手机行业深度解析第七集,揭秘行业竞争格局风云变幻

我们来探讨手机行业分析第七集："行业的竞争格局"。
这一集将深入剖析当前手机市场的主要参与者、他们的竞争策略、市场格局的特点以及未来的竞争趋势。
"核心要点："
1. "市场集中度高，但竞争依然激烈：" 全球手机市场由少数几家巨头主导，市场份额高度集中。 尽管格局看似稳定，但头部企业之间的竞争从未停止，尤其在技术创新、市场营销和渠道建设上。
2. "主要参与者及其定位：" "第一梯队（领导者）：" "苹果 (Apple)：" 以 iPhone 为核心，强调高端市场、品牌形象、生态系统（iOS, App Store, iCloud）和软硬件一体化。其竞争优势在于品牌忠诚度、用户体验和强大的盈利能力。主要竞争对手是三星。 "三星 (Samsung)：" 全球最大的手机制造商，产品线覆盖从高端到中低端。优势在于强大的研发能力（自研芯片 Exynos/高通骁龙、屏幕、摄像头）、规模经济、品牌影响力和多元化业务（电子、重工等）。主要竞争对手是苹果、华为（在某些市场）。 "第二梯队（主要挑战者）：" "小米 (Xiaomi)：" 以“性价比”和“智能生态”著称，通过高性价比产品抢占市场份额，并大力发展 MIUI 生态和 IoT（物联网）设备。近年来通过高端子品牌 Red

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先看全球手机产业链的竞争格局。

2018年，全球全品类手机市场市占率CR5为52.59%，行业集中度较高。TOP5分别为：三星（17.14%）、苹果（11.04%）、华为（10.89%）、传音（7.04%）、小米（6.48%）。

不过，通过上述市场增速分析，最值得关注的新兴市场竞争情况如何？谁又是未来新兴市场的角逐者？

再看：

非洲市场——2018年，传音以48.71%的市占率稳居第一，而第二位的三星市占率仅10.27%，相差38.44%，HMD、华为分居第四

印度市场——排名第一的是Lyf，市占率为20.25%，其次是三星（17.29%）、小米（12.71%）、传音（6.72%）

其中，Lyf是印度本土品牌，是印度电信运营商Reliance Jio（信实集团）旗下的智能手机品牌，2015年第四季度推向市场，定位中低端，价格不到300元人民币，且由鸿海集团（富士康）代加工、贴牌生产。

注意，其2018年市占率爆发式增长，一举超越三星、小米成为TOP1。之所以突然爆发，主要原因是，其母公司印度电信运营商Jio，推出了4G优惠政策——即：只需缴纳1500印度卢比的保证金（约157元），三年后全额返还（相当于免费）。同时，使用Jio自家4G服务，流量还免费。

此举，真的是杀手锏。有趣的是，关于这个信实集团，值得多说几句：

信实工业集团，靠石油发家，是印度最大的私营公司，号称“印度洛克菲勒”，不仅掌控了国家电力、石油勘探、金融、生物科技以及电信领域的发展方向。

其产值相当于印度GDP的3.5%，年出口额的5%，印度所有私人企业当年总利润的30%。可以说，其在很大程度上左右着整个印度经济。

据说，全印度股民中，每 4人就有1人购买了该集团的股票。

近年来，其切入了电信、移动互联网、手机产业，据说还将成立“印度版淘宝”，进军电商市场。而其总裁穆克什·安巴尼，2018年也以总资产443亿美元财富，取代马云，成为亚洲新首富。

而Lyf在印度手机市场的逆袭，正是信实集团逆袭整个印度电信运营商市场的一个反映。

原本，印度的电信运营商市场竞争十分激烈，有十多家运营商竞争，排名前几的分别是：Bharti Airtel（25％）、Idea Cellular、沃达丰等。

而信实集团，为了抢占市场，推出“4G网络服务免费+免费送手机”的“零利润”策略，只用了两年时间，将用户数从0变成2.2亿。

同时，还造成竞争对手Bharti Airtel和Idea Cellular业绩大幅下滑，最终导致Idea Cellular与沃达丰（印度）合并。

目前，信实集团在电信运营市场的份额，已经增至38%，逆袭成为印度最大电信运营商，而Bharti Airtel的市场份额滑落为23.5%。

印度，真的是神一般的国家