解码海南农垦“垦字号”品牌价值飙升,探寻品牌身价跃升的秘密

我们来探寻一下海南农垦“垦字号”品牌身价跃升的价值密码。这背后并非单一因素作用，而是多重价值叠加、内外因素共振的结果。我们可以从以下几个核心维度来理解：
"一、 品牌历史积淀与“国家队”信誉背书 (Brand Heritage & "National Team" Credibility)"
1. "光辉历史与集体记忆:" 海南农垦拥有超过60年的光辉发展历史，曾是国家开发建设海南、发展热带农业的“桥头堡”和“大熔炉”。这段历史承载着几代垦荒人的奋斗精神（“艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献”的农垦精神），在国人心目中具有特殊情感价值，是“共和国长子”的一部分。 2. "“国家队”形象:" 作为中央直属企业，海南农垦天然带有“国家队”的背景和信誉背书。这代表着政策支持、资源整合能力、以及相对更强的品质保障和风险抵御能力，为“垦字号”产品奠定了坚实的信任基础。
"二、 品质优势与规模化生产保障 (Quality Advantage & Scalability)"
1. "规模化与标准化:" 海南农垦拥有大片集中连片的土地资源，实行规模化、标准化种植和管理。这为稳定的产品供应、统一的质量控制提供了硬件保障，能够实现大规模、高效率的生产。 2. "地理与气候优势:" 海

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在位于海南省屯昌县的海垦猪业公司旗下坤牧猪场里，经过精心挑选、健康检测、品质把控等一系列流程后，一头头身健膘肥体壮的黑猪被统一打上“海垦福猪”的品牌标签，远销海南岛内外，走上千家万户的餐桌。

品牌建设，无疑是撬动产品价值倍增的有力杠杆。作为海南最大的国有企业和农业龙头企业，近年来，海垦集团加快实施“品牌强垦”战略，结合“一场一品”工作，积极打造并拓展“HSF海垦集团”主品牌和子企业品牌矩阵，并在品牌创新、品牌管理、品牌营销等方面持续发力，让“垦字号”的品牌价值不断彰显，品牌效益显著提升。今年6月，海垦集团登榜中国500最具价值品牌，位列第252名，品牌价值达489.85亿元。

目前，海垦集团及旗下企业拥有注册商标1079件，其中海南省著名商标7个、海南省名牌农产品2个，还有10多个产品获绿色食品、良好农业、绿色A级产品等质量认证。

图源：海南农垦报

“新”字为先 激活品牌生命力

在位于琼中黎族苗族自治县湾岭镇的海垦茶业生态科技园内，智能化生产线正改变着传统制茶工艺。

“操作人员只需在数控屏幕上轻轻一点，萎凋、揉捻、初烘等工序便会自动完成。”海垦热作产业集团旗下海南农垦乌石白马岭茶业有限公司（以下简称“海垦白马岭公司”）生产质量部部长梁开华介绍，近些年，海垦白马岭公司不断强化科技创新，对传统茶产业进行数字化、智能化、绿色化改造提升。目前，该园区共配置先进生产线5条，包括2条红茶生产线、2条绿茶生产线、1条名优精制茶生产线，每年可生产成品茶1000吨，是海南省年生产量最大的茶叶生产线，同时也是国内首屈一指的自动化、数字化、智能化茶叶生产加工车间。

创新是品牌发展的活力之源。只有通过持续创新，品牌才能打造差异性、提升含金量。近年来，海垦集团各企业拥抱新技术，将创新融入血脉，不断推陈出新，让品牌活力充分涌现，焕发出勃勃生机。

产品创新，为海垦品牌打开新空间。海垦猪业公司将传统制作工艺与现代食品科技相结合，以优质无抗黑猪肉作为原材料，通过独特的腌制工艺，打造出无抗黑猪玫瑰腊肠、无抗黑猪黑椒腊肠等无抗系列产品，为消费者带来全新的味蕾体验，让“海垦福猪”品牌飘香四方。

技术创新，为海垦品牌带来新体验。海垦商贸物流产业集团旗下海垦冷链公司充分利用热带农产品采后保鲜技术、冷链物流技术、自动化分拣技术等一批新技术，可将芒果、荔枝等农产品保鲜至30天左右，助力热带水果抢“鲜”上市。

生产创新，让海垦品牌焕发新生机。海南南繁种业集团坚持打造自有特色品牌矩阵，自主或合作研发了30余种涵盖玉米、水稻、水果的优质品种，其中“红魅凤梨”和鲜食玉米“海垦玉520”的鲜甜征服了许多人的味蕾，让人回味无穷。海垦果蔬集团坚持做足“精深文章”，创新推出热带水果冰激凌、椰汁和椰汁花胶等系列产品，全力建链、强链、补链、延链，提高产品附加值。

海垦茶业生态科技园加工车间一角。图源：海南农垦报

“质”字为基 夯实品牌根基

好品牌归根结底还是要靠产品质量来支撑，只有质量立得住，品牌才能真正叫得响。

海垦集团坚持农垦姓“农”，立足垦区资源禀赋，将质量防线前移，通过“一场一品”战略统筹推进标准化自营基地建设，以“五个牢牢掌控”（土地、生物性资源、成本、技术、销售渠道）为准则，持续完善产品和服务标准体系、质量控制体系、产品溯源体系建设，进一步夯实品牌产业基础。

“通过品牌建设与‘一场一品’协同融合，我们能够更好地把握市场动态，制定出更有效的市场策略，提升品牌的核心竞争力和影响力，让海垦品牌行稳致远。”海垦集团相关负责人介绍，依托“一场一品”战略，海垦集团持续推进荔枝、绿橙、红橙、菠萝蜜和榴莲蜜等10余种主要品类的规模化生产，已建成15.99万亩非胶自营基地，热带特色高效农业的规模化、标准化种植网络日渐丰满，持续构建垦区优质农产品产业链条。

东路、红明农场公司始终坚守“一场一品”的产业定力，不断修炼内功，推动荔枝生产管理精细化。今年荔枝季，东路“海垦13号”荔枝王产量逆势突围，实现丰产丰收，产量达12万斤；海垦红明“妃子笑”荔枝跨越山海，出口欧洲、北美、中东等地区。

为深化推进“海垦和牛”品牌战略，海垦草畜产业集团打造“海垦和牛”SUPER雪花牛肉旗舰店，采用“透明车间+零售+直播”的模式，让消费者见证牛肉从分割到包装的全过程，也让“鲜”成为“海垦和牛”品牌最鲜明的标签。

海南橡胶通过并购合盛农业，不仅迅速获得了其加工产能，还借鉴了其在加工技术、质量管理等方面的优势，从而全面提升了海南橡胶的加工能力和管理水平。目前，海南橡胶旗下爱德福公司的乳胶床垫和枕头产能分别达到3700万平方米和330万只，“好舒福”品牌乳胶寝具在市场上表现出了强劲的竞争力。

工作人员正在对整头和牛进行精细分割。图源：海南农垦报

“巧”字为要 加大品牌推广力度

将橡胶树搬进海南冬交会，组织技术人员带着参展嘉宾体验割胶流程；在博鳌亚洲论坛年会上，母山咖啡凭借优异品质、独特风味和全产业链绿色低碳生产模式，已连续两年成为“博鳌亚洲论坛官方指定咖啡”……

从海南冬交会到上海进博会，从消博会展台到博鳌亚洲论坛年会，在海南自贸港建设的浪潮中，海垦集团借助国内国际舞台频频亮相，旗下众多品牌各显神通，持续擦亮“金字招牌”，以破竹之势实现从本土突围到全球破圈的跨越。

“品牌建设是一项长期工程，需要持之以恒地投入与创新。”海垦集团相关负责人表示，随着消费者需求日益多元化、个性化，如何不断提升产品品质、优化服务体验、强化品牌文化内涵，以满足更高层次的市场需求，成为海垦品牌前行的“必答题”。

今年4月，海垦集团集采中心、产品展销馆正式揭牌运营，设有热带水果、畜禽及海产、饮品、天然橡胶产品等8个主题专区，集中展示“海垦优品”品牌矩阵，同时设立3个直播间，常态化开展线上产品推介与品牌宣传活动，以“线下体验+线上直播+即时销售”模式，打通全渠道营销链路。

不仅如此，海垦集团还不断深入挖掘品牌故事，将农垦文化元素融入产品设计、品牌理念中，赋予产品传统文化内涵，进一步传承弘扬农垦文化。

如今，海垦集团带着底气和自信，不断“走出去”、拓市场、展形象，它将把沉淀了70余载的海垦品牌故事讲给全世界听。

海垦集团携旗下百余款产品参展第五届消博会。图源：海南农垦报

来源：《中国农垦》2025年第8期

作者：林倩

作者单位：海南农垦融媒体中心