战略调整，他们也将关闭中国全部的实体门店，完全退出中国市场。同年8月，Forever 21微信公众号完成迁移，并宣布重新进入中国市场。

Forever 21称，品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器（深圳）有限公司全权负责Forever 21在中国的业务运营。该声明还透露，Forever 21现已入住唯品会、拼多多两大电商平台，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也在筹备中。

然而，有报道称，这份饱含信息量的回归声明迎来“迷之操作”，发布不久后被删除。两家网店在上架后没多久就下架了，连同中国官方小红书账号也清空了内容。

针对公告删除一事，负责运营Forever 21中国业务的旭声电器(深圳)有限公司回应称：“Forever 21回归中国的事情属实，但因公告内容需要进一步审批，故暂时删除。”

Forever21中国区运营方相关负责人表示，“Forever21回归中国市场准备工作仍在筹备中，暂不便于对外透露更多信息。”快消八谈综合整理