领带一哥金利来时代终结,辉煌不再，潮流风向已变？

是的，从许多角度来看，金利来（Zalando，在中国市场常被称为金利来男装）作为曾经辉煌的“领带一哥”的时代，确实感觉已经过去了。这背后有多重原因：
1. "市场竞争格局变化：" "国内品牌的崛起：" 像七匹狼、雅戈尔、利郎等国内男装品牌，在商务休闲领域投入巨大，凭借更贴近本土消费者的需求、更强的性价比和广泛的渠道覆盖，分流了大量市场。 "国际品牌的竞争：" 梦特娇（MNG）、迪卡侬（Decathlon）等国际品牌也进入领带市场，提供了不同的选择。 "快时尚和设计师品牌的冲击：" H&M、优衣库等快时尚品牌也提供价格更亲民、款式更新快的领带选择。一些设计师品牌则满足了追求个性化和潮流的需求。
2. "消费观念和习惯的转变：" "穿着场合的减少：" 随着工作模式的转变（如远程办公的普及）和社交场合的多样化，传统意义上需要搭配正装领带的正式场合相对减少，导致领带消费频率下降。 "消费更趋理性：" 消费者，特别是年轻一代，更加注重性价比，对价格的敏感度提高。他们可能更倾向于只在真正需要的时候购买一条高品质领带，

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曾经叱咤中国男装市场的金利来，如今正面临前所未有的经营危机。这个创立57年的老牌企业，在2025年交出了一份令人唏嘘的成绩单——时隔23年再现中期亏损，股价暴跌，私有化失败，电商投诉激增...这些信号都在告诉我们：那个领带一哥的时代，真的过去了。

走进金利来的财报数据，一组组数字触目惊心。今年上半年预计亏损1000万港元，而去年同期还盈利5820万。更糟的是，这已是连续第三年业绩下滑，2024年净利润跌破1亿港元大关，创下16年新低。细看业务板块，曾经贡献八成营收的服装业务销售额暴跌24%，全国门店从巅峰期的1300家缩水到786家。消费者用钱包投票的结果很残酷：金利来的西装领带，正在失去吸引力。

令人玩味的是，金利来并非没有尝试转型。早在2020年就开始布局房地产，可惜梅县花园项目生不逢时，碰上行业寒冬，976套住宅至今还有651套滞销。去年新成立的光伏公司更像病急乱投医，全年电力收入仅112.8万港元，杯水车薪。唯一稳定的租金收入也在经济下行中持续缩水，这家老牌企业似乎陷入了"做什么都不对"的怪圈。

电商投诉翻倍的背后，暴露的是更深的危机。当年轻消费者转向网购时，金利来显然没有准备好。产品质量、物流服务、售后响应等问题频发，让这个曾经代表品质的老字号口碑崩塌。董事长曾智明私有化失败的消息，更像一记重锤，击碎了资本市场最后的期待。

站在2025年回望，金利来的困境绝非偶然。在消费升级的浪潮中，它既没能守住商务男装的基本盘，又错过了年轻化转型的窗口期。当Z世代开始追求休闲时尚时，金利来依然困在"爸爸的衣柜"里。这个案例给所有传统品牌敲响警钟：时代抛弃你时，连一声再见都不会说。