法媒聚焦,中国品牌时尚化崛起之路

法国媒体最近确实经常关注中国品牌，特别是它们在设计、时尚和品牌形象方面的转变。这通常被概括为“中国品牌变得更时尚了”。
以下是一些法国媒体可能关注的重点和角度：
1. "设计创新与本土化：" 法媒可能会注意到中国品牌在设计上越来越大胆，不再仅仅是模仿西方品牌，而是开始融入中国本土文化元素（如水墨、传统图案、现代演绎），并创造出符合国际审美的独特风格。例如，在服装、家居、电子产品等领域。 2. "提升品质感：" 过去一些中国产品可能被认为是廉价替代品，但现在许多品牌在材质选择、生产工艺和整体质感上下了更多功夫，力求达到甚至超越国际主流品牌的标准。 3. "品牌故事的讲述：" 成功的时尚品牌需要动人的故事。法媒可能会关注中国品牌如何塑造自己的品牌形象，强调创新精神、工匠精神或对传统文化的尊重，以吸引更广泛的受众。 4. "年轻设计师的崛起：" 中国本土设计师在国际舞台上的影响力日益增强，他们为本土品牌注入了新的活力和时尚感，也获得了国际认可。 5. "融入国际时尚圈：" 中国品牌开始更多地参与国际时装周、设计大赛，并在国际设计奖项中获奖，这被视为其时尚地位的提升。一些中国品牌甚至开始设立海外旗舰店，直接面向国际消费者。 6. "文化自信的体现：" “变

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法国《回声报》8月19日文章，原题：当中国品牌变得更时尚曾是西方国家出口目的地的中国，近十年来几乎所有行业都出现时尚品牌，在社交媒体推动下熟练地培养出中国的文化标准。比如在上海，服装品牌“之禾”的联合创始人叶寿增说，通过20多年艰苦发展，他们终于获得市场的认可，甚至还收购了法国品牌，把店面开到巴黎著名的乔治五世大街，“我们的理念是中式的，流程是国际化的”。

这类颇具吸引力和时尚感的中国品牌还有不少，它们成功打造出强大的“中国DNA”，并在国际媒体上广泛布局，对细节的把握和关注，同西方大品牌不相上下。如今中国品牌在各个领域蓬勃发展，从化妆品到珠宝，从连锁咖啡店到珍珠奶茶……中国消费经济的新英雄们正在改变传统外国品牌制定的游戏规则，后者在华面临的压力越来越大。在汽车领域，西方车企正在被比亚迪“碾压”；在咖啡领域，星巴克正在考虑出售中国业务部分股权；在化妆品领域，中国本土品牌已占据国内市场的半壁江山。

与之前的中国品牌不同，这些新兴领军者更擅长推广品牌概念，而非仅仅是产品，其目标是吸引那些对新兴事物充满好奇的消费者。随着中国社会经济的发展，品牌越来越追求情感价值和体验，而不仅仅是产品功能。

如今的中国企业家正采用更具故事性的方式，360度打造概念和产品。这些本土品牌由“80后”“90后”创造，他们熟悉全球化的中国，英语流利，在海外接受过教育培训，了解外国大品牌如何登陆中国市场。这些有助于他们打造内涵丰富的国产品牌。

随着市场变化，这些定位高端的中国品牌需要寻求更多附加值，打造更市场化的产品，并充分利用社交媒体。此外，像鄂尔多斯羊绒衫、红旗轿车、海鸥手表等中国人熟知的老品牌质量不错，出海潜力巨大。（作者拉斐尔·巴勒尼利，董铭译）