ZARA广告模特身材引发争议,时尚品牌“以瘦为美”现象解读｜宅男财经解析

我们来聊聊ZARA广告因模特过瘦被禁这件事，以及时尚品牌过度“以瘦为美”的现象。这确实是近年来备受关注和讨论的话题，涉及到时尚产业、身体意象、社会文化和公共健康等多个层面。
"事件回顾：ZARA广告争议"
去年，ZARA发布的一系列夏季广告因模特体型过瘦而引发巨大争议。许多网友和媒体指出，广告中模特的骨架清晰可见，甚至显得病态，与健康的审美标准相去甚远。在巨大的舆论压力下，包括西班牙、意大利、英国和澳大利亚等多个国家和地区的消费者组织或机构（如西班牙消费者协会OCU）向广告监管机构投诉，最终部分地区的广告被禁止投放或被要求修改。
"“以瘦为美”的时尚产业痼疾"
ZARA的这次事件并非孤例，它只是再次将时尚产业长期存在的“以瘦为美”问题推到了聚光灯下。
1. "历史根源与商业逻辑：" 时尚产业在一定程度上依赖于创造和传播新的审美潮流。在历史上，不同的时代有不同的审美标准（如维多利亚时代的丰腴，20年代的性感曲线）。进入现代，尤其是在媒体、广告和零售业的发展下，“瘦”逐渐被商业力量和媒体宣传塑造成一种主流的、甚至是唯一的“理想”身体意象。这种审美被广泛认为是时尚、年轻、有活力的象征，符合品牌追求精致、高端的形象。从

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【宅男财经｜专家面对面】据媒体报道，近日，时尚品牌ZARA的两则广告因模特看起来“瘦得不健康”在英国被禁播。当地监管机构裁定，这些“不负责任”的广告不得以目前的形式再次出现。ZARA已删除这些广告，并表示涉事两位模特均有医疗证明，证明她们在拍摄照片时身体状况良好。

时尚产业分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对宅男财经表示，目前时尚界的模特不仅是“以瘦为美”，还有很多未成年、没有完全发育的模特。他认为，对于品牌来说，视觉上看起来瘦的模特更能体现出服装版型和服装设计一些细节，品牌更愿意保守选择“以瘦为美”也是为了符合市场的主流审美，更稳扎稳打，是时尚界为了迎合穿着需求的共性。

(责任编辑 董湘依 制作 郑铮 宅男财经出品)