又一家欧洲顶级奢侈品牌遭遇重大危机，辉煌落幕？

这确实是一个值得关注的消息，但“作大死”这个词可能带有一些情绪化。通常我们说一个品牌“作大死”，是指它做出了非常不明智、脱离市场、甚至损害自身形象和利益的行为，导致严重后果。
关于欧洲顶级奢侈品牌“又有一家倒闭”的说法，需要看具体情况：
1. "事实核查：" 是否真的有一家被广泛认可的、顶级的奢侈品牌彻底倒闭或宣布破产？奢侈品行业虽然面临挑战，但顶级品牌通常具有强大的抗风险能力和品牌护城河。倒闭通常发生在规模较小、定位不清晰或经营不善的品牌。 2. "“作大死”的解读：" 如果确实发生了类似情况，那么所谓的“作大死”可能指该品牌在以下方面犯了严重错误： "战略失误：" 如过度扩张、产品线过于宽泛稀释品牌调性、进入错误的市场。 "营销失当：" 如发布引起争议的内容、品牌形象老化或与年轻消费者脱节、过度依赖社交媒体营销而忽视核心价值。 "内部管理混乱：" 如高管丑闻、决策失误、效率低下。 "无视市场变化：" 如对数字化趋势反应迟钝、未能适应消费者偏好变化。 "价值观冲突：" 如在追求利润的同时，损害了品牌所标榜的匠心、品质或社会责任感。
"奢侈品行业

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不久前，将港澳台及西藏列为“国家”的“万豪事件”给所有在华外企提了个醒，绝对不能忽视中国对主权领土完整的重视。因为这一问题，包括万豪、达美航空、Zara在内的多家外企都已经认错道歉。尽管如此，依然还有外国企业没有吸取足够的“前车之鉴”。

《环球时报》记者11日在法国著名运动品牌Moncler(盟可睐)的英文官方网站发现，在其查看全球门店分布的页面，不仅在“选择国家”时将台湾、香港和澳门单独列出，还将中国的英文全称写为“Republic of China(中华民国)”。

Moncler是法国一家著名运动装备公司，以其生产的羽绒服闻名。2009年，Moncler进入上海，据其官网显示，Moncler已在中国内地拥有24家专卖店，在中国台湾、香港、澳门等地也开设有分店。

《环球时报》记者11日浏览Moncler的中文官网时看到，在“店铺地址”界面，中华人民共和国、台湾、香港、澳门并列位于亚洲一栏下，没有明确标明是国家还是地区。

但《环球时报》记者用手机打开Moncler的英文官方网站时，发现 “店铺地址”页面明确标注有“Choose A Country(选择国家)”选项，点开后可以看到台湾、香港和澳门被列为“国家”。

与此同时，Moncler英文官网还出现了一个荒谬的政治错误——将中国的英文全称写为“Republic of China(中华民国)”。

对于这种将港澳台地区列为国家，甚至变相承认“中华民国”的做法，万豪、Zara、达美航空等企业今年1月的道歉已经为向所有在华经营的跨国企业提了醒。正如中国外交部发言人陆慷所言，“在华经营的外国企业也应当尊重中国的主权和领土完整，遵守中国法律，尊重中国人民民族感情。这也是任何企业到其他国家投资兴业、开展合作最起码的遵循。”

《环球时报》记者已经向Moncler中国总部发送了采访申请，但至截稿时尚未收到回复。

（来源 | 环球网）

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