阿迪、耐克们悔不当初！四大国货运动品牌上半年业绩惊艳，强势崛起

这确实是一个非常有趣且值得关注的趋势。我们可以从几个方面来解读这个现象：
1. "“犯错”的根源：" "过度依赖中国市场：" 过去几十年，阿迪达斯和耐克等国际品牌高度依赖中国市场的高速增长。当中国本土品牌崛起，消费者需求日趋多元化，不再仅仅满足于国际大牌时，这种过度依赖的策略就显得脆弱。 "产品创新与本土化不足：" 部分国际品牌在产品创新上未能持续抓住中国消费者的新兴趣点（如篮球、跑步、户外、潮玩等细分领域），同时在本土化营销和渠道建设上，面对反应更迅速、更懂国人的国货品牌，显得有些滞后。 "价格敏感性与国潮兴起：" 随着中国经济发展和消费升级，一部分消费者开始追求性价比，同时国潮兴起，消费者对本土品牌的认同感和自豪感增强，愿意为“国货”买单。 "渠道竞争加剧：" 数字化渠道（电商、社交媒体）的崛起，以及国货品牌在新兴渠道上的强势布局，给传统线下渠道为主的国际品牌带来了巨大压力。
2. "国货运动品牌业绩亮眼的原因：" "精准把握国内市场脉搏：" 国货品牌（如李宁、安踏、特步、361度）往往对国内消费者的喜好变化、运动趋势（如

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>日前，阿迪达斯发布2022年中报，其在大中华区的收入下降35%引发关注。据观察者网引援路透社报道，阿迪达斯CEO卡斯柏·罗斯德(Kasper Rorsted)在接受德国媒体采访时表示，阿迪达斯未能充分了解中国消费者，这是一个错误。

2022年中报显示，阿迪达斯在大中华区收入已连续5个季度下滑。2022年一季度，阿迪达斯在总销售额增长0.6%至53.02亿欧元的同时，大中华区销售额同比下滑34.6%至10.04亿欧元；二季度，大中华区的收入下降35%。

同样，另一个全球运动品牌巨头耐克，据其公布的截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报，大中华区的营收与利润自2022年Q2开始一路下滑，也已连续三个季度出现负增长。截至今年5月31日的第四季度财报，耐克大中华区的季度营收和利润分别出现了19.2%和55%的同比下降。

相比较来看，同样受疫情因素等影响，国内四大上市运动品牌上半年业绩更加喜人。

8月12日，李宁发布2022年中期业绩，收入同比上升21.7%至124.09亿元，毛利同比增长8.8%至62亿元。权益持有人应占净溢利21.89亿元，同比增长11.6%；净利率虽有所下降，但仍有17.6%的增长。

李宁的公告称，经营效率改善在一定程度上降低COVID-19的负面影响。总体而言，李宁中期业绩基本符合预期。

据安踏体育2022年上半年最新营运表现，该公司主品牌安踏零售额仍录得同比5%的增长。旗下仅FILA品牌产品出现负增长，其余品牌产品零售额仍保持30%-35%的正增长。

361°上半年运营概要显示，主品牌同比实现双位数增长，童装品牌增长约20%-25%，电子商务平台增长最为显著，零售额同比上升40%-45%。

特步方面，2022年上半年，零售销售增长较去年同期获得20%-25%的增长，预计2022年上半年归母净利润同比增速不低于35%。

据央视新闻2021年3月报道，阿迪达斯等国外品牌曾因抵制新疆棉花引发众怒。易烊千玺、杨幂、邓伦等明星工作室随后发布声明，宣布终止与阿迪达斯的合作。