“假货泛滥”警示录,曾经的三大运动品牌今何在？烂大街又掉价，你还坚持穿吗？

“假货比真货多”这个说法，虽然可能有些夸张，但确实在很大程度上反映了运动品牌，尤其是头部品牌，在市场上的一个普遍现象。这背后有多重原因：
1. "高品牌价值与利润空间：" 头部运动品牌（如耐克、阿迪达斯、新百伦等）拥有强大的品牌号召力，其产品往往伴随着较高的溢价。这使得仿冒者有足够的利润空间去生产和销售假货，试图分一杯羹。 2. "生产规模与供应链复杂：" 大型运动品牌的全球供应链庞大，产品种类繁多，流通环节复杂，这为假货的流入提供了可乘之机。虽然有严格的品控，但完全杜绝几乎不可能。 3. "消费群体的追求：" 部分消费者出于虚荣心、追求时尚潮流或节省开支的目的，会购买假货。假货在款式上模仿得很快，有时甚至能以较低的价格满足一部分人的需求。
"“如今烂大街又掉价”的现象："
"“烂大街”：" 随着假货的泛滥和社交媒体的传播，一些曾经很“潮”、很“贵”的款式变得非常普遍，失去了稀缺性和独特性，让人觉得“烂大街”。 "“掉价”：" 品牌为了应对假货泛滥和维护市场秩序，有时会进行清仓甩卖、推出更低价位的副

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“李宁接棒奥委会，安踏却悄悄把店开进五环里。

”——刷到这条热搜的人，第一反应都是：国产运动品牌，到底谁在偷偷超车？

先说结论：2025上半年，安踏+李宁+特步+361°四家营收总和逼近660亿，耐克阿迪在中国市场的份额第一次被国产压到50%以下。

别急着鼓掌，折扣率也飙到7折以下，库存堆得比山还高。

一句话：赢了面子，还在苦熬里子。

李宁最炸的动作不是148.2亿营收，而是把“中国奥委会官方合作伙伴”从安踏手里抢过来。

过去十年，安踏靠这个身份把国旗印到每一件羽绒服上，硬生生把一件199的T恤卖到699。现在轮到李宁，但画风变了：不再满屏“中国李宁”四个大字，而是把跳水队、田径队的实测数据直接印在吊牌上——跳远鞋前掌回弹提升11%，竞速背心风阻降低3%。

国潮退场，参数党登场。

安踏的反击更鸡贼。

一边把冠军店开进北京SKP负一层，门口摆着谷爱凌同款雪板，一边在三四线城市狂开奥莱店，把过季的KT8代打到299。最绝的是FILA，上半年增长全靠老爹鞋和网球裙，精准收割中产妈妈。

网友总结：李宁抢国家队的面子，安踏抢老百姓的里子。

特步闷声发财。

索康尼的碳板跑鞋卖到1299，居然断货三次。

秘诀很简单：把原来给国外品牌代工的碳板技术直接下放到大众线，配个荧光绿配色，小红书博主一晒，秒变“中产夜跑身份证”。361°更野，把AG系列篮球鞋做成盲盒，抽中隐藏款能换郭艾伦亲签，黄牛把价格炒到原价三倍。

但所有品牌都绕不开一个尴尬：设计还在“借鉴”。

安踏的冬奥会主题店被吐槽像耐克LAB翻版，李宁的飞电3代侧面线条撞车Alphafly。

一位在安踏干了八年的设计师私下说：“我们每季度开选题会，第一件事就是翻墙看SNKRS。

”

库存危机也藏不住了。

为了清掉2024年的旧款，特步把员工内购价打到3折，朋友圈全是“特步员工代购”小广告。

安踏更狠，直接把过季羽绒服塞给综艺《奔跑吧》当道具，镜头一扫，嘉宾全员撞衫。

最魔幻的是女性市场。

安踏旗下MAIAACTIVE的瑜伽裤把提臀线缝得比Lululemon还翘，结果评论区最高赞是“建议出产后修复版”。

李宁干脆把女子健身线做成“月经友好”系列，裤腰能放暖宝宝，直播间小姐姐当场示范，弹幕刷屏“比男朋友贴心”。

说到底，国产运动品牌现在玩的不是“超越耐克”，而是“在中国先把耐克卷死”。

当李宁开始用国家队数据讲科技故事，当安踏用奥莱店打价格战，当特步用碳板跑鞋切中产，国产已经走出“国潮”的青春期，正式进入“拼刺刀”的成年期。

至于谁能活到下一轮？

看谁家库存先清完。