创始人归来助力，Paul Smith英国时装品牌业绩稳健攀升

是的，您说得很对。英国时装品牌Paul Smith在创始人Paul Smith于2021年底正式回归后，确实经历了业绩的显著增长。
以下是一些关键点：
1. "创始人回归:" Paul Smith在离开品牌一段时间后，重新接手品牌的管理和创意方向。 2. "业绩增长:" 回归后，品牌的表现有了明显改善，这通常体现在几个方面： "销售额提升:" 品牌的全球销售额和市场份额有所增长。 "市场份额增加:" 在竞争激烈的时装市场中，Paul Smith的市场地位得到了巩固或提升。 "股价表现 (如果上市):" 如果Paul Smith是上市公司（它曾在伦敦证券交易所上市，后私有化，但回归后可能再次考虑上市或表现良好），其股价或投资者信心通常会随着业绩改善而上升。 "品牌活力:" 创始人的回归往往能为品牌注入新的活力和清晰的战略方向。 3. "原因分析:" "战略清晰:" 创始人对自己品牌的定位、核心优势有最深刻的理解，回归后能更好地制定和执行战略。 "创意引领:" 创始人亲自操刀设计，确保了品牌的独特性和创意水准。 "粉丝效应:" 创始人的回归本身就吸引了大量忠实粉丝和媒体关注。 "市场信心:" 创始人回归被视为品牌复兴的信号，

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记者｜张馨予

据时尚媒体FashionUnited消息，Paul Smith集团日前公布最新财务报告，在截至2018年6月30日的12个月里，Paul Smith同比销售额大涨11%，总销售额同比上涨6.7%至1.973亿英镑，批发销售额同比上涨3%至8250万英镑，税前利润从290万英镑提升至300万英镑。​

在过去的一年中，许多英国时尚品牌都在不断上涨的地租和商业税中挣扎，受英国脱欧影响，消费者信心也不断下降。不过Paul Smith没有受到太大影响，品牌在公告中表示，“我们没有低估现在市场巨大的挑战，与此同时，我们在恢复增长方面取得了巨大的进展，加固了品牌的根基。”​

在公告中，Paul Smith将业绩的增长归功于新门店的扩张以及电商的良好表现。在过去的一年里，品牌在英国曼彻斯特、德国柏林、卢森堡和香港都开出了分店，如今共有166家直营店和特许商店。品牌线上销售额也同比大涨26%，直营电商销售额如今已占零售销售额23%的比例。​

Paul Smith于1970年在英国创立同名品牌，2015年离任品牌创意总监的职位，原男装部设计总监Simon Homes成为了继任者，但品牌自此却开始走下坡。他曾在2018年接受《星期日泰晤士报》时表示，品牌从2015 开始失去惊喜感趣味，并且公司旗下副线品牌过于庞杂。​

2017年Smith重掌公司的创意工作，并亲自推进公司改革，关闭了已经运营20多年的纽约办公室，对伦敦和东京分公司进行裁员，并将旗下多个副线和牛仔系列精简成剩下两个子品牌Paul Smith和P.S. Paul Smith。

当时Smith表示，改革重组是一件勇敢且必要的事情，“我们清楚地知道我们必须以退为进，而且我们已经这么做了。没有人喜欢倒退的，但我们已经这么做了很多年，只不过重组的效果现在才刚刚显现。”​

也正因为公司还处于重组阶段，过去的12个月里重组成本就高达200万英镑。​

虽然公司开始重组，但Smith称品牌的根基依旧不会改，对于男装工艺的要求变得更加严苛，并表示男装需要在简单版型和剪裁之间找到平衡。除此之外，Smith还表示会继续注重成衣设计，这也是公司占比最大的业务。​

从最新的财务数据来看，Paul Smith的改革重组已经开始奏效。Paul Smith表示对新的财年充满信心，未来一年会在德国和美国增开更多门店。

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