逆风破浪的影像王者,那些索尼相机逆风翻盘的传奇故事

我们来聊聊索尼相机（Sony Camera）是如何实现“逆风翻盘”的。索尼在数码相机领域确实经历过一段低谷，但通过一系列精准的战略调整和技术创新，成功夺回了市场领导地位，尤其是在专业和高端消费市场。以下是其逆风翻盘的关键要素：
"一、 早期辉煌与衰落（背景）"
"辉煌时期：" 索尼在数码相机早期凭借其强大的影像传感器技术（如CCD和后来的CMOS）和快门机制（焦平面快门），曾是市场的领导者之一，产品线覆盖广泛，从低端到高端都有涉及。 "衰落原因：" "过度扩张与战略摇摆：" 产品线过于复杂，市场定位模糊，未能专注于核心优势。 "未能及时拥抱无反相机浪潮：" 在单反相机（DSLR）仍占主流时，索尼在微单相机（Mirrorless）转型上相对迟缓，错失了部分增长机遇。佳能、尼康等传统相机巨头迅速布局无反市场。 "激烈的市场竞争：" 来自富士、适马等中端无反品牌的冲击，以及来自手机摄影的蚕食，使得索尼的市场份额受到挤压。
"二、 逆风翻盘的关键策略与举措"
1. "坚定拥抱并引领无反相机浪潮：" "战略决心："

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有人可能疑惑，既然索尼在02年和04年能做出F717和F828那样的相机，为什么几年之后反而不行了？

先插播个冷知识，一寸“大”底是索尼定义的，很多人都以为是对角线1英寸，然而实际的1英寸是这样的。行吧，反正索尼后来也定义过3840×1644是4K手机屏幕。但是还是比较好奇，那按这个逻辑，如果是3840×1的话算不算4K。

其实索尼以前做过相机，1981年推出过全球首款商品化可换镜头电子相机MAVICA，Magnetic Video Camera的缩写。12mm×10mm的CCD，27.9W像素。还在1984年的洛杉矶奥运会上秀了一下。

2006年，索尼收购了美能达相机业务。同年发布第一款单反a100，之后的机型中规中矩，其中几款相机性能和销量还算不错。然后2008年发布集美能达和索尼全部技术精华之大成的a900之后就沉寂了。

那个时候，索尼的四个字母在摄影行业完全不存在品牌价值。由于收购美能达的时候不包含镀膜技术，所以索尼继续和蔡司合作推出了索蔡镜头。索尼相机销量不好，但镜头外观一直很索尼。

因为镀膜需要自研，然后的结果是索蔡之外的镜头几乎一个型号一个发色。拍照还好，录视频后期的时候非常挠墙。直到微单世代，无反二代头全变成数毛白开水才没了色差。不信的可以转接一下a卡口镜头试试，或者甚至不用转接，直接用720GM和FE50F1.8就行。

发布第一代全幅单反a900的时候，市场反应很冷淡。当时单反市场已经被佳能和尼康占领了市场，索尼虽然第三，销量并不高。2008年佳能已经开始大卖5D2，尼康也推出了老法师们的梦中情机D3X。

经历过那个时期的人很少遇到谁在用索尼相机。但是索尼一向很犟，就算搞不好也非得试试。于是在2009年开始研究市场，搞单电和微单。

大家经常说御四家是悄咪咪交流好了，各自划圈发展不抢对方蛋糕的。不，他们是明晃晃交流的。

经济团体联合会当时的会长是佳能社长御手洗富士夫。各企业的社长经常在一起喝个茶座谈。然后佳、康抗议索尼入行抢他们的蛋糕，希望索尼不要继续乱搞。索尼提出，我可以不做单反了，不过我要搞别的相机，4年之内你们也别搞我。

御手洗富士夫大喜，满口应承，把索尼的意思转达给佳、康管理层。

2010年，索尼发布了初代单电a55、初代微单NEX5C。那个时候的无反是真微单，不像现在已经演化成厚单。一段时间之后，索尼发现用户明显对轻量化的NEX5C更感兴趣，突然顿悟，开始一年一更新无反相机。

佳能这边，卡片机和入门单反因为索尼推出的这个小东西受到了巨大冲击。发现索尼的微单销量很好，于是食言而肥，在索尼停止单反生产后的第三年，2012年推出了无反相机Eos M。

平井一夫怒了，说话不算数是吧？当年的座谈会上，对御手洗富士夫一顿温和的输出。

2013年，索尼怒而发布初代a7和a7R系列全幅微单，2014年发布视频微单a7S。虽然小问题不少，黑科技是有的，体积也真的很微。

此前索尼已经推出了单电残幅旗舰a77和全幅旗舰a99，这两款都具有速度机的雏形，配合740G和新推出的500F4G甚至可以打鸟。

因为半透膜的存在，键摄们普遍不看好这两款相机。由于当时的相机高感普遍不是很好，在键摄的不懈努力下，这两款相机终于躺平了。我买过，也实际摘掉半透膜对比过，影响微乎其微，无限趋于零。

推出a99的同时还推出了这个小东西，第一代是定焦，真正的口袋全幅机。总之就是要按着佳、康捶。

随着微单攻城掠地，到2016年，索尼推出了a7r2的单电版完全进化体a99m2。4240W像素，5轴防抖，79个混合相位检测点+399个焦平面相位检测对焦点，12张连拍，4K视频。算是给了老用户一个完美的答复，同时正式终结了MA卡口相机和索尼美能达时期的遗产。

2016年全球相机销量大跌。索尼终于缝补好前二代全幅微单，2017年推出了a7r3，2018年推出了全画幅新基准a73。

a73是真正具有划时代意义的无反相机，693个相位检测+425个对比度检测对焦点，覆盖范围达到了93%，五轴防抖、触屏、4D对焦、10张连拍、摇杆、大电池。从这一年起，成功将各大厂商的产品重心转移到无反，开始初步终结单反市场。

2019年，索尼的市场占有率从前一年的13.1%提升到20.2％，超越尼康成为第二名。

2021年，a74上市，仍然是新基准，反正索尼这么写的……然后a74取代a73，成为销量霸榜的新机型。因为卖得太好，a75至今难产。反正即便到了今天a74也仍然够用。

2022年，索尼的市场占有率提升到26.1％，仍然稳居第二名。

2024年初，索尼发布了a93，120张/秒高速连拍，无果冻效应无黑屏，1秒预拍，搭配自家闪光灯可以实现1/80000秒同步。

2024年底，满血水桶机a1的最新固件以完全体硬件a12的形式发布，引起的关注远不如几个月之前拍下那张著名照片的a93。

这个时候索尼在无反相机市场的占有率已经达到了35.8%，2010年索尼的市场份额只有12.6%。算是真正盘活了相机部门，甚至相机部门还赡养着连年巨亏、天天倒闭的手机业务。相比被卖了的VIAO、凝胶电池、通信芯片，被拆了的大楼，被搞死的aiwa，相机部门可以说很幸运。