武夷路上品牌首店新动向,创新举措引关注

关于武夷路上的品牌首店近期的“新动作”，我们可以从几个方面来理解：
1. "强化体验与互动：" "沉浸式空间设计：" 很多品牌首店不再仅仅是售卖产品的场所，而是致力于营造独特的品牌文化氛围和沉浸式体验。例如，通过艺术装置、主题场景、音乐选择等，让顾客在购物的同时获得感官和情感上的享受。 "互动体验活动：" 举办新品发布会、体验课、工作坊、品牌故事分享会、小型沙龙或表演等，吸引顾客到店参与，加深对品牌的了解和情感连接。 "数字化互动：" 引入AR/VR体验、互动屏幕、扫码互动游戏等科技手段，增加购物的趣味性和互动性。
2. "聚焦社群与会员：" "打造会员专属空间/活动：" 设立VIP休息区、会员日或会员专属活动，增强老顾客的归属感和忠诚度。 "社群运营：" 通过社交媒体、私域流量（如微信群）等渠道，与顾客建立更紧密的联系，发起话题讨论、用户共创等活动，将顾客转化为品牌的拥护者。
3. "提升服务与细节：" "个性化服务：" 提供更贴心、个性化的导购和售后服务，例如一对一穿搭建议、定制化服务等。 "细节体验

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坐落于“长宁新晋网红地标”武夷∣MIX 320的ATE SIMO于日前在品牌上海首店内呈现了一场“服饰与家具”的沉浸式盛宴。成立不足2年，独立设计品牌ATE SIMO用沉淀心态深耕发展，融合跨界探索品质生活的更多可能性。

玩转生活方式

品牌跨界有一套

ATE SIMO由视觉设计师刘泽辉和服装设计师吕朔于2019年共同创立，品牌上海首店“深藏”在武夷∣MIX 320。8月7日，品牌联合Coznap推出的“Re:Return/Re-Edited”体验展圆满落幕，NychairX 80系列折叠椅的再制回归和ATE SIMO“再编辑系列”的新品服饰展示，令“着”与“居”的尔雅意趣有趣碰撞，市民近距离感受了一把“服饰与家具”两种载体带来的多元生活方式。

其中，“再编辑系列”是ATE SIMO对品牌过往系列服饰的重新审视和再次编辑，从设计、细节、整体、版型、面料等方面多维度“二次创作”。此次体验展展出了该系列第一期及第二期作品，这也是其今年3月线上发售以来的首次线下展出。

苔藓与浅沙的色彩低调个性，多袋翻领外套与风衣版型挺括，服饰手感干爽清新。T恤沿用品牌自主开发的特制面料，布面平整、手感紧实，透气性优良；藕灰、雾蓝、黄埃三色均为全新环保染色，随后再通过石磨打造轻微做旧感和粗粒感。

ATE SIMO品牌创始人刘泽辉坦言，“再编辑系列”因上海疫情受到了一定影响。原来，品牌对服饰面料极为考究，大部分面料和辅料均从国外进口，且需要匠人手工纺织和染色，疫情使得物流受阻、面料被卡海关，使得系列开发、制作和发布等节点受阻。好在团队合力解决难题，并最终以体验展形式将新品呈现给更多喜爱ATE SIMO的人。

保持初心，不急不躁

沉淀品牌，探索创新

品牌自诞生以来，其实是伴随着疫情点滴成长起来的。ATE SIMO拥有四个基础系列，从“系列一”到“系列四”，再到“再编辑系列”，团队曾经历过“面料来了，快递停运”“货品送到，工厂封闭”“工厂复工，快递又停”等状况，但大家越挫越勇，依旧保持“好好制衣，好好生活”的初心。

品牌致力于通过日常实用和容易穿搭的系列服饰，为不同年龄段的顾客提供多样选择，希望以高标准制衣让顾客感知服饰的可持续性，引导其发掘好衣服带来的品质生活。如今，品牌已开设官方网站、微信小程序及淘宝官方店铺、小红书等4个线上选购平台，并积累了一定客群。客群主要在25岁至55岁之间，多为设计师、媒体人及时尚行业从业者，结合客群反馈，品牌一直积极作出升级和改变，包括尝试开发童装线等。

同时，ATE SIMO持续推进“SEEK&FIND”计划，与不同品牌跨界合作擦出“新火花”。8月19日至28日，品牌将与民宿度假品牌西坡CIPO、香氛品牌OOLONG吾侬携手推出“时间的触感”装置体验巡回展。与品牌创立原因相契合的是，这也是品牌在快节奏时代生活中追求沉淀的尝试之一，届时店内将呈现多种艺术装置，结合服饰、香氛等产品和体验活动，具象化三方共通的生活方式理念。

实体空间和品牌一样

需要慢慢发现，细细品味

2021年11月，ATE SIMO上海首店落地武夷∣MIX 320，这处“全新的年轻空间”融合不同年代沉淀、不同风格建筑、各类潮流业态以及时尚跨界玩法，“融合之地、潮乐坐标”的定位也与ATE SIMO的品牌调性相符。

和传统服饰店所要求的场地不同，ATE SIMO选择将店开在园区B座3层，建筑师Howard Jiho Kim主刀设计，这是其在北京X美术馆之后的又一实验新作。空间和品牌一样内藏巧思，集简洁与秩序感、实用性以及细节完成度于一体。

门店入口处设置有传统手摇门铃，开关没有门锁，均为机械卡扣；店内衣物展陈系统灵感来源于店旁居民楼的老上海晾衣杆，所有产品可通过金属摇杆自由悬挂挪动；四面墙体嵌入木质收纳模块，既可组装成为陈列展台，又可作为收纳箱和坐凳使用。“这是一处复合的空间，内部形态能够承载很多内容，希望能被真心喜欢品牌风格的人慢慢发现。”刘泽辉说道。

ATE SIMO

地址：武夷路304号&320弄 武夷∣MIX 320 B302A

*提示：市民进店请配合做好疫情防控。

图片来源于ATE SIMO

文字：李嵩楠

编辑：李冰倩