索尼变革,消费电子巨头渐行渐远的名字之谜

这是一个关于“索尼”可能正在经历转变，从一个辉煌的消费电子巨头逐渐演变为多元化科技集团的观察性标题或主题。以下是对这个主题的一些思考角度和可能的展开方向：
"标题：索尼改名：逐渐远去的消费电子巨头"
"引言：" 曾经，索尼（Sony）的名字就是顶级消费电子产品的代名词——Walkman随身听改变了音乐世界，Trinitron电视是客厅的骄傲，PlayStation游戏机定义了家用游戏。然而，在数字化浪潮、市场格局剧变以及自身战略调整的多重影响下，索尼似乎正悄然“改名”，从一个以硬件制造见长的消费电子巨头，向一个更加多元化、以内容和服务为核心驱动的科技集团转型。这不仅是名称上的变化（尽管“索尼”这个品牌本身仍在），更是其核心业务重心和市场认知的根本性转变。
"核心转变：从硬件到内容与服务"
1. "硬件业务的相对收缩与转型：" "昔日辉煌：" 回顾历史，索尼在电视、影像设备（相机、摄像机）、音响等领域都曾是绝对的领导者，产品以其精湛的工艺和领先的性能著称。 "现实挑战：" 面对来自三星、LG等面板巨头的激烈价格战，电视业务利润微薄；智能手机市场竞争惨烈，未能持续领先；传统影像设备面临数码化和社交媒体带来的冲击。 "战略调整：" 索

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索尼改名了！其实只是改了个后缀。从明年4月开始，索尼将改称为“索尼集团（Sony Group）”。要知道，这家1946年成立的传奇公司，上一次更名还是在1958年1月将公司的名字从“东京通信工业株式会社”改成了“SONY”。

当时，公司创始人盛田昭夫和井深大翻遍了英文字典，最后决定用拉丁文字根的“Sonus”（声音）还有古英文的“Sonny”，搭配上“Sonny-boy”（男孩），最终组合成“SONY”，意思是“以声音起家的可爱顽皮个孩子”。

这也说明了索尼很早就树立了走向全球的理想，而“SONY”这个品牌真正让全世界都家喻户晓，则是在1979年推出的Walkman（随身听）。这可谓一个跨时代的产品，它第一次让年轻人能够随身听音乐，也创造了耳机文化，就连苹果创始人乔布斯也深受其影响，并且不止一次表达了对索尼的欣赏。

Walkman

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此后，索尼逐渐打造了一个庞大的消费电子产品王国，从录音机、电视机、摄像机、电脑、手机，无所不包。

到了上个世纪90年代，创业一代隐退：被视为索尼形象的会长盛田昭夫1993年病倒，从此再未回归索尼，另一位创始人、钟情技术的井深大则于1997年去世。1995年以后，“二代”出井伸之担任董事长和首席执行官。

创业一代的隐退导致索尼在组织上走向混乱。过去，索尼研发部门的管理方式被称为“长老型管理”，管理者不是根据数字指标对属下进行指示，而是彻底信任、理解和支持部下。在这样的管理方式下，新想法和技术革新便得以不断涌现。

而出井伸之并不具备盛田昭夫和井深大那样的超凡魅力和领导权威，只能依靠数字指标进行管理。由此，索尼的组织氛围完全改变，内部凝聚力开始消失，本位主义和相互倾轧不断出现，核心研发人员开始陆续出走。此后的索尼，再也无法产生让人耳目一新的技术革新了。

2005年接任董事长的霍华德·斯金格是索尼历史上第一位非日本籍掌门人，之前一直在广播电视行业工作。在他掌管索尼期间，成功将索尼的音乐和电影业务发展壮大，旗下的哥伦比亚影业公司已经跻身美国五大电影巨头之一。

不过，由于对索尼起家的消费电子产品业务既不熟悉也不热衷，斯金格掌权的8年时间里，电子产业业务可谓每况愈下，一度都要被打包甩卖；虽然最终在内部的强烈反对下予以保留，但是也拖累索尼陷入了持续的亏损。

直到2012年4月，平井一夫接任董事长兼CEO的职位。这位有着不少中国粉丝、并被亲切地称为“姨夫”的管理者，由于从小在美国和加拿大长大，英语说得比日语还好。他平时穿着牛仔裤和Polo衫上班，在办公室里放着西方音乐。

平井一夫在中国有个绰号“姨夫”，他的微笑也被称为“姨夫的微笑”

索尼的外表看起来很自由豁达，但实际上内部存在各种深深的壁垒：支撑公司基础的是消费电子部门的主流派意识，技术人员拥有强势的话语权。

不过，由于消费电子业务的持续衰落，改变还是无可避免地发生了。平井一夫上任之时，索尼已经连续亏损了三年，他果断出手，卖掉了无利可图的VAIO 笔记本电脑业务，剥离了连续8年亏损的电视机业务，终止了与夏普在液晶面板上的合作，解散了光驱部门。

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这一连串的动作，盘活了现金流，提升了利润率，让索尼扭亏为盈。要知道，此前中国互联网上隔一段时间就会传出“索尼倒闭了”的消息，以至于都成了一个梗了。

在平井一夫执掌索尼期间，索尼确实实现了伟大复兴，利润创下新高，股价更是节节高。不过，他并没能止住索尼在消费电子领域的败退。如今，除了PS游戏机之外，索尼再也没有处于全球领先的消费电子产品了——无论是智能手机还是彩电等消费电子产品业务，索尼都已经退出了主流行业。不过，索尼仍然在图像传感器等企业业务中占据全球领先地位。

在截止到2018年3月的财年里，索尼的营业利润创下了新高，“姨夫”就此隐退，将权杖交给了此前担任CFO的吉田宪一郎。

索尼现任董事长兼CEO吉田宪一郎

索尼的这次更名，可谓吉田宪一郎主导下的重大变革。索尼将剥离总部此前保留的电子要素，集中为集团经营。娱乐和电子业务都将并列，从集团的角度来考虑人才和资金的分配。而此前隶属于总部的电子业务间接部门，将转移到经营电视机等家电业务的中间控股公司“索尼电子”。

这或许意味着，未来的索尼，离消费电子将越来越远。

索尼、苹果、日经指数最近两年股价走势对比，涨幅最高的是苹果，最低的是日经指数

这样的索尼，你还喜欢吗？​​​​