前三季度箱包市场两极分化加剧，小箱包潜力无限或成未来市场突破口

这是一个关于箱包市场趋势的要点总结：
"核心观点：" 2023年前三季度，中国箱包市场呈现出显著的“两极分化”现象，即高端市场持续增长与中低端市场面临压力并存。在此背景下，设计轻便、实用性强的"小箱包"（如斜挎包、手提包、卡包、钱包等）被市场分析视为具有潜力的未来突破口。
"市场现状分析（两极分化）："
1. "高端市场：" 受益于消费升级和部分商务需求，设计独特、材质优良、品牌价值高的高端箱包品牌表现出色，销售额和利润增长稳健。 2. "中低端市场：" 面临来自线上渠道（性价比竞争激烈）和宏观经济环境（消费者购买力相对保守）的压力，部分品牌和产品线增长乏力甚至下滑。
"小箱包成为突破口的原因（潜在机遇）："
1. "实用性驱动：" 随着生活节奏加快和出行方式多样化（如通勤、短途旅行、日常休闲），消费者对小容量、便携带、多功能的包袋需求日益增长。 2. "消费趋势变化：" 年轻消费群体更注重个性化、时尚感和场景化搭配，小箱包更容易成为表达风格、搭配服饰的点睛之笔。 3. "价格敏感度相对较低：" 相比大型行李箱或重奢手袋

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今年前三季度，中国箱包产业表现出明显的地域差异。数据显示，重庆市前三季度箱包出口额约6.1亿元，同比下降17.3%；湖南怀化国际港前三季度箱包出口额2.3亿元，同比增长94.1%；河北白沟上半年箱包出口额71.54亿元，同比增长17.78%。

在广州花都从事箱包皮革供应的廖先生表示，以往全行业“普涨”的时代已经过去，现在是一家欢喜一家愁的结构性增长。

业内人士分析认为，其成因是复杂的，包括地区性产业转移、政策差异，以及消费降级造成的消费者偏好的转变。

内陆城市优势初显

广州铭策企业管理咨询有限公司（下称“铭策咨询”）旗下时尚品牌Alienware设计师米娇透露，公司正在考虑将工厂放到河南怀化，因为沿海城市用工成本越来越高。

“年轻人更愿意去跑外卖，相对更自由，收入也更好，所以越来越难招到合格的普工。”米娇略显无奈地表示。

实际上，劳动密集型产业从中心城市迁出、向中西部腹地转移，既是经济发展的要求，也是国家政策导向。今年9月25日，中共中央、国务院发文促进高质量充分就业，其中明确提到“引导资金、技术、劳动密集型产业从东部向中西部、从中心城市向腹地有序转移”。

重庆作为中心城市，部分劳动密集型的箱包产业必然受到产业结构调整、劳动力成本上升等因素影响，订单向劳动力成本更低的地区转移。这可能是该地区前三季度箱包及类似容器出口量和金额有所下降的主要原因。

而湖南怀化和河北白沟作为内陆非中心城市，人力成本较低，且具有完整的箱包产业链和政策支持，无疑是极具吸引力的产业转移承接地。

Alienware设计师米娇表示，母公司铭策咨询高层近一年频繁到怀化考察，对这个内陆城市大为改观，才有了把工厂放到怀化的计划。比如，怀化近年积极建设国际陆港，中老班列升级为图定班列且车次增加，大幅提升了货物运输能力，为箱包出口提供了便利的物流条件。借助陆港的优势，怀化积极与全球191个国家产生贸易往来，并举办箱包皮具产业高质量发展大会，推动产业发展。海关方面，怀化相关部门采取“指导备案一批、免费检测一批、促进出口一批”等专项扶持措施，并推广便利通关模式，提供“7×24小时”通关服务，优化了营商环境，推动箱包产业出口。

这些优越的条件对在中心城市遇到用工困难的箱包企业来说，吸引力可想而知。

500克以下小箱包受宠

导致行业分化还有一个可能的重要原因——消费者偏好的转变。

杨小姐一直在广州从事箱包外贸跟单，她有一个深刻的体会，这两年买大箱包的客户少了，买小箱包的客户多了。按照她自己的理解，可能是因为全球经济下行，人们长途旅行的需求降低，导致用于长途出行、大容量的箱包消费萎靡不振；而短途出行则替代性增长，所以小容量的箱包反而受到追捧。

Alienware设计师米娇的观点则更为具体，她认为正真受欢迎的是500克以下的女性手提包、单肩包、双肩包和钥匙包等小而美的产品。

实际上，米娇加盟Alienware之后发布的两款新品，都属于这个范围。一款是“简”系列帆布单肩包，一款是“轻”系列帆布双肩包。两款产品都轻便简约，适合短途出行。

米娇表示，小箱包受欢迎，一方面是因为高消费的长途旅游需求下降，另一方面是因为经济低迷导致的口红效应：当经济低迷时，女性消费者倾向于用小额的消费来取悦自己，满足自己的消费欲望；而小的箱包，可以用相对低廉的价格，高频次地给女性用户带来消费满足感和“拥有”的安全感。

南方+记者 姚翀

【作者】 姚翀

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端